Digital Marketing Snapshot

Digitale Vermarkter investierten im vierten Quartal kräftig und übertrafen das Wachstum der Vorquartale sogar in den Kanälen, die weniger von der Pandemie betroffen waren.

Die Faktoren, die dem Wachstum im vierten Quartal zugrunde lagen, waren je nach Kanal unterschiedlich: Das reine Volumen trieb die Anzeigen im E-Commerce-Kanal an, das höhere Engagement die bezahlte Suche und die höheren Anzeigenpreise die soziale Werbung.
WAS DU WISSEN MUSST
SPOTLIGHT ON
KERNTRENDS
WAS DU WISSEN MUSST
Oktober showed the biggest year-over-year (YoY) growth in the quarter across all channels.
Die CPG-lastigen Kategorien Beauty & Personal Care und Food & Groceries stachen als Haupttreiber des jährlichen Ausgabenwachstums für Ecommerce Channel Ads hervor.
Die Klickrate (CTR) für Nicht-Shopping-Suchanzeigen stieg im Vergleich zum vierten Quartal 2019 um 27 %, und diese zusätzlichen Klicks trugen maßgeblich zum Anstieg der Ausgaben im selben Zeitraum bei.
Der Verlauf der Ausgaben-Trendlinie spiegelt den Verlauf der Preise für Social Ads wider, insbesondere in den letzten sechs Monaten. Das deutet darauf hin, dass diese Preisschwankungen eine wichtige Rolle bei der Entwicklung der Ausgaben für Social Ads spielen.
OKTOBER GIBT DEN TON AN
Oktober showed the biggest year-over-year (YoY) growth in the quarter across all channels.
CPG REGIERT IM E-COMMERCE
Die CPG-lastigen Kategorien Beauty & Personal Care und Food & Groceries stachen als Haupttreiber des jährlichen Ausgabenwachstums für Ecommerce Channel Ads hervor.
MEHR ENGAGEMENT FÜHRT ZU MEHR SUCHAUSGABEN
Die Klickrate (CTR) für Nicht-Shopping-Suchanzeigen stieg im Vergleich zum vierten Quartal 2019 um 27 %, und diese zusätzlichen Klicks trugen maßgeblich zum Anstieg der Ausgaben im selben Zeitraum bei.
HÖHERE PREISE BEEINFLUSSEN DAS WACHSTUM DER SOZIALAUSGABEN
Der Verlauf der Ausgaben-Trendlinie spiegelt den Verlauf der Preise für Social Ads wider, insbesondere in den letzten sechs Monaten. Das deutet darauf hin, dass diese Preisschwankungen eine wichtige Rolle bei der Entwicklung der Ausgaben für Social Ads spielen.
SPOTLIGHT ON

SHOPPABLE ADS

Die Shopping-Anzeigen in der Suche wuchsen im Vergleich zum Vorjahr fast genauso stark wie der E-Commerce-Kanal, während die Produktanzeigen in sozialen Netzwerken ebenfalls besser abschnitten als der gesamte Kanal.

URLAUB 2020

E-Commerce Channel Ads haben die Ausgaben der Werbetreibenden im Bereich Shopping & Retail in der Weihnachtszeit am stärksten erhöht: Die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für die gesamte Saison (1. November bis 25. Dezember) stiegen um 66 % bei gleichem Werbetreibenden.

WAHL SOZIALAUSGABEN

Nach Auszählung aller Stimmen haben die Ausgaben im Oktober den Rest des Jahres 2020 für Werbetreibende aus dem Bereich Recht und Verwaltung im Paid-Social-Kanal in den Schatten gestellt, und das auch noch mit hohen CPMs.
KERNTRENDS

Soziale Trends

Das Weihnachtsgeschäft und die Wahlen im Jahr 2020 haben die Ausgaben für bezahlte Sozialwerbung in die Höhe getrieben.
Die Anzeigenpreise sind im Vergleich zum letzten Quartal stark angestiegen und lagen auch 7% höher als im vierten Quartal des letzten Jahres
Eindrücke
QoQ
+26%
YoY
+30%
Klicks
QoQ
+31%
YoY
+23%
Ausgaben
QoQ
+61%
YoY
+39%
CTR
QoQ
+4%
YoY
-5%
CPM
QoQ
+28%
YoY
+7%

Trends suchen

Die Investitionen in die bezahlte Suche haben sich weiter beschleunigt und knüpfen an die starke Entwicklung des letzten Quartals an.
Höhere Klickraten für Nicht-Shopping-Suchanzeigen führten in der zweiten Hälfte des Jahres 2020 zu mehr Klicks.
Eindrücke
QoQ
+35%
YoY
+68%
Klicks
QoQ
+30%
YoY
+54%
Ausgaben
QoQ
+32%
YoY
+32%
CTR
QoQ
-4%
YoY
-8%
CPC
QoQ
+2%
YoY
-14%

Ecommerce Trends

Prime Day plus Feiertagseinkäufe plus mehr Online-Einkäufe - das alles hat zu einem bahnbrechenden Quartal geführt.
Im letzten Quartal wurden mehr als doppelt so viele Anzeigen geschaltet wie im Jahr zuvor.
Eindrücke
QoQ
+55%
YoY
+127%
Klicks
QoQ
+57%
YoY
+71%
Ausgaben
QoQ
+71%
YoY
+78%
CTR
QoQ
0%
YoY
-24%
CPC
QoQ
+9%
YoY
+4%

Schau dir die Berichte der vergangenen Quartale an:

Methodik

Die Analyse wird aus einer Population von ca. 7 Mrd. USD an Werbeausgaben gezogen, die über 3.000 Werbekunden- und Agenturkonten in 40 vertikalen Branchen und über 150 Ländern umfasst, die auf der Skai bei Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram und dem Facebook Audience Network laufen.

Sofern nicht anders angegeben, sind nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten enthalten. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Werbeausgaben und Preise wurden zum Zeitpunkt der Ausgaben in USD umgerechnet.

Für Diagramme, die Impressionen, Klicks und Ausgaben zeigen, wurden die Volumenkennzahlen auf der Grundlage des ursprünglichen Volumens für das erste Quartal mit dem Faktor 1 normalisiert. Die Datenpunkte der folgenden Quartale basieren auf einem Multiplikator des ersten Quartals. Ein Wert von 1,6 bedeutet zum Beispiel, dass das Volumen 60 % höher ist als das Volumen des ersten gemessenen Quartals.

Hinweis: Die Zahlen für vergangene oder zukünftige von Skai veröffentlichte Untersuchungen können variieren, da der rollierende Datensatz für jedes neue Quartal dynamisch ist.