Kelly Scott Madison senkt den CPL um 17% und steigert die Conversions um 40% mit intelligentem Audience Targeting
Herausforderung
Marketing-Agenturen, die auf Meta-Plattformen arbeiten, stehen vor einem kritischen Balanceakt, wenn sie die Segmentierung von Kundenkampagnen verwalten. Eine zu starke Segmentierung kann zu erheblichen Ineffizienzen führen, z. B. zu einer geringeren Lernfähigkeit der Algorithmen, einem verstärkten Wettbewerb zwischen den Anzeigensets und einer verwässerten Budgetzuweisung für zu viele Zielgruppenfragmente. Agenturen müssen diese Herausforderung jedoch sorgfältig meistern und gleichzeitig die Grundlage der Kundenkampagnen bewahren, um wichtige Geschäftsziele zu erreichen. Für die Mediaagentur Kelly Scott Madison bedeutete die Bewältigung dieser Herausforderung für einen Kunden aus dem Gesundheitswesen mit kleineren Budgets, einen Weg zu finden, die Integrität der Zielgruppe zu erhalten, ohne bestehende Segmente komplett umzustrukturieren oder wertvolle Zielgruppen ganz zu eliminieren. Sie wussten, dass dies einen differenzierten Ansatz erfordern würde, um die Leistung auf eine Art und Weise zu optimieren, die sie mit nativen Kampagnentools nicht erreichen konnten.
Lösung
Kelly Scott Madison nutzte die hochentwickelten Gebotsmultiplikator-Funktionen von Skai, um die komplexe Herausforderung der Kampagnensegmentierung zu meistern, ohne dabei die Kernzielgruppenstrategie oder die Kampagnenziele zu gefährden. Da die Agentur mit einem budgetbewussten Kunden aus dem Gesundheitswesen zusammenarbeitet, der eine Vielzahl von Menschen in großem Umfang ansprechen muss, wollte sie die Effizienz maximieren und gleichzeitig eine umfassende Zielgruppenerreichung sicherstellen. Die Einrichtung von Gebotsmultiplikatoren ermöglichte eine granulare Leistungsoptimierung für Lead Generation- und Traffic-Kampagnen, um die Gebotsstrategien für verschiedene Zielgruppen dynamisch anzupassen.
Dieser Ansatz bewahrt den ursprünglichen Kampagnenrahmen und erhöht gleichzeitig die Zielgenauigkeit. Als besonders effektiv erwiesen sich altersbasierte Gebotsmultiplikatoren, die auf der Grundlage historischer Leistungsdaten und laufender Tests zwischen 0,3 und 0,7 angepasst wurden. Dank dieser detaillierten Kontrolle konnte Kelly Scott Madison das Budget auf die effizientesten Zielgruppensegmente aller strategischen Zielgruppen ausrichten, ohne die Aufgaben aufgrund des optimierten Workflows in Skai zu vervielfachen.
Ergebnisse
Die Agentur war in der Lage, den doppelten Nutzen von größerer Effizienz und verbesserter Effektivität zu liefern, den Kunden mit komplexen Zielgruppenstrategien und festen Budgets benötigen. Gemäß der Best Practice von Kelly Scott Madison überprüft die Agentur die ersten Auswirkungen einer Optimierungsänderung eine Woche nach der Implementierung. Die schnellen Ergebnisse sprechen für die Wirksamkeit dieses Ansatzes. Besonders bemerkenswert ist, dass die Lead Generation-Kampagne im GJ 25 die Kosten pro Lead um 45 % unter dem etablierten Benchmark von 9,61 $ senken konnte. Ebenso beeindruckend ist, dass nach der Einführung der Gebotsmultiplikatoren die Kosten pro Lead (CPL) um 17% gesunken sind, während die Lead Conversion Rate gleichzeitig um 40% gestiegen ist. Bei den Traffic-Zielen stieg die Call Conversion Rate um 51% und die Kosten pro Call sanken um 74%.
"Da wir ständig nach Methoden suchen, um die Effizienz und Leistung der Kampagnen unserer Kunden zu steigern, hat der Gebotsmultiplikator das Spiel verändert. Sie sind jetzt unsere erste Wahl bei der Optimierung von Meta-Kampagnen mit mittlerem bis niedrigem Trichter und haben eine neue Leistungsgrundlage geschaffen, bevor wir zu weiteren strategischen Elementen wie Gerät, Platzierung oder Alter übergehen."
Alexia Koerkenmeier
Stellvertretende Direktorin, Investitionslösungen
Über Kelly Scott Madison
Kelly Scott Madison ist eine führende unabhängige Medienagentur, die mit originellen Lösungen Ergebnisse liefert.
Unsere Mitarbeiter sind stets auf dem Laufenden über die neuesten Branchentrends und darauf erpicht, unseren Kunden die nächste geschäftsverändernde Erkenntnis zu liefern. Von erfahrenen Fachleuten bis hin zu frischen Köpfen - alle bei KSM teilen den Wunsch, Ergebnisse zu erzielen, die über das Erwartete hinausgehen.
Um herauszufinden, wie KSM dabei hilft, die schwierigsten Markenherausforderungen zu lösen, besuche www.ksmmedia.com.
Verwendete Lösung
