Digital Marketing Snapshot
Die Werbeausgaben in den Bereichen Retail Media, Search und Social sind sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich gestiegen
Handelsanzeigen in Einzelhandelsmedien und sozialen Kanälen verzeichneten ein starkes Wachstum, während sich die Ausgaben für die bezahlte Suche mehr auf Dienstleistungen als auf Waren konzentrierten
WAS DU WISSEN MUSST
Die Expansion der Einzelhandelsmedien sorgte für ein lebhaftes Wachstum, die Ausgaben für die Suche waren nicht so stark wie 2021, und die Ausgaben für soziale Medien waren im Vergleich zur Einführung der IDFA im letzten Jahr günstig
Die monatlichen Zahlen zeigen, dass die Vermarkter im letzten Jahr nach der IDFA auf die Bremse getreten sind, aber in diesem Jahr wieder mehr ausgegeben haben, da die Lösungen für den Signalverlust an Fahrt gewonnen haben
In den letzten beiden Quartalen haben Responsive Search Ads (RSA) Expanded Text Ads (ETA) als dominierendes Suchanzeigenformat in Prozent der Suchausgaben überholt
Walmart änderte sein Gebotsverfahren ab dem 6. Juni auf eine "Second-Price-Auktion", was in der Woche der Umstellung zu einem Rückgang der Cost-per-Click (CPC) um 17% führte
WEITERES WACHSTUM ÜBER ALLE KANÄLE
Die Expansion der Einzelhandelsmedien sorgte für ein lebhaftes Wachstum, die Ausgaben für die Suche waren nicht so stark wie 2021, und die Ausgaben für soziale Medien waren im Vergleich zur Einführung der IDFA im letzten Jahr günstig
IDFA EIN JAHR SPÄTER
Die monatlichen Zahlen zeigen, dass die Vermarkter im letzten Jahr nach der IDFA auf die Bremse getreten sind, aber in diesem Jahr wieder mehr ausgegeben haben, da die Lösungen für den Signalverlust an Fahrt gewonnen haben
RSA ANSTELLE VON ETA IN DER SUCHE
In den letzten beiden Quartalen haben Responsive Search Ads (RSA) Expanded Text Ads (ETA) als dominierendes Suchanzeigenformat in Prozent der Suchausgaben überholt
WALMART FÜHRT SECOND-PRICE-AUKTIONEN EIN
Walmart änderte sein Gebotsverfahren ab dem 6. Juni auf eine "Second-Price-Auktion", was in der Woche der Umstellung zu einem Rückgang der Cost-per-Click (CPC) um 17% führte
FOKUS AUF HANDEL
WACHSTUM DER HANDELSAUSGABEN
Die Ausgaben des Handels in sozialen Medien waren ein wichtiger Treiber für die Gesamtinvestitionen in den Kanal, unabhängig davon, ob sie auf Konten oder Anzeigentypen basieren, und übertrafen sogar die Einzelhandelsmedien sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich
SHOPPING-ANZEIGENANTEIL
Werbetreibende des Einzelhandels in der bezahlten Suche und in bezahlten sozialen Netzwerken gaben einen vergleichbaren Anteil ihrer Budgets für einkaufsspezifische Kampagnen und Anzeigentypen aus
KERNTRENDS
Trends suchen
Das Ausgabenniveau blieb im Vergleich zum letzten Quartal weitgehend unverändert, was einem Wachstum von 11% gegenüber dem Vorjahr entspricht
Anspruchsvollere Anzeigenformate und Gebotsstrategien treiben das Wachstum weiter an, da sie alte Optionen ersetzen
Eindrücke
QoQ
+2%
YoY
+15%
Klicks
QoQ
-1%
YoY
+3%
Ausgaben
QoQ
+3%
YoY
+11%
CTR
QoQ
-3%
YoY
-11%
CPC
QoQ
+4%
YoY
+8%
Medien-Trends im Einzelhandel
Die Werbetreibenden investierten weiterhin in Medienwerbung für den Einzelhandel und steigerten die Gesamtausgaben um 42% gegenüber dem zweiten Quartal des letzten Jahres
Werbung für CPG-Produkte breitet sich in neueren Mediennetzwerken des Einzelhandels wie Instacart und Kroger aus und treibt das Gesamtwachstum voran
Eindrücke
QoQ
+18%
YoY
+33%
Klicks
QoQ
+19%
YoY
+44%
Ausgaben
QoQ
+17%
YoY
+42%
CTR
QoQ
+3%
YoY
+8%
CPC
QoQ
-2%
YoY
-1%
Soziale Trends