Digital Marketing Snapshot
Die aufgeschobenen Ausgaben waren im dritten Quartal in den Kanälen "Paid Search" und "Paid Social" das wichtigste Thema, wobei sich die Suche im Vergleich zum zweiten Quartal stark erholte und die sozialen Kanäle von einem Juli zurückkamen, der von einigen Werbeboykotten geprägt war.
Die Werbetreibenden im E-Commerce hielten das hohe Niveau ihrer monatlichen Werbeausgaben, das sie Ende des zweiten Quartals erreicht hatten, aufrecht, während automatisierte Funktionen, die taktische Kampagnenentscheidungen in großem Umfang steuern, in allen Kanälen weiter an Bedeutung gewinnen.
WAS DU WISSEN MUSST
Die Gesamtausgaben für die bezahlte Suche stiegen von Juni auf Juli um 17%, da viele Werbetreibende den ersten Monat des neuen Quartals als klare Abgrenzung zu den pandemischen Auswirkungen des zweiten Quartals betrachteten und dementsprechend wieder in diesen Kanal investierten.
Die monatlichen Gesamtausgaben für Paid Social-Anzeigen haben sich im August wieder erholt, nachdem sie in den letzten zwei Monaten von der Zurückhaltung der Werbetreibenden bei Fragen der sozialen Gerechtigkeit geprägt waren. Im Vergleich zum Juli stiegen die Ausgaben im August um 24%.
Werbetreibende gaben im September 43% mehr für den E-Commerce-Kanal aus als im April, obwohl die Ausgaben während des Prime Day-losen Sommers etwas abflachten.
Die ungefilterten Daten Skai zeigen, dass die Ausgaben für Paid Social in der Kategorie Recht & Behörden seit April um das Vierfache gestiegen sind, wobei sich die CPMs mehr als verdoppelt haben.
FACEBOOK-BOYKOTT RÜCKPRALL
Die monatlichen Gesamtausgaben für Paid Social-Anzeigen haben sich im August wieder erholt, nachdem sie in den letzten zwei Monaten von der Zurückhaltung der Werbetreibenden bei Fragen der sozialen Gerechtigkeit geprägt waren. Im Vergleich zum Juli stiegen die Ausgaben im August um 24%.
DER SOMMER DES E-COMMERCE
Werbetreibende gaben im September 43% mehr für den E-Commerce-Kanal aus als im April, obwohl die Ausgaben während des Prime Day-losen Sommers etwas abflachten.
SPOTLIGHT ON
SHOPPABLE ADS
Das Wachstum der Ausgaben für produktspezifische Anzeigen in den Kanälen Social und Search übertraf in beiden Fällen erneut den Rest des Kanals, und das letzte Jahr gibt uns Hinweise darauf, wie jeder Kanal im 4.
AUTOMATION
Vor allem auf lange Sicht hat die Akzeptanz von Publisher- und Plattformfunktionen, die Marketern helfen, taktische Entscheidungen in großem Umfang zu treffen, deutlich zugenommen.
KERNTRENDS
Trends suchen
- Die breitere Streuung der Anzeigen in den Search-Shopping-Kampagnen hat die Impressions in den letzten beiden Quartalen in die Höhe getrieben, während CPC und CTR im Vergleich zum letzten Jahr gesunken sind
- Fast die Hälfte der Suchausgaben im letzten Quartal entfiel auf die automatische Gebotsabgabe von Suchmaschinen
Nachdem die Suchbudgets in Q2 im Vergleich zum Vorjahresquartal geschrumpft waren, sind sie in Q3 2019 um 25% gestiegen.
Eindrücke
QoQ
+2%
YoY
+66%
Klicks
QoQ
+6%
YoY
+49%
Ausgaben
QoQ
+28%
YoY
+25%
CTR
QoQ
+5%
YoY
-11%
CPC
QoQ
+20%
YoY
-16%
Ecommerce Trends
- Das Wachstum im E-Commerce übertrifft weiterhin andere digitale Kanäle, da neue Verlage hinzukommen. Es stieg um 45% im Vergleich zum letzten Jahr und um 16% im Vergleich zum letzten Quartal.
Das Impressionsvolumen ist im Vergleich zum Vorjahr um 126% gestiegen, da die Einzelhändler ihre Präsenz bei Amazon und insbesondere in den letzten sechs Monaten bei Walmart erhöht haben.
Eindrücke
QoQ
+25%
YoY
+126%
Klicks
QoQ
+5%
YoY
+56%
Ausgaben
QoQ
+16%
YoY
+45%
CTR
QoQ
-18%
YoY
-31%
CPC
QoQ
+11%
YoY
-7%
Soziale Trends