Apps waren 2020 groß im Kommen und Skai hat einige App-Marketing-Prognosen für das neue Jahr.
Die Auswirkungen der globalen Quarantäne und des "Sheltering-in-Place" im Jahr 2020 haben dazu geführt, dass die Menschen immer mehr Zeit mit mobilen Geräten verbringen, und eMarketer schätzt schätzt, dass Erwachsene in den USA im Jahr 2020 durchschnittlich mehr als vier Stunden pro Tag mit dem mobilen Internet verbringen werden. Da 88 % dieser Zeit in Apps verbracht wird, müssen Marken ihre Marketingprogramme für mobile Apps unbedingt verbessern.
Traditionelle Offline-Marken können sie nicht mehr ignorieren. Die Chance ist einfach zu groß und - was noch wichtiger ist - die Konkurrenten können ihre Apps als Unterscheidungsmerkmal nutzen, um deiner Marke Marktanteile zu stehlen.
Doch während die mobile [und App-]Nutzung in diesem Jahr sprunghaft angestiegen ist, schrumpfen die Budgets für das App-Marketing - und werden voraussichtlich erst 2024 wieder auf den Stand vor der COVID zurückkehren.
Das ist genau das richtige Rezept für Innovation und Chancen!
Wenn ein Markt wächst und die Unternehmen nicht in der Lage sind, diesen Vorteil zu nutzen, öffnet das die Türen für Marktführer, die ihre Position ausbauen, für Herausforderer, die ihre Position überholen, und für neue Marktteilnehmer, die für Furore sorgen. Wenn du einige der größeren Faktoren in der Branche hinzunimmst - wie z. B. die Änderungen in iOS 14 und den Aufstieg von 5G - deuten alle Anzeichen darauf hin, dass 2021 ein unglaublich wichtiges Jahr für das App-Marketing sein wird.
Wir haben uns mit unseren Skai Apps-Experten zusammengesetzt, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie sich das Jahr für diesen Kanal entwickeln wird.
Fünf App-Marketing-Prognosen für 2021
App-Marketing-Vorhersage Nr. 1 - 2021 ist das letzte Jahr der App-losen/App-lite-Marke
Im Jahr 2020 konnten Marken mit ausgereiften Apps diese nutzen, um ihre Kundenbeziehungen nahtlos und ohne große Unterbrechung von der physischen in die virtuelle Welt zu verlagern. Die Lebensmittel-App von Walmart zum Beispiel war im April der Top-Download unter allen Einzelhandels-Apps 460% mehr als im Januar 2020.
Aber die stationären Marken, die entweder gar keine Apps hatten - oder deren Apps nur ein "Häkchen" waren - waren nicht so gut vorbereitet. Wahrscheinlich gab es viele frustrierte Gespräche in den Vorstandsetagen der Unternehmen, die sich wünschten, sie hätten mehr Wert auf ihre App-Entwicklung und ihre Marketingbemühungen gelegt, als sie sahen, wie ihre Konkurrenten über ihren App-Kanal wuchsen.
Auch wenn die Tatsache, dass du mit deiner ausgereiften App das pandemische Chaos besser bewältigen kannst, nicht der Grund dafür war, dass Marken in den Jahren vor 2020 so stark in den Kanal investiert haben, hat sich in diesem Jahr gezeigt, dass Apps ein wichtiger Bestandteil beim Aufbau von Kundenbeziehungen sind. Es war nicht so, dass Marken nicht Es war nicht so, dass die Marken vor der COVID-19 die Chancen von Apps nicht gesehen hätten, sie dachten nur, dass sie noch Jahre Zeit hätten, um ihre Apps auf die Beine zu stellen.
Aber jetzt ist es klar. Auch ohne Sperren, die die Verbraucher dazu bringen, mehr Zeit mit Apps zu verbringen, wird die Zukunft ist die Zukunft der Wirtschaft mobil und die Zukunft Die Zukunft des mobilen Geschäfts liegt in den Apps. Das Jahr 2021 wird das letzte Jahr sein, in dem Marken die Möglichkeiten von Apps als selbstverständlich ansehen. Diejenigen, die "App-los" sind, werden mehr Wert darauf legen, den Wert für die Verbraucher zu erhöhen, und alle Marken, die noch "App-los" sind, werden endlich in den sauren Apfel beißen und die Investition priorisieren. Mit dem Anstieg der App-Entwicklung wird auch die App-Vermarktung zunehmen, was den Wettbewerb und die Anzeigenpreise in die Höhe treiben wird.
App-Marketing-Vorhersage #2 - App-Vermarkter finden heraus, wie sie das Beste aus den Herausforderungen des iOS14-Trackings machen können
Letztes Jahr kündigte Apple seinen größten Schritt zum Schutz des Datenschutzes für mobile Verbraucher/innen mit spezifischen Änderungen an, die mit dem neuesten Betriebssystem-Update iOS14 einhergehen. Dies löste in der Mobile Marketing-Branche große Besorgnis aus, weil es das Tracking der Nutzer/innen stark einschränkt und sich negativ auf die Best Practices in den Bereichen Advanced Targeting, Messung und Optimierung auswirkt.
Mit den Datenschutzänderungen von iOS14 -die auf Anfang 2021 verschoben wurden-muss jede App die Zustimmung des Nutzers einholen, um auf die IDFA (Identifier for Advertisers) des Geräts zuzugreifen und die Nutzeraktivitäten für Werbezwecke zu verfolgen. Außerdem können iOS-Nutzer/innen in den Einstellungen des Geräts alle Tracking-Anfragen auf einmal blockieren. Branchenexperten schätzen, dass sich nur 10-20 % der Nutzer/innen von Apple-Geräten für das Ad-Tracking entscheiden werden.
Das Wichtigste dabei ist, dass sich diese Veränderung auf alle auswirken wird, nicht nur auf bestimmte Marken oder bestimmte Regionen. Während also kurzfristig Mobile Marketer ein bisschen ausflippenaber die Realität ist, dass Vermarkter widerstandsfähig sind und werden die Dinge in den Griff bekommen. Apple bietet eine alternative Lösung um Marketingspezialisten dabei zu helfen, ihre Programme zu messen, und auch wenn sie nicht so robust ist wie die vorherige Version, wird sie den Schlag ein wenig abmildern.
Und neue Lösungen wie Inkrementalitätstests haben das Potenzial, das mobile Marketing noch weiter zu bringen, als es bisher möglich war. Letztendlich will Apple mit diesem Schritt das mobile Web für die Verbraucher sicherer machen. Wenn die Verbraucherinnen und Verbraucher mehr Vertrauen in das Medium haben, könnten die langfristigen Auswirkungen dem M-Commerce und anderen mobilen Geschäftsmodellen zugute kommen.
Wir sagen voraus, dass Vermarkter/innen durch iOS14 einen Weg nach vorne finden und sich bis Ende 2021 auf das "neue Normal" einstellen werden.
App-Marketing-Vorhersage Nr. 3 - 5G wird einen dramatisch positiven Einfluss auf alle mobilen Dinge haben
Es ist nicht schwer, sich vorzustellen, wie ein blitzschnelles Internet für die Menschheit von Vorteil sein könnte. Wir wissen, dass mobile Verbindungen mindestens 10-mal so schnell sein werden wie heute und eines Tages vielleicht sogar 1000-mal so schnell wie 4G. Die potenziellen Auswirkungen auf jede Kategorie von Technologie sind bahnbrechend. Ja, Marken werden davon profitieren, aber es wird auch die lebensrettende Gesundheitsversorgung voranbringen, Schwellenländern helfen, den Lebensstandard ihrer Bevölkerung zu erhöhen, und andere Durchbrüche ermöglichen, die der ganzen Welt zugutekommen.
Obwohl 5G bereits seit 2018 verfügbar ist, wird es - wie andere G-Rollouts gezeigt haben - noch Jahre dauern, bis die Netzbetreiber den gesamten Globus abgedeckt haben und die Verbraucher auf neuere Geräte umsteigen. Sobald es jedoch allgegenwärtig ist, wird der Wert von Apps erheblich steigen.
Überlege dir, wie sich nur einige wenige Arten von Apps entwickeln werden:
Streaming-Apps. Unabhängig von Video oder Audio werden Pufferzeiten der Vergangenheit angehören und die Reibungsverluste für die Verbraucher/innen verringern. 4K wird sich endlich in großem Umfang auf mobilen Geräten durchsetzen. Und warum streamen, wenn du eine ganze Fernsehserie in wenigen Minuten herunterladen kannst?
Spiele-Apps. Spieleentwickler/innen werden in der Lage sein, größere und eindringlichere Erlebnisse zu schaffen, die sogar mit dem konkurrieren, was die Konsolen bieten können. Viele Spieler/innen werden dann ihre Spielzeit auf das Handy verlagern.
Internet der Dinge Apps. Uhren, Fitness-Tracker, Kühlschränke, Büromaschinen, Unterhaltungssysteme usw. können ihre Fähigkeiten erweitern und uns in unserem täglichen Leben helfen. Und die kommerziellen Anwendungen dieser Geräte in einer 5G-Welt sind grenzenlos in Bereichen wie Logistik, Versand, Sicherheit, Gesundheitswesen und mehr.
2021 wird das Jahr sein, in dem sich 5G auf breiter Front durchsetzen wird, und App-Entwickler denken bereits darüber nach, wie sie diese Technologie nutzen können. Es ist zu erwarten, dass einige der frühen Innovatoren ihre Next-Gen-Apps auf den Markt bringen und vermarkten werden, um sich einen schnellen Vorsprung vor ihren Konkurrenten zu verschaffen, die erst spät auf den Markt kommen. Das könnte App-Vermarkter, die auf 4G-Lösungen angewiesen sind, in die Defensive drängen und noch mehr Werbeinvestitionen in diesen Kanal ermöglichen, um die Konkurrenz auszustechen.
App-Marketing-Vorhersage #4 - App-Kategorien aus der Pandemie florieren
Viele Experten sagen voraus, dass einige der durch COVID-19 ausgelösten Veränderungen im Verbraucherverhalten noch lange nach dem Ende der Pandemie anhalten werden. So wird zum Beispiel der starke Anstieg der E-Commerce-Durchdringung als Prozentsatz des gesamten Einzelhandelsumsatzes wahrscheinlich hoch bleiben und weiter wachsen. Jetzt, wo eine neue Welle von Verbrauchern einige der Vorteile dieser Apps aus erster Hand erfahren hat, werden sie sie auch weiterhin nutzen.
Natürlich hat die Pandemie nicht nur die Nutzung von Mobiltelefonen und Apps gleichermaßen in die Höhe getrieben. Einige bestehende Kategorien explodierten, während neue und aufkommende Kategorien reifen konnten.
- Zu den großen Gewinnern in den App-Kategorien gehörten Lebensmittel und Lebensmittellieferungen, Online-Shopping, Unterhaltung und Spiele.
- Andere App-Kategorien, die bereits vor der Pandemie an Bedeutung gewonnen hatten, aber im Jahr 2020 stark an Beliebtheit gewannen, waren Fitness, Heimwerken und Heimwerken.
- Zu den App-Kategorien, die 2020 regelrecht explodierten, gehörten Videokonferenzen wie Zoom, Bildungs-Apps wie Google Classroom und Apps für die Fernarbeit wie Microsoft Office.
- Es gab auch einige Kategorien, die in den von COVID-19 am stärksten betroffenen Branchen wie der Reise-, Immobilien- und Ride-Sharing-Branche Einbußen hinnehmen mussten.
Erfolg schafft Vertrauen, und Vertrauen schafft Erfolg. Marktveränderungen gehen der Produktentwicklung voraus, denn Unternehmen brauchen Zeit, um sich auf neue Möglichkeiten einzustellen. Wir sagen voraus, dass 2021 diese Projekte, die 2020 begonnen wurden, den Markt erreichen und die App-Landschaft verändern werden. Da der Wettbewerb im App-Bereich weiter zunimmt, werden die Marketingbudgets für diesen Kanal steigen, um Nutzer und Akzeptanz zu gewinnen.
App Marketing Vorhersage #5 - Ein Jahr mit neuen Best Practices
Angesichts der oben genannten Trends, die sich 2021 auf die App-Branche auswirken werden, erwarten wir, dass das nächste Jahr ein wichtiger Wendepunkt für den App-Marketingkanal sein wird. Mehr Apps, mehr Investitionen, die Auswirkungen von iOS14 und 5G sowie der verstärkte Fokus auf Apps als Herzstück der Markenwerbung werden zu einem sehr wichtigen Jahr für das App-Geschäft führen.
Wenn sich ein Kanal so dramatisch weiterentwickelt, werden bewährte Praktiken veraltet und neue Ansätze sind nötig, um erfolgreich zu bleiben. Bislang war App-Marketing eine Herausforderung, aber nächstes Jahr wird es noch schwieriger werden. Jeder Schritt auf dem Weg von der Bekanntheit über die Installation und Nutzung bis hin zur Pflege der Nutzerbasis und der Monetarisierung wird schwieriger werden.
Richte deine App-Marketingprogramme so aus, dass sie genauso umfassend, ganzheitlich und strategisch sind wie die der etablierten Werbekanäle. Die Nutzung von Daten - sowohl von internem Wissen als auch von externen Signalen - ist notwendig, um die besten Entscheidungen in diesem überfüllten Markt zu treffen, der in Zukunft noch überfüllter werden wird. Um die Landschaft zu verstehen und die richtigen Informationen über die Konkurrenz zu haben, um durch diese Gewässer zu navigieren und erfolgreich auf den Markt zu gehen, ist ein kluges Marketing erforderlich.
Wir sagen voraus, dass das Jahr 2021 ein neues Denken erfordern wird und dass die App-Vermarkter, die sich am besten an den Wandel anpassen und die richtigen Best Practices entwickeln können, wettbewerbsfähig sein werden.
Was du im Jahr 2021 von Skai Apps sehen wirst
Skai Apps ist die Komplettlösung für App-Vermarkter, um Installationen zu fördern und das Engagement bei den wichtigen App-Publishern wie Apple, Google, Facebook und Snap zu erhöhen.
Einige der Bereiche, an denen das Team von Skai Apps im nächsten Jahr arbeiten wird, sind:
Neue Publisher. Als führender Integrator von App-Werbeverlagen ist das Team immer auf der Suche nach neuen Partnern. Es gibt einige, die sehr sinnvoll sind und von denen App-Vermarkter bereits begeistert sind und danach fragen. Unser Ziel ist es, die umfassendste App-Marketing-Plattform auf dem Markt anzubieten. Daher ist es eine der Prioritäten auf unserer Roadmap, die beliebtesten Anbieter in unser Toolpaket aufzunehmen.
App-Marketing-Automatisierung. Als führendes Unternehmen für Marketingtechnologien, das seit über 14 Jahren in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Ecommerce Channel Advertising tätig ist, bringt Skai einen großen Erfahrungsschatz mit. Die Automatisierung ist seit Jahren das Herzstück unserer Plattformen und hilft Marketern, Kampagnen zu verwalten, Zeit zu sparen, Fehler zu reduzieren und die Leistung zu steigern. Skai Apps verfügt bereits über eine Vielzahl leistungsstarker Automatisierungsfunktionen, mit denen Praktiker/innen ihre Ziele erreichen können. Erwarte, dass wir uns in diesem Bereich 2021 weiter entwickeln werden.
Datenvisualisierung. Während datengesteuertes Marketing der Schlüssel zu einem positiven ROI ist, wissen wir bei Skai , dass es eigentlich die Erkenntnisse die Marken helfen können, transformative Entscheidungen zu treffen. Um diese Erkenntnisse zu gewinnen, brauchen Marketingspezialisten die richtigen Werkzeuge, um ihre Analyse zu unterstützen. Datenvisualisierungen können dabei helfen, schneller zu aussagekräftigen Erkenntnissen zu gelangen als Datentabellen und Tabellenkalkulationen, und die Oberfläche einer Plattform kann oft genauso wichtig sein wie der Backend-Code. Wir sind immer auf der Suche nach Verbesserungsmöglichkeiten in diesem Bereich und haben einige spannende Punkte auf unserer Roadmap für 2021 in diesem Bereich.
Kreative Analyse. Man kann gar nicht genug betonen, wie wichtig es ist, die richtige Botschaft in der Werbung zu vermitteln. Eine großartige Strategie ist der Schlüssel, aber wenn die Kreativität nicht stimmt, kann das Marketing die Nutzer nicht zum Handeln bewegen. Skai sieht die Chance darin, dass neue Innovationen im Bereich der KI und des maschinellen Lernens nützliche Aktivitätsmuster finden können, um herauszufinden, welche kreativen Elemente nicht nur funktionieren oder nicht funktionieren, sondern auch warum. Einer der wichtigsten Bereiche, der Marken helfen kann, ihre Konkurrenten zu schlagen, sind bessere kreative Elemente, und Skai Apps wird in diesem Bereich im Jahr 2021 mehr zu berichten haben.
Wird deine App im Jahr 2021 auch für dein Unternehmen immer wichtiger?
Der App-Markt wird immer heißer. Was in den letzten Jahren in deinen App-Marketingprogrammen funktioniert hat, reicht vielleicht nicht mehr aus.
App-Vermarkter brauchen die richtige Technologie, um ihre Programme zu verankern.
Wann hast du das letzte Mal die innovativen Funktionen von Skai Apps gesehen? Wenn es schon eine Weile her ist - oder wenn du es noch nie ausprobiert hast -dann melde dich und vereinbare eine kurze Demonstration damit du dir selbst ein Bild davon machen kannst, wie sie dir im Jahr 2021 wirklich helfen können.
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