Digital Marketing Snapshot
Die Beschleunigung des Online-Shoppings in den letzten 12 Monaten führte im ersten Quartal des Jahres zu einem robusten Wachstum über alle digitalen Kanäle.
Die Ausgaben für die bezahlte Suche wurden durch die Handelswerbung angekurbelt, die Einzelhandelsmedien wuchsen mit der Expansion der Verlage, und die Anzeigenpreise in den sozialen Medien waren ein wichtiger Faktor für das Ausgabenwachstum in diesem Kanal.
WAS DU WISSEN MUSST
Das Wachstum der Suchausgaben für Shopping-Anzeigen und von Werbetreibenden im Handel spiegelte den Retail Media-Kanal wider und unterstreicht die Auswirkungen des E-Commerce-Wachstums über den Point of Sale hinaus.
Die Entwicklung der Ausgaben für Social Ads ist eng an die Entwicklung der Anzeigenpreise gekoppelt, die nach dem Ende der Ferien- und Wahlsaison von Q4 auf Q1 gesunken sind.
Die Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel haben sich über Amazon hinaus entwickelt: Instacart und Walmart machten im ersten Quartal 11% der Gesamtausgaben in diesem Kanal aus.
Mit der zunehmenden Verbreitung von Publisher Automated Bidding für Keyword-Suchanzeigen sind die Klickraten und Klickpreise gestiegen und haben sich im Vergleich zum Vorjahr verdreifacht.
DER "HALO-EFFEKT" DES HANDELS
Das Wachstum der Suchausgaben für Shopping-Anzeigen und von Werbetreibenden im Handel spiegelte den Retail Media-Kanal wider und unterstreicht die Auswirkungen des E-Commerce-Wachstums über den Point of Sale hinaus.
SOZIALAUSGABEN SPIEGELN PREISE WIDER
Die Entwicklung der Ausgaben für Social Ads ist eng an die Entwicklung der Anzeigenpreise gekoppelt, die nach dem Ende der Ferien- und Wahlsaison von Q4 auf Q1 gesunken sind.
MEDIENEXPANSION IM EINZELHANDEL
Die Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel haben sich über Amazon hinaus entwickelt: Instacart und Walmart machten im ersten Quartal 11% der Gesamtausgaben in diesem Kanal aus.
AUTOMATISCHES BIETEN TREIBT DIE LEISTUNG BEI DER STICHWORTSUCHE AN
Mit der zunehmenden Verbreitung von Publisher Automated Bidding für Keyword-Suchanzeigen sind die Klickraten und Klickpreise gestiegen und haben sich im Vergleich zum Vorjahr verdreifacht.
SPOTLIGHT ON
HANDELSWERBER
Die Verfolgung der Gesamtausgaben der Werbetreibenden im Handel zeigt, dass die Ausgabentrends in allen Kanälen ähnlich sind.
EINKAUFSANZEIGEN
In den letzten vier Quartalen war der Anteil der Gesamtausgaben für einkaufsspezifische Anzeigen von Werbetreibenden aus dem Handel in Search und Social ähnlich.
APP-WERBER
Die Ausgaben für Apple Search Ads stiegen von Q4 auf Q1 und widersetzten sich damit dem typischen saisonalen Trend für andere Online-Werbeverlage.
KERNTRENDS
Trends suchen
Ein "perfekter Sturm" von Bedingungen sorgte für ein Rekordwachstum bei den Paid-Search-Werbeausgaben.
Höhere Klickraten für Suchanzeigen führten zu deutlich mehr Klicks im Vergleich zum Vorjahr, obwohl das Impressionsvolumen stagnierte, im Gegensatz zu Shopping-Anzeigen, bei denen die Impressions stark anstiegen.
Eindrücke
QoQ
-9%
YoY
+88%
Klicks
QoQ
-8%
YoY
+66%
Ausgaben
QoQ
-13%
YoY
+46%
CTR
QoQ
+2%
YoY
-12%
CPC
QoQ
-6%
YoY
-12%
Medien-Trends im Einzelhandel
Ein weiteres starkes Quartal für die Ausgaben der Einzelhandelsmedien, wobei neue Einzelhändler den Mangel an wichtigen Veranstaltungen ausgleichen.
Das Medienuniversum des Einzelhandels beginnt, sich über Amazon hinaus auszudehnen und ist auf 89% der Gesamtausgaben gesunken, verglichen mit 98% vor einem Jahr.
Eindrücke
QoQ
-29%
YoY
+89%
Klicks
QoQ
-22%
YoY
+65%
Ausgaben
QoQ
-24%
YoY
+74%
CTR
QoQ
+10%
YoY
-11%
CPC
QoQ
-3%
YoY
+5%
Soziale Trends