Digital Marketing Snapshot 2024 Q1

Skai Vierteljährliche Trends Infografik

Ausgaben über alle Kanäle hinweg in Q1 gestiegen, wobei die Mehrheit der Werbetreibenden ihre Budgets im Vergleich zum Vorjahr erhöht hat

Höhere Anzeigenpreise trugen zum Wachstum in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien bei, während das höhere Anzeigenvolumen auch in den Einzelhandelsmedien und den bezahlten sozialen Medien eine Rolle spielte.
WAS DU WISSEN MUSST
FOKUS AUF HANDEL
KERNTRENDS
WAS DU WISSEN MUSST
Die Ausgaben stiegen im Jahresvergleich in allen Kanälen, auch wenn sie im Quartalsvergleich mit dem Ende der Weihnachtssaison zurückgingen.
Mehr als 50 % der Kunden haben ihre Ausgaben im Vergleich zum ersten Quartal des Vorjahres um mindestens 5 % erhöht, und zwei Drittel der Werbetreibenden im Einzelhandel gaben im Vergleich zum Vorjahr mehr aus.
Da die Ausgaben des Einzelhandels und die Preise gestiegen sind, haben die zugewiesenen Verkäufe Schritt gehalten, so dass sich der ROAS für diesen Kanal nicht verändert hat.
Obwohl sich die Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt haben, hat sich die Nutzung von Performance Max-Kampagnen seit dem sprunghaften Anstieg vor den Feiertagen von Q2 auf Q3 des letzten Jahres verlangsamt.
Die Platzierung von Reels auf Facebook und Instagram wuchs viel schneller als die gesamten Meta-Ausgaben und erreichte im ersten Quartal 10 % der Gesamtausgaben.
AUSGABEN IM VERGLEICH ZUM LETZTEN JAHR GESTIEGEN UND IM VERGLEICH ZUM LETZTEN QUARTAL GESUNKEN
Die Ausgaben stiegen im Jahresvergleich in allen Kanälen, auch wenn sie im Quartalsvergleich mit dem Ende der Weihnachtssaison zurückgingen.
DIE MEISTEN WERBETREIBENDEN GABEN IM 1. QUARTAL MEHR AUS ALS IM VORJAHR
Mehr als 50 % der Kunden haben ihre Ausgaben im Vergleich zum ersten Quartal des Vorjahres um mindestens 5 % erhöht, und zwei Drittel der Werbetreibenden im Einzelhandel gaben im Vergleich zum Vorjahr mehr aus.
EINZELHANDELSMEDIEN SKALIEREN REIBUNGSLOS
Da die Ausgaben des Einzelhandels und die Preise gestiegen sind, haben die zugewiesenen Verkäufe Schritt gehalten, so dass sich der ROAS für diesen Kanal nicht verändert hat.
LEISTUNGSMAXIMUM AUSSCHÖPFT?
Obwohl sich die Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt haben, hat sich die Nutzung von Performance Max-Kampagnen seit dem sprunghaften Anstieg vor den Feiertagen von Q2 auf Q3 des letzten Jahres verlangsamt.
ROLLEN GEWINNEN ANTEILE IM GESAMTEN META-ÖKOSYSTEM
Die Platzierung von Reels auf Facebook und Instagram wuchs viel schneller als die gesamten Meta-Ausgaben und erreichte im ersten Quartal 10 % der Gesamtausgaben.
FOKUS AUF HANDEL

WACHSTUM DER HANDELSAUSGABEN IM JAHRESVERGLEICH ÜBER ALLE KANÄLE

Bei den bezahlten sozialen Netzwerken gab es einen sehr starken Anstieg der Produktanzeigen, der auch nach der Weihnachtszeit anhielt.

KANALÜBERGREIFENDE PREISE FÜR PRODUKTANZEIGEN

Die saisonalen Preisaufschläge gingen über alle Kanäle hinweg zurück, wobei sich die Preise in den Einzelhandelsmedien am wenigsten bewegten, da sie in diesem Kanal im vierten Quartal am wenigsten stiegen.

AUSWEITUNG UND ENTWICKLUNG VON HANDELSANZEIGEN

Der Anteil der neueren Shopping-Placements sank sowohl bei Google als auch bei Meta nach den Feiertagen, während Amazon DSP im Vergleich zum letzten Quartal stabil blieb.
KERNTRENDS

Medien-Trends im Einzelhandel

Die Medienausgaben des Einzelhandels stehen weiterhin an der Spitze des Wachstums der digitalen Werbekanäle.
Eine Kombination aus höherem Klickvolumen und gestiegenen Kosten pro Klick führte zu einem Anstieg der Ausgaben um 24 % im Vergleich zum ersten Quartal des letzten Jahres.
Eindrücke
QoQ
-19%
YoY
+9%
Klicks
QoQ
-16%
YoY
+7%
Ausgaben
QoQ
-18%
YoY
+24%
CTR
QoQ
+5%
YoY
-2%
CPC
QoQ
-3%
YoY
+15%

Trends suchen

Die Ausgaben für die Suche stiegen im Vergleich zum ersten Quartal des letzten Jahres um 6 %, wobei die Google-Suche um 8 % zulegte.
Die Umstellung auf Performance Max führt weiterhin zu weniger Impressionen und Klicks, aber mit einem höheren CPC, so dass das Gesamtwachstum konstant bleibt.
Eindrücke
QoQ
-10%
YoY
-10%
Klicks
QoQ
-15%
YoY
-8%
Ausgaben
QoQ
-20%
YoY
+6%
CTR
QoQ
-5%
YoY
+3%
CPC
QoQ
-6%
YoY
+15%

Soziale Trends

Der gesamte bezahlte soziale Kanal steigerte seine Ausgaben um 17% im Vergleich zum Vorjahr, Meta wuchs um 8%.
Zum ersten Mal seit Q1 2022 wuchs der CPM im Jahresvergleich, während das Wachstum der Impressionen das niedrigste seit dem gleichen Quartal war.
HINWEIS: Ab Q4 2023 wurde die bezahlte soziale Analyse um TikTok, YouTube und LinkedIn erweitert. Snap wurde in Q1 2024 hinzugefügt.
Eindrücke
QoQ
-5%
YoY
+13%
Klicks
QoQ
-19%
YoY
+5%
Ausgaben
QoQ
-7%
YoY
+17%
CTR
QoQ
-14%
YoY
-6%
CPM
QoQ
-2%
YoY
+4%

Schau dir die Berichte der vergangenen Quartale an:

Methodik

Die Analyse stützt sich auf eine Grundgesamtheit von ca. 9 Mrd. USD an Werbeausgaben in fünf Quartalen, die mehr als 3.000 Werbekunden- und Agenturkonten in 40 vertikalen Branchen und mehr als 150 Ländern umfasst, die auf der Skai™ Plattform auf Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook und Instagram laufen.

Sofern nicht anders angegeben, basiert die Analyse auf Skai mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Werbeausgaben und Preise wurden zum Zeitpunkt der Ausgaben in USD umgerechnet.

Für Diagramme, die Impressionen, Klicks und Ausgaben zeigen, wurden die Volumenkennzahlen auf der Grundlage des ursprünglichen Volumens für das erste Quartal mit dem Faktor 1 normalisiert. Die Datenpunkte der folgenden Quartale basieren auf einem Multiplikator des ersten Quartals. Ein Wert von 1,6 bedeutet zum Beispiel, dass das Volumen 60 % höher ist als das Volumen des ersten gemessenen Quartals.

Hinweis: Die Zahlen für vergangene oder zukünftige von Skai veröffentlichte Untersuchungen können variieren, da der rollierende Datensatz für jedes neue Quartal dynamisch ist.