Inkrementalitätstest
Eine Messmethode, bei der ein Vermarkter eine bestimmte Änderung an einer Testgruppe im Gegensatz zur Kontrollgruppe vornimmt, um den zusätzlichen Wert einer Marketingstrategie oder -taktik zu ermitteln. Die Methode ist eine beliebte Alternative zur Verwendung von Cookies und der Verfolgung von Verbraucherdaten.
Was ist Inkrementalitätstest?
Inkrementalitätsprüfungen basieren auf einem Test- und Lernsystem, bei dem Marketingexperten Test- und Kontrollgruppen einsetzen, um die Ergebnisse von Marketingkampagnenelementen (Kanal, Botschaft, Anzeige usw.) miteinander zu vergleichen. Indem du diese Elemente misst, kannst du verstehen, welchen zusätzlichen Wert ein bestimmtes Element für die Leistung deines gesamten Marketing-Mix hat.
Wie funktionieren Inkrementaltests?
Um mit inkrementellen Tests zu beginnen, musst du zunächst entscheiden, was du testen willst. Damit alles reibungslos abläuft, solltest du eine Tabelle zur Projektverfolgung einrichten, dich regelmäßig mit dem Team, das an der Teststrategie arbeitet, treffen, um die Ergebnisse und die nächsten Schritte zu besprechen, und die Investition in eine Plattform für inkrementelle Tests in Betracht ziehen.
Warum sind inkrementelle Tests so effektiv?
Viele Werbetreibende nutzen Inkrementalitäts-Tests, die keine Cookies oder Tracking erfordern, als Ersatz für die Multi-Touch-Attribution. Neue Innovationen im Bereich der KI und des maschinellen Lernens haben das Inkrementalitäts-Testing schneller und kostengünstiger gemacht und geben Marketern nahezu in Echtzeit Einblicke in die Zielgruppenansprache und ermöglichen bessere Ausgabenentscheidungen auf der Grundlage der Erkenntnisse aus ihren aktiven Kampagnen.
Was sind die Vorteile von Inkrementaltests?
Inkrementalitätstests helfen dir, dein Marketingbudget besser zu verwalten, indem sie dir die Kampagnenleistung in Echtzeit zeigen. So kannst du entscheiden, wo du deine Ausgaben für Kampagnen mit schlechter Leistung kürzen und wo du mehr Budget für Kampagnen mit den besten Ergebnissen einsetzen solltest.