Digital Marketing Snapshot 2022 Q3
Werbetreibende erhöhen ihre Werbeausgaben im 3. Quartal, um Kunden in einer schwierigen Wirtschaftslage zu finden
Performance-Marketing-Kanäle reagieren auf die veränderte Kundennachfrage, indem sie das Werbevolumen zu niedrigeren Preisen erhöhen
WAS DU WISSEN MUSST
Das Ausgabenwachstum im dritten Quartal war trotz des konjunkturellen Gegenwinds im Großen und Ganzen ähnlich wie im letzten Quartal, da sich die Algorithmen an die äußeren Bedingungen anpassten
Die Anzeigenpreise sind in allen Kanälen gesunken, während das Volumen der Ad Impressions und Klicks gestiegen ist, was die Marktbedingungen und Änderungen im Anzeigeninventar widerspiegelt
Niedrigere CPC für Search-Shopping-Kampagnen und Media-Anzeigen im Einzelhandel, die eine niedrigere Konversionsrate (CVR) und durchschnittliche Bestellmenge (AOS) ausgleichen, um die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) zu erhalten oder zu verbessern
Die Ausgaben und Anzeigenpreise für Commerce-Post-Typen und Kampagnenziele sind im 3. Quartal sprunghaft angestiegen, was einen wichtigen Unterschied zwischen Direct-Response- und Markenvermarktern im sozialen Kanal zeigt
WACHSTUMSTRENDS SETZEN SICH IM DRITTEN QUARTAL FORT
Das Ausgabenwachstum im dritten Quartal war trotz des konjunkturellen Gegenwinds im Großen und Ganzen ähnlich wie im letzten Quartal, da sich die Algorithmen an die äußeren Bedingungen anpassten
MEHR ANZEIGEN ZU NIEDRIGEREN PREISEN
Die Anzeigenpreise sind in allen Kanälen gesunken, während das Volumen der Ad Impressions und Klicks gestiegen ist, was die Marktbedingungen und Änderungen im Anzeigeninventar widerspiegelt
ANZEIGENPREISE PASSEN SICH DER VERBRAUCHERNACHFRAGE AN
Niedrigere CPC für Search-Shopping-Kampagnen und Media-Anzeigen im Einzelhandel, die eine niedrigere Konversionsrate (CVR) und durchschnittliche Bestellmenge (AOS) ausgleichen, um die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) zu erhalten oder zu verbessern
SOCIAL COMMERCE FLEX
Die Ausgaben und Anzeigenpreise für Commerce-Post-Typen und Kampagnenziele sind im 3. Quartal sprunghaft angestiegen, was einen wichtigen Unterschied zwischen Direct-Response- und Markenvermarktern im sozialen Kanal zeigt
FOKUS AUF HANDEL
WACHSTUM DER HANDELSAUSGABEN
Einzelhandelsmedien und soziale Netzwerke verzeichneten ein robustes Investitionswachstum in allen Handelssegmenten, während sinkende Anzeigenpreise zu geringeren Ausgaben für Search-Shopping-Kampagnen führten, die dann durch Keyword-Ausgaben auf Kontoebene ausgeglichen wurden
SHOPPING-ANZEIGENANTEIL
Mit niedrigeren Anzeigenpreisen für Shopping-Anzeigen in der Suche und höheren Anzeigenpreisen für Social Ads ist der Anteil dieser Anzeigen an den gesamten Commerce-Ausgaben im dritten Quartal auseinander gegangen
KERNTRENDS
Trends suchen
Die Gesamtausgaben für die bezahlte Suche sind im Vergleich zum Vorjahr um 12% gestiegen und haben sich in den ersten sechs Monaten des Jahres 2022 kaum verändert.
Niedrigere Anzeigenpreise für Search-Shopping-Kampagnen ließen die Gesamtkosten pro Klick im Vergleich zum Vorjahr sinken
Eindrücke
QoQ
-2%
YoY
+29%
Klicks
QoQ
+1%
YoY
+18%
Ausgaben
QoQ
+2%
YoY
+12%
CTR
QoQ
+3%
YoY
-8%
CPC
QoQ
+1%
YoY
-5%
Medien-Trends im Einzelhandel
Das Amazon-Verkaufsereignis im Juli sorgte für zusätzlichen Schwung, so dass die Werbetreibenden im Einzelhandel ihre Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 45 % erhöhten
Die durchschnittlichen Kosten pro Klick sanken im Vergleich zum Vorjahr aufgrund der Umstellung von Walmart auf Second-Price-Auktionen in Verbindung mit Optimierungsanpassungen für geringere Bestellmengen
Eindrücke
QoQ
+14%
YoY
+61%
Klicks
QoQ
+11%
YoY
+64%
Ausgaben
QoQ
+3%
YoY
+45%
CTR
QoQ
-3%
YoY
0%
CPC
QoQ
-7%
YoY
-12%
Soziale Trends