Digital Marketing Snapshot

Shoppable Ads verzeichneten im 2. Quartal ein robustes Ausgabenwachstum trotz der Herausforderungen von COVID-19

Die Gesamtausgaben für E-Commerce-Anzeigen stiegen sowohl gegenüber dem Vorquartal als auch gegenüber dem Vorjahr.
Die produktspezifischen Shopping-Anzeigen in den Kanälen Search und Social sind im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, obwohl die Gesamtausgaben in den Kanälen im gleichen Zeitraum zurückgegangen sind, da die Pandemie die Gesamtausgaben beeinflusst.
WAS DU WISSEN MUSST
SHOPPABLE AD SPOTLIGHT
KERNTRENDS
WAS DU WISSEN MUSST
Während die monatlichen Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr in jedem Monat des zweiten Quartals für die Kanäle Search und Social gesunken sind, verringert sich der Abstand zwischen dem letzten und diesem Jahr in beiden Fällen.
Die Verbraucherinnen und Verbraucher sahen in allen Kanälen viel mehr Produktanzeigen, da die Impressionen für Search Shopping Campaigns, Social Dynamic Product Ads und den gesamten Ecommerce Ads-Kanal mehr Anzeigen als in der Weihnachtszeit schalteten.
Sowohl bei der Suche als auch bei den sozialen Kanälen haben Tools und Funktionen, die die Anzeigenauswahl und -optimierung automatisieren, seit dem zweiten Quartal des letzten Jahres deutlich zugelegt und die Ausgaben jeweils mehr als verdoppelt.
Nachdem der Großteil der Suchausgaben in der Kategorie Reisen in der zweiten Hälfte des ersten Quartals verschwunden war, sind die Ausgaben im zweiten Quartal jede Woche gestiegen, da sich die Branche erholt.
ERHOLUNGSWATCH
Während die monatlichen Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr in jedem Monat oder im zweiten Quartal für die Kanäle Search und Social gesunken sind, verringert sich der Abstand zwischen dem letzten Jahr und diesem Jahr in beiden Fällen.
ONLINE-SHOPPING
Die Verbraucherinnen und Verbraucher sahen in allen Kanälen viel mehr Produktanzeigen, da die Impressionen für Search Shopping Campaigns, Social Dynamic Product Ads und den gesamten Ecommerce Ads-Kanal mehr Anzeigen als in der Weihnachtszeit schalteten.
AUTOMATION
Sowohl bei der Suche als auch bei den sozialen Kanälen haben Tools und Funktionen, die die Anzeigenauswahl und -optimierung automatisieren, seit dem zweiten Quartal des letzten Jahres deutlich zugelegt und die Ausgaben jeweils mehr als verdoppelt.
REISE-SUCHE
Nachdem der Großteil der Suchausgaben in der Kategorie Reisen in der zweiten Hälfte des ersten Quartals verschwunden war, sind die Ausgaben im zweiten Quartal jede Woche gestiegen, da sich die Branche erholt.
Shoppable Ad Spotlight

Shoppable Ad Spotlight

Das Ausgabenwachstum für produktspezifische Shopping-Anzeigen in den Kanälen Social und Search übertraf in beiden Fällen den Rest des Kanals drastisch. Diese produktspezifischen Anzeigen machten in beiden Kanälen 41% der Q2-Ausgaben für "Shopping und Einzelhandel" aus.
KERNTRENDS

Soziales Trends

    Sinkende Kosten pro tausend Impressionen (CPM) führten zu einem Rückgang der gesamten bezahlten Sozialausgaben sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich, obwohl die Anzahl der Impressionen zunahm.
  • Ein zunehmender Anteil dieser Impressions kam von Anzeigen mit niedrigem TKP, die auf Branding und Awareness abzielten, was auf eine breitere Botschaft hinweist, die vermutlich Empathie während der Pandemie zeigt.
  • Während der durchschnittliche CPM im Quartalsvergleich um 17% gesunken ist, haben sich die Preise auf monatlicher Basis wieder erholt, wobei die CPMs im Juni die vom März übertrafen.
Eindrücke
QoQ
+4%
YoY
+25%
Klicks
QoQ
+9%
YoY
+33%
Ausgaben
QoQ
-14%
YoY
-13%
CTR
QoQ
+5%
YoY
+7%
CPM
QoQ
-17%
YoY
-30%

Suche Trends

    Die Gesamtausgaben für bezahlte Suchkampagnen gingen sowohl im Quartalsvergleich als auch im Jahresvergleich zurück.
  • Ohne die Kategorie Reisen, die am stärksten von der Pandemie betroffen war, blieben die Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr unverändert.
  • Die gestiegene Nachfrage und die breitere Streuung haben dazu beigetragen, dass die Search-Shopping-Kampagnen insgesamt mehr Suchabfragen und Klicks verzeichnen konnten und die Klickpreise insgesamt gesunken sind.
Eindrücke
QoQ
+52%
YoY
+62%
Klicks
QoQ
+22%
YoY
+28%
Ausgaben
QoQ
-5%
YoY
-9%
CTR
QoQ
-20%
YoY
-21%
CPC
QoQ
-22%
YoY
-29%

Schau dir die Berichte der vergangenen Quartale an:

Methodik

Die Analyse stützt sich auf ein Volumen von rund 7 Mrd. USD an Werbeausgaben, das mehr als 3.000 Werbekunden- und Agenturkonten in 40 vertikalen Branchen und über 150 Ländern umfasst, die auf der Skai von Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram und dem Facebook Audience Network laufen.

Sofern nicht anders angegeben, wurden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Im Gegensatz zu früheren Berichten wurden die Werbeausgaben und Preise in USD zu dem Zeitpunkt umgerechnet, zu dem die Ausgaben getätigt wurden, und nicht in Ex-FX oder "konstante Währung".

Für Diagramme, die Impressionen, Klicks und Ausgaben zeigen, wurden die Volumenkennzahlen auf der Grundlage des ursprünglichen Volumens für das erste Quartal mit dem Faktor 1 normalisiert. Die Datenpunkte der folgenden Quartale basieren auf einem Multiplikator des ersten Quartals. Ein Wert von 1,6 bedeutet zum Beispiel, dass das Volumen 60 % höher ist als das Volumen des ersten gemessenen Quartals.

Hinweis: Die Zahlen für vergangene oder zukünftige von Skai veröffentlichte Untersuchungen können variieren, da der rollierende Datensatz für jedes neue Quartal dynamisch ist.