Digital Marketing Snapshot

Skai Vierteljährliche Trends Infografik

Der Handel führt das Wachstum der Ausgaben für digitale Medien im Quartalsvergleich an

Die Werbeausgaben in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien stiegen von Q2 auf Q3, wobei jeder Kanal im dritten Quartal den stärksten Ausgabenmonat des Jahres 2023 verzeichnete.
WAS DU WISSEN MUSST
FOKUS AUF HANDEL
KERNTRENDS
WAS DU WISSEN MUSST
Im Quartalsvergleich (QoQ) stiegen die Ausgaben für Einzelhandelsmedien um 9 %, für bezahlte Suche um 3 % und für bezahlte soziale Medien um 28 %. Die Ausgaben im dritten Quartal übertrafen auch die Ausgaben des ersten Quartals 2023 in jedem dieser Kanäle.
Der Anstieg der Anzeigenpreise ist ein Schlüsselfaktor für das Verständnis des Ausgabenwachstums im Jahr 2023 und wird wahrscheinlich bis zum Ende des Jahres anhalten.
Im Jahresvergleich (YoY) stiegen die Ausgaben für bezahlte Suche von +3% auf +5%, während die Einzelhandelsmedien ihre robusten Wachstumsraten mit +34% fortsetzten. Mit -3% waren die Ausgaben für soziale Medien ein klarer Ausreißer im Vergleich zum Gesamttrend des sozialen Marktes.
Unsere Daten zeigen einen deutlichen Unterschied zwischen den Wachstumsraten sozialer Kampagnen auf der Grundlage von Zielen, was darauf hindeutet, dass der soziale Aufschwung bei Aktivitäten im oberen und mittleren Bereich des Trichters stärker ist.
STARKES SEQUENZIELLES AUSGABENWACHSTUM IN ALLEN KANÄLEN
Im Quartalsvergleich (QoQ) stiegen die Ausgaben für Einzelhandelsmedien um 9 %, für bezahlte Suche um 3 % und für bezahlte soziale Medien um 28 %. Die Ausgaben im dritten Quartal übertrafen auch die Ausgaben des ersten Quartals 2023 in jedem dieser Kanäle.
VERBRAUCHERNACHFRAGE, HÖHERE PREISE TREIBEN DAS JAHRESWACHSTUM AN
Der Anstieg der Anzeigenpreise ist ein Schlüsselfaktor für das Verständnis des Ausgabenwachstums im Jahr 2023 und wird wahrscheinlich bis zum Ende des Jahres anhalten.
INSGESAMT GUTE AUSSICHTEN FÜR DIE WERBEAUSGABEN
Im Jahresvergleich (YoY) stiegen die Ausgaben für bezahlte Suche von +3% auf +5%, während die Einzelhandelsmedien ihre robusten Wachstumsraten mit +34% fortsetzten. Mit -3% waren die Ausgaben für soziale Medien ein klarer Ausreißer im Vergleich zum Gesamttrend des sozialen Marktes.
DIE SOZIALAUSGABEN STEIGEN IM TRICHTER
Unsere Daten zeigen einen deutlichen Unterschied zwischen den Wachstumsraten sozialer Kampagnen auf der Grundlage von Zielen, was darauf hindeutet, dass der soziale Aufschwung bei Aktivitäten im oberen und mittleren Bereich des Trichters stärker ist.
FOKUS AUF HANDEL

WACHSTUM DER HANDELSAUSGABEN IM JAHRESVERGLEICH ÜBER ALLE KANÄLE

Die wichtigsten Handelssegmente in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien verzeichneten alle einen Anstieg der Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr.

DIE PREISE FÜR PRODUKTANZEIGEN STEIGEN WEITER AN

Während die CPC von Einzelhandelsmedien und bezahlter Suche langsamer stiegen als im letzten Quartal, stieg die CPM von bezahlten sozialen Medien für Produktanzeigen stark an.

AMAZON PRIME BIG DEAL DAYS SORGEN FÜR AUFSCHWUNG

Die Ausgaben, der CPC und der Umsatz stiegen im Vergleich zum vorherigen 30-Tage-Durchschnitt an, allerdings nicht ganz so stark wie bei der Veranstaltung im Juli
KERNTRENDS

Soziale Trends

Bezahlte soziale Werbung zeigt eine klare Aufteilung zwischen Upper- und Lower-Funnel-Aktivitäten.
Während die Kampagnen im oberen und mittleren Trichter zweistellige Zuwächse verzeichneten, blieben die Ausgaben für Kampagnen im unteren Trichter auf Skai unverändert bis leicht rückläufig, so dass die Gesamtausgaben um 3% sanken.
Eindrücke
QoQ
+16%
YoY
+16%
Klicks
QoQ
+25%
YoY
+19%
Ausgaben
QoQ
+28%
YoY
-3%
CTR
QoQ
+7%
YoY
+3%
CPM
QoQ
+10%
YoY
-16%

Trends suchen

Die Suchausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 5 %.
Das Ausgabenwachstum war höher bei Suchprogrammen, die auf den Umsatz abzielen, was zum Teil auf die Einführung von Performance Max-Kampagnen zurückzuführen ist, aber auch auf ein kleines Segment, das Impressions und Impression Share maximiert.
Eindrücke
QoQ
-12%
YoY
-12%
Klicks
QoQ
-4%
YoY
+2%
Ausgaben
QoQ
+3%
YoY
+5%
CTR
QoQ
+10%
YoY
+16%
CPC
QoQ
+7%
YoY
+4%

Medien-Trends im Einzelhandel

Mehr Klicks und höhere Klickpreise sorgten für ein starkes Ausgabenwachstum im Medienkanal Einzelhandel.
Die Gesamtausgaben für Einzelhandelsmedien stiegen im Vergleich zum dritten Quartal des letzten Jahres um 35%, was der Wachstumsrate des letzten Quartals entspricht.
Eindrücke
QoQ
+6%
YoY
+8%
Klicks
QoQ
+3%
YoY
+12%
Ausgaben
QoQ
+9%
YoY
+34%
CTR
QoQ
-2%
YoY
+3%
CPC
QoQ
+6%
YoY
+20%

Schau dir die Berichte der vergangenen Quartale an:

Methodik

Die Analyse stützt sich auf eine Grundgesamtheit von ca. 9 Mrd. USD an Werbeausgaben in fünf Quartalen, die mehr als 3.000 Werbekunden- und Agenturkonten in 40 vertikalen Branchen und mehr als 150 Ländern umfasst, die auf der Skai™ Plattform auf Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook und Instagram laufen.

Sofern nicht anders angegeben, basiert die Analyse auf Skai mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Werbeausgaben und Preise wurden zum Zeitpunkt der Ausgaben in USD umgerechnet.

Für Diagramme, die Impressionen, Klicks und Ausgaben zeigen, wurden die Volumenkennzahlen auf der Grundlage des ursprünglichen Volumens für das erste Quartal mit dem Faktor 1 normalisiert. Die Datenpunkte der folgenden Quartale basieren auf einem Multiplikator des ersten Quartals. Ein Wert von 1,6 bedeutet zum Beispiel, dass das Volumen 60 % höher ist als das Volumen des ersten gemessenen Quartals.

Hinweis: Die Zahlen für vergangene oder zukünftige von Skai veröffentlichte Untersuchungen können variieren, da der rollierende Datensatz für jedes neue Quartal dynamisch ist.