Digital Marketing Snapshot
Werbetreibende im Einzelhandel führen Wachstum der digitalen Ausgaben in Q1 an
Auch die Ausgaben für Such- und Social Ads sind im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, trotz des Gegenwinds durch das schnelle Wachstum im Jahr 2021 und die verstärkten Datenschutzkontrollen
WAS DU WISSEN MUSST
Das Wachstum der Ausgaben für Einzelhandelsmedien beschleunigte sich im ersten Quartal gegenüber dem Vorquartal, während bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien zwar wuchsen, aber langsamer
Mindestens einer von 10 Such- und Social-Accounts verdoppelte die Ausgaben für Werbung im Vergleich zum Vorjahr, und bei den Einzelhandelsmedien verdoppelte sich diese Rate bei fast einem von fünf Accounts
Der durchschnittliche Cost-per-Click (CPC) für Nicht-Marken-Suchbegriffe ist in den letzten drei Quartalen gleich geblieben, nachdem er von Q1 bis Q3 des letzten Jahres um über 50% gestiegen war
Bei allen Volumenkennzahlen haben Social Video Ads von Q4 auf Q1 sowohl als Werbeformat als auch als Kampagnenziel zugelegt
Ausgaben der Werbetreibenden für Apple Search Ads stiegen um 67% im Vergleich zum Vorjahr
KANALWACHSTUM SETZT SICH FORT
Das Wachstum der Ausgaben für Einzelhandelsmedien beschleunigte sich im ersten Quartal gegenüber dem Vorquartal, während bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien zwar wuchsen, aber langsamer
GROSSE AUSGABEN
Mindestens einer von 10 Such- und Social-Accounts verdoppelte die Ausgaben für Werbung im Vergleich zum Vorjahr, und bei den Einzelhandelsmedien verdoppelte sich diese Rate bei fast einem von fünf Accounts
PREISE FÜR DIE NICHT MARKENGEBUNDENE STICHWORTSUCHE
Der durchschnittliche Cost-per-Click (CPC) für Nicht-Marken-Suchbegriffe ist in den letzten drei Quartalen gleich geblieben, nachdem er von Q1 bis Q3 des letzten Jahres um über 50% gestiegen war
SOCIAL VIDEO WÄCHST IM LETZTEN QUARTAL
Bei allen Volumenkennzahlen haben Social Video Ads von Q4 auf Q1 sowohl als Werbeformat als auch als Kampagnenziel zugelegt
WACHSTUM DER APPLE-SUCHANZEIGEN
Ausgaben der Werbetreibenden für Apple Search Ads stiegen um 67% im Vergleich zum Vorjahr
FOKUS AUF HANDEL
WACHSTUM DER HANDELSAUSGABEN
Der Einzelhandel verzeichnete nach den Feiertagen den geringsten Rückgang bei den Ausgaben der Werbetreibenden und den größten Anstieg im Vergleich zum Vorjahr, während die bezahlte Suche das Gegenteil bewirkte
SHOPPING-ANZEIGENANTEIL
Für Werbetreibende, die sich auf den Handel konzentrieren, werden spezielle Shopping-Anzeigenformate immer häufiger in bezahlten sozialen Netzwerken geschaltet.
KERNTRENDS
Trends suchen
Die massive Beschleunigung der bezahlten Suchausgaben beginnt sich abzuschwächen, was zu langsameren Wachstumsraten im Jahresvergleich führt
Ein wichtiger Grund für die Verlangsamung ist, dass sich die Anzeigenpreise in den letzten drei Quartalen stabilisiert haben, insbesondere für nicht markengebundene Keywords
Eindrücke
QoQ
-9%
YoY
+6%
Klicks
QoQ
-12%
YoY
-4%
Ausgaben
QoQ
-22%
YoY
+15%
CTR
QoQ
-3%
YoY
-10%
CPC
QoQ
-11%
YoY
+20%
Medien-Trends im Einzelhandel
Die Wachstumsraten sind wieder gestiegen, nachdem Q4 vor allem aufgrund der besonderen Umstände Ende 2020 schwächer erschien
Amazon hat immer noch das Sagen, aber neue Einzelhändler treiben die Ausgaben in die Höhe
Eindrücke
QoQ
-7%
YoY
+16%
Klicks
QoQ
+2%
YoY
+32%
Ausgaben
QoQ
-11%
YoY
+38%
CTR
QoQ
+10%
YoY
+14%
CPC
QoQ
-14%
YoY
+5%
Soziale Trends