Vendredi, Google a confirmé une mise à jour importante de sa page de résultats des moteurs de recherche (SERP) avec la suppression des publicités sur le côté droit sur les ordinateurs de bureau. Ce changement est le résultat de tests continus dans un écosystème numérique en pleine évolution et devrait être déployé dans le monde entier d'ici la fin de la semaine.
Les détails
Dans la nouvelle configuration, la présentation des SERP sur ordinateur ressemblera davantage à l'expérience sur mobile, où il n'y a pas de rail à droite. Un maximum de sept annonces sera affiché sur l'ordinateur de bureau - jusqu'à quatre annonces au-dessus des résultats organiques et trois annonces au bas de l'écran. La quatrième annonce potentielle sera réservée à ce que Google appelle les "requêtes hautement commerciales". L'exception à ce changement concerne les annonces de listes de produits, qui resteront affichées en haut et à droite de la page de résultats.
Implications pour l'industrie
D'un point de vue sectoriel, Google n'est pas le seul éditeur à expérimenter le nombre d'annonces et de placements dans l'expérience du consommateur. Facebook, par exemple, a également adapté sa publicité sur le bureau, en réduisant le nombre de publicités dans le fil d'actualité pour améliorer la pertinence et la qualité, et en remaniant ses publicités dans la colonne de droite.
Le comportement des consommateurs évoluant, il est important que les éditeurs prennent en compte l'expérience de l'utilisateur, la façon dont elle peut être améliorée et la manière dont les publicités peuvent être les plus efficaces.
Implications pour les annonceurs
Pour l'annonceur, il y a plusieurs implications à prendre en compte avec ce changement. Avec moins d'emplacements publicitaires disponibles, les niveaux d'impression vont probablement diminuer, et nous nous attendons à ce que les mots-clés à fort trafic deviennent plus compétitifs, car les marques investissent pour s'assurer qu'elles apparaissent dans les premiers emplacements. Ce phénomène sera particulièrement important pour les termes principaux ; par conséquent, il est probable que les CPC augmenteront pour ces emplacements.
Le trafic mobile ne devrait pas être affecté, seul le trafic de bureau devrait l'être. Bien que les impressions et le trafic puissent diminuer, il faut s'attendre à ce que les clics et les taux de clics globaux (CTR) augmentent, car les annonces situées en haut des résultats de recherche payante ont toujours obtenu des CTR nettement plus élevés que les annonces situées à droite.
Les annonceurs doivent surveiller leurs performances et adapter leur stratégie, car des variables clés telles que le volume de clics, le CTR et le CPC peuvent fluctuer pour leurs mots clés à la suite de ce changement.
Le bilan
L'impact réel de cette mise à jour n'est pas encore connu.
Les investissements dans la plateforme et les algorithmes ont été faits pour s'adapter à l'évolution constante des expériences de recherche en incorporant mieux la part d'impression et l'enchère minimale de première page, et en révisant la façon dont Skai Search modélise les changements de performance basés sur la position.
Nous avons l'intention de continuer à suivre de près cette mise à jour afin d'en comprendre tous les effets, de fournir des recommandations pour s'adapter au mieux à ce nouvel environnement et de rendre cette transition aussi transparente que possible pour les annonceurs.