Heute gibt es einen Gastbeitrag von Uday Radia, dem Gründer von CloudNine PR in Großbritannien. Als Partner von Skai hat Uday letzte Woche an der K² London teilgenommen und erzählt, was er von diesem Tag der Innovation mitgenommen hat.
Die Bedeutung des "kollektiven IQ" als Innovationsmotor darf nicht unterschätzt werden. Das war eine der wichtigsten Erkenntnisse der ersten K²-Veranstaltung von Skai in London, einem eintägigen Forum, das über 100 führende Werbetreibende und Agenturen aus ganz Europa zusammenbrachte, um Innovationen im digitalen Marketing zu feiern und zu diskutieren.
Die Veranstaltung fand am2. April statt und beinhaltete eine faszinierende Keynote von Lord Matt Ridley, dem Autor von The Rational Optimist und gefeierten TED-Redner.
In seiner Rede betonte Lord Ridley (Bild oben), dass es nicht unbedingt hochintelligente Einzelpersonen sind, die herausragende Innovationen hervorbringen, sondern dass der Austausch von Ideen und Erfahrungen zwischen einer großen Anzahl von Menschen erleichtert wird. Mit anderen Worten: Nicht der individuelle IQ, sondern der kollektive IQ ist das Entscheidende.
Das ist der Grund, warum primitive Gemeinschaften, die in Isolation überlebt haben, im Vergleich zu offeneren Gesellschaften, die der Außenwelt ausgesetzt sind, über Hunderte von Jahren kaum Anzeichen von Innovation aufweisen.
Wenn der Ideenaustausch zwischen Menschen mit völlig unterschiedlichem Hintergrund stattfindet, kann er sogar noch mächtiger sein und zu wirklich überraschenden Innovationen führen. Lord Ridley zitierte die Erfindung einer Kamerapille, die geschluckt werden kann, um Bilder vom Verdauungssystem eines Patienten zu machen - sie entstand aus einem Gespräch zwischen einem Gastroenterologen und einem Lenkwaffenforscher.
Genauso wichtig ist laut Lord Ridley die Art und Weise, wie kleine Veränderungen und Versuch und Irrtum eine Rolle bei erfolgreichen Innovationen spielen. Er vergleicht dies mit der Evolutionstheorie, nach der kleine Mutationen die Entwicklung einer Art beeinflussen, je nachdem, ob sie ihr zum Gedeihen verhelfen.
Auf die eine oder andere Weise wurden diese beiden Schlüsselthemen im Laufe des Tages auch von vielen anderen Rednerinnen und Rednern angesprochen, als sie darüber sprachen, wie sie digitale Marketinginnovationen in ihren eigenen Organisationen unterstützen.
So sprach Craig Lister von Reprise Media darüber, wie er in seinem Unternehmen eine Innovationskultur schafft, indem er allen Teammitgliedern das Gefühl gibt, dass sie befähigt und selbstbewusst genug sind, ihre Gedanken mitzuteilen, auch wenn sie den Status quo in Frage stellen; Sanjit Atwal von Squawka sprach darüber, wie wichtig es ist, rund um die Uhr Feedback über Twitter zu erhalten, um den Innovationsprozess zu unterstützen und die Dienste des Unternehmens schrittweise zu verbessern und weiterzuentwickeln; Tor Crockatt von Microsoft Advertising erzählte Beispiele für neue Anzeigenformate im Yahoo! Bing Network, die auf verschiedene Datenbanken zurückgreifen und das bildschirmübergreifende Erlebnis für jeden einzelnen Verbraucher individuell gestalten. Und der CEO von Skai , Yoav Izhar-Prato (Bild unten), sprach über unser eigenes Ökosystem, in dem jeder ermutigt wird, Ideen einzubringen, und über die wichtige Rolle, die Kundengespräche und Feedback für die Innovation im Unternehmen spielen.
Um auf Lord Ridleys Grundsatzrede zurückzukommen: Die wirklich positive Botschaft war seine Überzeugung, dass sich das Innovationstempo in der Welt im21. Jahrhundert nur noch beschleunigen wird, da Hochgeschwindigkeits-Glasfaserkommunikation und das World Wide Web einen sofortigen Ideenaustausch zwischen einer noch nie dagewesenen Anzahl von Menschen ermöglichen, die Millionen von Kilometern voneinander entfernt leben. Auf viele weitere Innovationen durch den globalen kollektiven IQ!
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