Digital Marketing Snapshot 2023 Q4
Skai Vierteljährliche Trends Infografik
Die Anzeigenpreise trieben das Wachstum der Einzelhandelsmedien und der bezahlten Suche weiter an, während Commerce-Anzeigen die bezahlten Investitionen in soziale Netzwerke erhöhten
Zweistellige Zuwächse bei den Kosten pro Klick trugen dazu bei, dass die Ausgaben für Einzelhandelsmedien im Vergleich zum Vorjahr kräftig anstiegen, während die bezahlte Suche nur mäßig wuchs.
WAS DU WISSEN MUSST
Das Weihnachtsgeschäft hat die Ausgaben in allen Kanälen in die Höhe getrieben, und auch im vierten Quartal stiegen die Ausgaben überall, allen voran in den Einzelhandelsmedien (+27%).
Höhere Konversionsraten können zu höheren Kosten pro Klick führen, da sich die Algorithmen anpassen, um die ROAS-Ziele zu erreichen, aber auch das Gegenteil kann der Fall sein, wenn höhere CPCs zu einer besseren Leistung führen.
Obwohl der Anteil an den Gesamtausgaben immer noch gering ist, haben sich die Ausgaben für die neuen Advantage Shopping Campaigns+ in der ersten vollen Weihnachtssaison des Formats im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt.
Im vierten Quartal gab es einen starken Rückgang der Impressionen und Klicks im Suchkanal, was größtenteils auf die Umstellung von alten Shopping-Kampagnen auf Performance Max zurückzuführen ist.
AUSGABEN IN ALLEN KANÄLEN IM 4. QUARTAL GESTIEGEN
Das Weihnachtsgeschäft hat die Ausgaben in allen Kanälen in die Höhe getrieben, und auch im vierten Quartal stiegen die Ausgaben überall, allen voran in den Einzelhandelsmedien (+27%).
ANZEIGENPREISE UND KONVERSIONSRATEN IM EINZELHANDEL UND IN DER SUCHE GESTIEGEN
Höhere Konversionsraten können zu höheren Kosten pro Klick führen, da sich die Algorithmen anpassen, um die ROAS-Ziele zu erreichen, aber auch das Gegenteil kann der Fall sein, wenn höhere CPCs zu einer besseren Leistung führen.
WETTLAUF ZUM BODEN (DES TRICHTERS)
Obwohl der Anteil an den Gesamtausgaben immer noch gering ist, haben sich die Ausgaben für die neuen Advantage Shopping Campaigns+ in der ersten vollen Weihnachtssaison des Formats im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt.
SUCHE EINKAUFEN ENTWICKLUNG
Im vierten Quartal gab es einen starken Rückgang der Impressionen und Klicks im Suchkanal, was größtenteils auf die Umstellung von alten Shopping-Kampagnen auf Performance Max zurückzuführen ist.
FOKUS AUF HANDEL
WACHSTUM DER HANDELSAUSGABEN IM JAHRESVERGLEICH ÜBER ALLE KANÄLE
Sowohl die bezahlte Suche als auch die bezahlten Social-Commerce-Medien übertrafen ihren jeweiligen Gesamtkanal.
KANALÜBERGREIFENDE PREISE FÜR PRODUKTANZEIGEN
Die Preise für bezahlte Such- und Sozialanzeigen stiegen von Q3 auf Q4, während die CPC für Einzelhandelsmedien weitgehend unverändert blieben.
AUSWEITUNG UND ENTWICKLUNG VON HANDELSANZEIGEN
Die DSP-Durchdringung von Amazon blieb im Vergleich zum letzten Quartal unverändert, während PMAX und ASC+ leicht an Akzeptanz und Anteil an den Ausgaben zulegten.
WEIHNACHTSAUSGABEN KONZENTRIEREN SICH AUF CYBER 5
Etwa 1 Dollar von 6 Dollar, die zwischen dem 1. November und dem 25. Dezember ausgegeben wurden, wurde während der Cyber Five ausgegeben, und zwar auf allen Kanälen.
KERNTRENDS
Trends suchen
Die Ausgaben für die Suche stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 4 %, während die Zahl der Impressionen und Klicks sank.
Bei allen Kennzahlen sieht die bezahlte Suche effizienter aus, mit weniger Impressionen, höherer Klickrate und höherem CPC, was auf die neueren Responsive Search- und Performance Max-Formate zurückgeführt werden kann.
Eindrücke
QoQ
+26%
YoY
-15%
Klicks
QoQ
+18%
YoY
-8%
Ausgaben
QoQ
+21%
YoY
+4%
CTR
QoQ
-6%
YoY
+8%
CPC
QoQ
+2%
YoY
+13%
Medien-Trends im Einzelhandel
Die Ausgaben für den Einzelhandel wuchsen weiterhin schneller als für die Suche oder soziale Medien.
Die Ausgaben für Einzelhandelsmedien stiegen im Vergleich zum vierten Quartal des letzten Jahres um 27%, wobei es kaum Unterschiede zwischen den einzelnen Segmenten gab.
Eindrücke
QoQ
+22%
YoY
+6%
Klicks
QoQ
+17%
YoY
+10%
Ausgaben
QoQ
+18%
YoY
+27%
CTR
QoQ
-3%
YoY
+5%
CPC
QoQ
+0%
YoY
+16%
Soziale Trends