Infografik: Digital Marketing Snapshot

Covid-19 hatte eindeutig einen Einfluss auf das Quartal, aber im Jahresvergleich stiegen die Ausgaben in allen Kanälen bis Ende März weiter an

Januar and February looked healthy, which served as a backstop to the spending decreases in the last month of the quarter. Since the initial hit, weekly spending has stabilized across multiple channels, and recovery will vary by industry category.
WAS DU WISSEN MUSST
PRODUKTWERBUNG SPOTLIGHT
KERNTRENDS
WAS DU WISSEN MUSST
Die Werbung in den E-Commerce-Kanälen ist im ersten Quartal stark angestiegen, da sich die Kunden im März auf einen verstärkten Aufenthalt zu Hause vorbereiteten
Diese Kategorie hat im März auf allen Kanälen zugelegt, da die Haushalte ihre Elektronik aufgerüstet haben, um sich besser auf mehr Zeit zu Hause einzustellen, sowohl in beruflicher als auch in privater Hinsicht
Die Ausgaben und die Klickrate stiegen im März, da die Online-Shopper Körperpflegeartikel in großen Mengen kauften, aber der niedrigere Stückpreis dieser Artikel führte zu niedrigeren CPCs
Nach einem anfänglichen Rückgang haben sich die Gesamtausgaben sowohl für die bezahlte Suche als auch für die bezahlten sozialen Kanäle eingependelt und sind bis Mitte April wieder gestiegen
ECOMMERCE
Die Werbung in den E-Commerce-Kanälen ist im ersten Quartal stark angestiegen und ritt auf einer Welle erhöhter Aktivität im März, als die Käufer sich auf einen auf einen verstärkten Aufenthalt zu Hause vorbereiteten
COVID-19 FOKUS: COMPUTER & ELEKTRONIK
Diese Kategorie hat im März auf allen Kanälen zugelegt, da die Haushalte ihre Elektronik aufgerüstet haben, um sich besser auf mehr Zeit zu Hause einzustellen, sowohl in beruflicher als auch in privater Hinsicht
COVID-19 FOKUS: CPG
Die Ausgaben und Klickraten stiegen im März, da die Online-Käufer Körperpflegeartikel in großen Mengen kauften. aber der niedrigere Stückpreis dieser Artikel führte zu niedrigeren CPCs
COVID-19 FOKUS: FRÜHER BLICK AUF Q2
Nach einem anfänglichen Rückgang haben sich die Gesamtausgaben sowohl für die bezahlte Suche als auch für die bezahlten sozialen Kanäle eingependelt abflachen und bis Mitte April wieder steigen
Produktwerbung Spotlight

Produktwerbung Spotlight

Produktanzeigen machten in Q1 38% der Gesamtausgaben für Shopping & Retail Accounts im sozialen Kanal aus und 44% der bezahlten Suchausgaben in derselben Kategorie
KERNTRENDS

Soziales Trends

    Die Ausgaben für bezahlte Social Ads stiegen im Vergleich zum ersten Quartal des letzten Jahres um 25%.
  • Skai schätzt, dass das Ausgabenwachstum ohne die Auswirkungen von Covid-19 auf die Sozialbudgets zwischen 34% und 37% gelegen hätte
  • Die Impressionen stiegen in Q1 gegenüber Q4 weiter an, noch vor der verstärkten Nutzung der sozialen Medien Mitte bis Ende März
Eindrücke
QoQ
+11%
YoY
+35%
Klicks
QoQ
-6%
YoY
+40%
Ausgaben
QoQ
-18%
YoY
+25%
CTR
QoQ
-15%
YoY
+4%
CPM
QoQ
-26%
YoY
-7%

Suche Trends

    Das Suchvolumen ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum bei Impressionen, Klicks und Ausgaben leicht gestiegen
  • Die Ausgaben stiegen um 1%, aber Skai schätzt, dass das Wachstum zwischen 8% und 9% gelegen hätte, bevor der Covid-19 Virus die Suchbudgets beeinträchtigte
  • Die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken, da sich der Mix der Suchanzeigen weiter in Richtung mobile und Produktanzeigen verschoben hat
Eindrücke
QoQ
-20%
YoY
+5%
Klicks
QoQ
-13%
YoY
+4%
Ausgaben
QoQ
-19%
YoY
+1%
CTR
QoQ
+9%
YoY
-1%
CPC
QoQ
-7%
YoY
-3%

Schau dir die Berichte der vergangenen Quartale an:

Methodik

Die Analyse wird aus einer Population von fast 7 Mrd. USD an Werbeausgaben gezogen, die über 3.000 Werbekunden- und Agenturkonten in 40 vertikalen Branchen und über 150 Ländern umfasst, die auf der Skai bei Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram und dem Facebook Audience Network laufen.

Sofern nicht anders angegeben, wurden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Im Gegensatz zu früheren Berichten wurden die Werbeausgaben und Preise in USD zu dem Zeitpunkt umgerechnet, zu dem die Ausgaben getätigt wurden, und nicht in Ex-FX oder "konstante Währung".

Für Diagramme, die Impressionen, Klicks und Ausgaben zeigen, wurden die Volumenkennzahlen auf der Grundlage des ursprünglichen Volumens für das erste Quartal mit dem Faktor 1 normalisiert. Die Datenpunkte der folgenden Quartale basieren auf einem Multiplikator des ersten Quartals. Ein Wert von 1,6 bedeutet zum Beispiel, dass das Volumen 60 % höher ist als das Volumen des ersten gemessenen Quartals.

Hinweis: Die Zahlen für vergangene oder zukünftige von Skai veröffentlichte Untersuchungen können variieren, da der rollierende Datensatz für jedes neue Quartal dynamisch ist.