Die sozialen Medien haben die Landschaft der menschlichen Interaktion völlig verändert. Marketingspezialisten müssen am Puls der Zeit sein, um zu wissen, was in dieser Verbraucherarena passiert.
Vor Vor dem Zeitalter der sozialen Medien führten Vermarkter aufwändige Studien durch, um das Engagement, die Affinität und die Stimmung für ihre Marken zu untersuchen und zu bewerten. In der heutigen digitalen Welt ermöglichen Social Media-Plattformen den Marken, mit den Verbrauchern zu kommunizieren und zu interagieren und gleichzeitig unschätzbare Analysen zur Messung von Leistung und Wachstum zu nutzen. Marken müssen in den sozialen Medien auf eine sinnvolle Art und Weise präsent sein, sonst könnten sie auf lange Sicht Umsatzeinbußen erleiden.
Social-Media-Kennzahlen: Die Investitionen steigen
Sprout Social hat kürzlich eine umfassende Liste von Social-Media-Statistiken die du kennen musst, um zu wachsen. Wir haben einige wichtige Kennzahlen herausgesucht, die dir dabei helfen werden, deine Strategie für die Skalierung und Effizienz deiner Social Media-Kampagnen voranzutreiben.
Was das schiere Wachstum angeht, investieren Werbetreibende immer mehr in soziale Medien in ihrem Marketing-Mix.
- Es wird erwartet, dass die Ausgaben für Werbung in sozialen Medien in den USA 18,4 Milliarden Dollar im Jahr 2019 erreichen
- Emarketer schätzt, dass die Werbeausgaben für Social Video in den USA im Jahr 2018 um 38,1 % auf 7,85 Mrd. $ gestiegen sind.
- Soziale Medien sind der wichtigste Werbekanal für 50% der Generation Z und 42% der Millennials
- Die Menschen bevorzugen visuelle Inhalte gegenüber Text und statischer Werbung und sehen soziale Plattformen als effektive Alternative zu den traditionellen Wegen des Kundensupports.
- 58 % der Verbraucher bevorzugen visuelle Inhalte, wobei sie vor allem Grafiken und Bilder sowie produzierte Videos bevorzugen
- 74% der Verbraucher teilen Videoinhalte von Marken auf sozialen Medien
- Die Verbraucher sind genauso geneigt, inspirierende Posts von Marken zu teilen und sich daran zu beteiligen
- Für 45% der Verbraucher sind die sozialen Medien einer der ersten Kanäle, die sie bei Fragen oder Problemen aufsuchen
Metriken der sozialen Medien: Facebook-Fakten
Laut Sprout behält Facebook seine Position als führende Plattform für Werbung in sozialen Medien. Mit über 2 Milliarden aktiven Nutzerinnen und Nutzern ist es immer noch das beliebteste soziale Netzwerk, auch wenn die Nutzung von 2016 bis 2018 ziemlich gleich geblieben ist.
- 97% der Werbetreibenden in sozialen Netzwerken wählen Facebook als ihre effektivste Social-Media-Plattform.
- Während YouTube die wichtigste Plattform für den Konsum von Videos ist, gaben 40 % der Facebook-Nutzer/innen an, dass sie die meisten Videos auf der Social-Media-Seite ansehen.
- Die Plattform hat es geschafft, ihren den Umsatz pro Nutzer zu verdoppeln in drei Jahren zu verdoppeln. Die Einnahmen im ersten Quartal 2018 betrugen 13,2 Milliarden US-Dollar - ein Anstieg von 42 % im Vergleich zum Vorjahr.
Metriken der sozialen Medien: Instagram
Lange Zeit drehten sich die Gespräche über Instagram darum, wie die Plattform monetarisiert werden kann. Heute wissen wir, dass Instagram nicht nur ein solides Monetarisierungsmodell hat, sondern auch die Art und Weise, wie Nutzer/innen mit sozialen Medien umgehen, beeinflusst hat. Ein Beispiel für eine einflussreiche Erweiterung der Plattform ist IGTV, mit dem Nutzer/innen lange Videoinhalte teilen können.
Vermarkter sollten die Metriken beobachten und ihre Investitionen entsprechend anpassen, wenn Instagram sich weiterentwickelt und expandiert:
- Die Zahl der monatlich aktiven Instagram-Nutzer ist laut der neuesten Social-Media-Statistiken auf 1 Milliarde gestiegen
- Instagram liegt vor Facebook mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,60% pro Beitrag für Marken
- Bei den Vermarktern liegt Instagram mit 83% immer noch an zweiter Stelle hinter Facebook.
- Nutzer laden mehr als 100 Millionen Fotos und Videos täglich hoch
Metriken der sozialen Medien: Twitter-Statistiken
Twitter hat für 2019 umfangreiche Updates angekündigt, um die Aktivität zu erhöhen und authentisches Engagement auf der Plattform zu schaffen. Wenn diese Änderungen eingeführt werden, solltest du die Leistung im Auge behalten und dich über neue Richtlinien und Angebote auf dem Laufenden halten.
Wenn es um Wachstum und Engagement geht, ist Twitter mit 88% der Werbetreibenden immer noch ein Anwärter:
- Die Plattform erwirtschaftete insgesamt 575 Millionen Dollar an Werbeeinnahmen im ersten Quartal 2018
- Derzeit gibt es 326 Millionen monatlich aktive Nutzer auf der Plattform
- Twitter-Nutzer verschicken 500 Millionen Tweets pro Tag
LinkedIn-Statistiken
LinkedIn ist vielleicht nicht der richtige Ort, um ein breites, allgemeines Publikum zu erreichen, aber es ist das professionelle Netzwerk, das es B2B-Unternehmen ermöglicht, mit einem Nischenpublikum in Kontakt zu treten.
Wenn dein Unternehmen Dienstleistungen für andere Organisationen erbringt, solltest du seine Wachstumszahlen beobachten, um deine Strategie zu überprüfen:
- LinkedIn hat jetzt 590 Millionen Nutzer von denen 260 Millionen monatlich aktiv sind
- LinkedIn 277% besser abschneidet als Facebook und Twitter, wenn es darum geht, Besucher in Leads zu verwandeln
- 80% der B2B-Leads über soziale Medien kommen von LinkedIn
- 89% der B2B-Vermarkter integrieren LinkedIn in ihren digitalen Marketing-Mix
Behalte die Metriken der sozialen Medien genau im Auge
Wenn du für die Vermarktung deines Unternehmens verantwortlich bist oder dich für Social Media Marketing Trends interessierst, ist es wichtig, dass du über diese Trends auf dem Laufenden bleibst.
Wenn du erfahren möchtest, wie du deine sozialen Werbeprogramme auf die nächste Stufe heben kannst, schau dir Skai Social an oder kontaktiere uns noch heute, um weitere Informationen zu erhalten oder eine Demo zu vereinbaren.
