Google Product Listing Ads (PLA) haben insbesondere Einzelhändlern die Möglichkeit eröffnet, mit diesem ansprechenden, produktorientierten Anzeigenformat Besucherzahlen und Umsätze zu steigern. Suchmaschinenvermarkter versuchen, mit den Aktualisierungen der PLA-Features und -Funktionen Schritt zu halten, da sich das Angebot in den letzten Jahren weiterentwickelt hat, und gewinnen dabei Erkenntnisse, Best Practices und Tipps.
Einzelhändler, hoffentlich habt ihr es euch nicht zu bequem gemacht, denn Google hat vor kurzem ein weiteres Update angekündigt - PLA-Kampagnen werden im August 2014 eingestellt und durch einen neuen Kampagnentyp, Shopping-Kampagnen, ersetzt. Während der Anzeigentyp PLA das gleiche Format und die gleiche Funktionalität behält, werden sich die Kampagnenstruktur und die Pflege der PLAs ändern. Aber keine Sorge, Shopping-Kampagnen bieten Verbesserungen, um den Prozess zu straffen und die PLA-Verwaltung intuitiver zu gestalten.
Laut eMarketer halten 61% der Marketingfachleute weltweit das Testen und Optimieren von PPC-Kampagnen für die effektivste Suchmarketing-Taktik. In diesem Sinne ist es wichtig, dass Marketingspezialisten bei Shopping-Kampagnen wie in der Vergangenheit nach dem Prinzip "Testen und Lernen" vorgehen, um Erkenntnisse über den neuen Kampagnentyp zu gewinnen und neue Best Practices zu formulieren.
Obwohl sich das Skai gut mit Product Listing Ads auskennt, wollten wir etwas tiefer in die Materie eintauchen und einen Einblick in die Suchmarketing-Community gewinnen, indem wir ihre Perspektive auf PLAs und die neuesten Updates für Google Shopping-Kampagnen einholen. In unserem aktuellen Bericht " An Inside Look At Google Shopping Campaigns" (Ein Einblick in Google Shopping-Kampagnen) teilen wir die Ergebnisse einer Umfrage unter globalen Suchmaschinen-Vermarktern, die ein Bild davon zeichnen, wie PLAs auf dem Markt akzeptiert, genutzt und wahrgenommen werden, sowie Beispiele aus der Praxis, Tipps und Best Practices unserer Kunden.
Wie die folgende Grafik zeigt, waren 83 % der 89 Befragten der Meinung, dass die Leistung von PLAs gleich oder besser ist als die von traditionellen Textanzeigen. Die Wirksamkeit von PLAs beruht auf ansprechenden Bildern und relevanten Produktinformationen, die das Interesse der Verbraucher/innen wecken und sie anziehen.
Diese positive Stimmung gegenüber PLAs spiegelte sich in vielen Antworten unserer Kunden wider, die den "hohen ROAS" und den "inkrementellen Lift", den das Format bietet, zum Ausdruck brachten. Joe Askew, CSE-Spezialist bei iProspect, stellte fest, dass "PLAs eine solide Möglichkeit für Werbetreibende darstellen, vor allem wenn sie in Zusammenarbeit mit anderen Programmen und Kanälen wie der bezahlten Suche, dem dynamischen Retargeting und Affiliate-Programmen eingesetzt werden".
Die Mehrheit unserer Umfrageteilnehmer stimmt Joes Einsicht zu: Etwa ⅔ der Marketer nutzen PLA-Daten, um andere Strategien zu entwickeln, wie die obige Grafik zeigt. Suchvermarkter haben PLAs angenommen und nutzen dieses Format, um das Engagement der Verbraucher zu fördern, andere Marketingentscheidungen zu treffen und eine kanalübergreifende digitale Marketingstrategie zu entwickeln.
Wie jedes Angebot werden auch die Google Product Listing Ads ständig weiterentwickelt, um die Leistung zu optimieren und mit den Bedürfnissen der Suchenden Schritt zu halten. Angesichts der bevorstehenden Umstellung auf Google Shopping-Kampagnen müssen Marketer/innen vorausplanen und sich auf die Änderungen vorbereiten, um der Zeit voraus zu sein.
Die Vermarkter scheinen diesen Wechsel zu Shopping-Kampagnen mit offenen Armen zu empfangen. Ein Befragter sagte, dass "Shopping-Kampagnen den Händlern einen detaillierteren Einblick in ihre PLA-Daten geben und sie in die Lage versetzen, ihre Markenziele besser zu erreichen". Viele andere Marketer stimmten dem zu und hoben die "einfache Einrichtung", die "fortschrittlichen Berichtsfunktionen" und die "einfache Optimierung" von Shopping-Kampagnen hervor.
Mit der Zeit werden wir sehen können, welche Auswirkungen Shopping-Kampagnen auf die PLA-Bemühungen insgesamt haben.
Um SkaiGoogle Shopping-Untersuchungen und -Analysen sowie Einblicke und Tipps für Vermarkter zu sehen, lade dir An Inside Look at Google Shopping Campaigns in voller Länge herunter.