Digital Marketing Snapshot
Wichtige digitale Werbekanäle schalteten im 4. Quartal mehr Werbung zu niedrigeren Preisen, was das Wachstum der Gesamtausgaben erhöhte
Strategie, Diversifizierung, Wettbewerb und Konjunktur haben dazu beigetragen, dass die Gesamtpreise gesunken sind
WAS DU WISSEN MUSST
Die Anzahl der Anzeigen und der Anzeigeninteraktionen, gemessen an Impressionen bzw. Klicks, wuchs im vierten Quartal in einem gesunden Tempo
Werbetreibende sahen im vierten Quartal eher niedrigere als höhere Preise im Vergleich zum Vorjahr in allen Kanälen, insbesondere bei bezahlten Social-Advertising-Kanälen
2021 wurde das höchste Q4-Jahreswachstum (YoY) der letzten fünf Jahre verzeichnet, was die Voraussetzungen für einen starken Rückgang im Jahr 2022 geschaffen haben könnte, selbst ohne den zusätzlichen Einfluss anderer Faktoren
Die Ausgaben sind im Vergleich zum vierten Quartal des letzten Jahres in allen Kanälen gestiegen, aber niedrigere Anzeigenpreise haben zu geringeren Wachstumsraten geführt als in früheren Quartalen
ANZEIGENVOLUMEN WÄCHST ÜBER ALLE KANÄLE
Die Anzahl der Anzeigen und der Anzeigeninteraktionen, gemessen an Impressionen bzw. Klicks, wuchs im vierten Quartal in einem gesunden Tempo
DIE MEISTEN WERBETREIBENDEN SAHEN NIEDRIGERE ANZEIGENPREISE
Werbetreibende sahen im vierten Quartal eher niedrigere als höhere Preise im Vergleich zum Vorjahr in allen Kanälen, insbesondere bei bezahlten Social-Advertising-Kanälen
EIN KURZER ÜBERBLICK ÜBER DIE PREISE FÜR SOZIALANZEIGEN IM 4.
2021 wurde das höchste Q4-Jahreswachstum (YoY) der letzten fünf Jahre verzeichnet, was die Voraussetzungen für einen starken Rückgang im Jahr 2022 geschaffen haben könnte, selbst ohne den zusätzlichen Einfluss anderer Faktoren
AUSGABENWACHSTUM ÜBER ALLE KANÄLE HINWEG ABGESCHWÄCHT
Die Ausgaben sind im Vergleich zum vierten Quartal des letzten Jahres in allen Kanälen gestiegen, aber niedrigere Anzeigenpreise haben zu geringeren Wachstumsraten geführt als in früheren Quartalen
FOKUS AUF HANDEL
URLAUBSLEISTUNG NACH KANAL
Die Werbeausgaben für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suchmaschinenwerbung haben sich während der Cyber 5 im Vergleich zum November vor Thanksgiving mehr als verdoppelt, während die Ausgaben für die Suche aufgrund niedrigerer Preise im Jahresvergleich unverändert blieben
AUSGABEN FÜR PRODUKTWERBUNG ÜBER ALLE KANÄLE
Die Ausgaben für Search-Shopping-Kampagnen stiegen erst im vierten Quartal, das ganz im Zeichen der Feiertage stand, während Einzelhandelsmedien und bezahlte soziale Medien das ganze Jahr über ein Wachstum im Quartalsvergleich verzeichneten
OMNICHANNEL-WACHSTUM
Werbetreibende im Handel erhöhen langsam aber sicher die Zahl der aktiven Publisher, da sie sich darauf konzentrieren, wo sie ihre Kunden am effektivsten finden können
KERNTRENDS
Trends suchen
Die Zahl der bezahlten Suchabfragen stieg um 23% und die Zahl der Klicks um 22% im Vergleich zum vierten Quartal des letzten Jahres
Der durchschnittliche CPC sank um 12%, was zu einem Anstieg der gesamten Suchausgaben um 7% im Vergleich zum Vorjahr führte
Eindrücke
QoQ
+31%
YoY
+23%
Klicks
QoQ
+30%
YoY
+22%
Ausgaben
QoQ
+21%
YoY
+7%
CTR
QoQ
-1%
YoY
-1%
CPC
QoQ
-7%
YoY
-12%
Medien-Trends im Einzelhandel
Medienwerbung im Einzelhandel war im 4. Quartal 2022 billiger als im Vorjahr
Das Volumen der Klicks in den Einzelhandelsmedien ist im gleichen Zeitraum gestiegen und hat die Gesamtausgaben um 34% erhöht
Eindrücke
QoQ
+17%
YoY
+45%
Klicks
QoQ
+16%
YoY
+50%
Ausgaben
QoQ
+22%
YoY
+34%
CTR
QoQ
0%
YoY
+6%
CPC
QoQ
+5%
YoY
-11%
Soziale Trends