Les médias sociaux ont complètement modifié le paysage de l'interaction humaine. Les spécialistes du marketing doivent rester à l'écoute de ce qui se passe dans cette arène de consommateurs.
Avant Avant l'avènement des médias sociaux, les spécialistes du marketing menaient des études approfondies pour sonder et évaluer l'engagement, l'affinité et le sentiment à l'égard de leurs marques. Dans le monde numérique d'aujourd'hui, les plateformes de médias sociaux permettent aux marques de communiquer et d'interagir avec les consommateurs tout en tirant parti d'analyses inestimables pour mesurer les performances et la croissance. Les marques doivent être présentes sur les médias sociaux de manière significative, faute de quoi elles risquent de perdre des revenus à long terme.
Mesures des médias sociaux : les investissements augmentent
Sprout Social a récemment dressé une liste complète de statistiques sur les médias sociaux. statistiques sur les médias sociaux que vous devez connaître pour vous développer. Nous avons sélectionné quelques indicateurs clés qui vous aideront à mettre en place votre stratégie d'expansion et d'efficacité pour vos campagnes sur les médias sociaux.
En termes de croissance pure, les annonceurs continuent d'augmenter leurs investissements dans les médias sociaux au sein de leur marketing mix.
- Les dépenses publicitaires sur les médias sociaux aux États-Unis devraient atteindre 18,4 milliards de dollars en 2019
- Emarketer a estimé que les dépenses publicitaires sur la vidéo sociale aux États-Unis ont augmenté de 38,1 % en 2018, atteignant 7,85 milliards de dollars.
- Les médias sociaux sont le canal publicitaire le plus pertinent pour 50 % de la génération Z et 42 % des milléniaux
- Les gens préfèrent le contenu visuel au texte et aux annonces statiques, et ils considèrent les plateformes sociales comme une alternative efficace aux lignes traditionnelles d'assistance à la clientèle.
- 58% des consommateurs préfèrent les contenus visuels, avec une préférence pour les graphiques, les images et les vidéos produites.
- 74% des consommateurs partagent le contenu vidéo des marques sur les médias sociaux
- Les consommateurs sont tout aussi enclins à partager et à s'engager dans des posts inspirants de la part des marques.
- Pour 45 % des consommateurs, les médias sociaux sont l'un des premiers canaux qu'ils utilisent en cas de questions ou de problèmes.
Mesures des médias sociaux : Faits concernant Facebook
Selon Sprout, Facebook conserve sa position de première plateforme de publicité sur les médias sociaux. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs, il reste le réseau social le plus populaire, même si l'utilisation est restée relativement statique entre 2016 et 2018.
- 97 % des annonceurs sociaux choisissent Facebook comme leur plateforme de médias sociaux la plus efficace.
- Si YouTube est la première plateforme de consommation de vidéos, 40 % des utilisateurs de Facebook déclarent regarder le plus de vidéos sur le site de médias sociaux.
- La plateforme a réussi à doubler ses revenus par utilisateur en trois ans. Son bénéfice au premier trimestre 2018 était de 13,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 42 % des revenus d'une année sur l'autre.
Mesures des médias sociaux : Instagram
Pendant longtemps, les conversations sur Instagram ont tourné autour de la façon dont la plateforme serait monétisée. Aujourd'hui, nous savons qu'elle dispose non seulement d'un modèle de monétisation solide, mais qu'elle a également influencé la manière dont les utilisateurs s'engagent dans les médias sociaux. IGTV, qui permet aux utilisateurs de partager du contenu vidéo de longue durée, est un exemple d'ajout important à la plateforme.
Les spécialistes du marketing devraient surveiller les indicateurs et modifier leurs investissements en conséquence, à mesure qu'Instagram évolue et se développe :
- Le nombre d'utilisateurs mensuels actifs d'Instagram est passé à 1 milliard selon les dernières statistiques des médias sociaux
- Instagram devance Facebook avec un taux d'engagement médian de 1,60 % par post pour les marques.
- Parmi les spécialistes du marketing, Instagram occupe toujours la deuxième place derrière Facebook, 83 % d'entre eux utilisant la plateforme
- Les utilisateurs téléchargent plus de 100 millions de de photos et de vidéos par jour
Mesures des médias sociaux : Statistiques Twitter
Twitter a annoncé des mises à jour substantielles à venir en 2019 pour augmenter l'activité et créer un engagement authentique sur la plateforme. Au fur et à mesure que ces changements se déploient, gardez un œil sur les performances et restez au courant des nouvelles politiques et offres.
En termes de croissance et d'engagement, Twitter reste un concurrent, 88 % des spécialistes du marketing y faisant de la publicité :
- La plateforme a gagné un total de 575 millions de dollars de recettes publicitaires au cours du premier trimestre 2018
- Il y a actuellement 326 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur la plateforme
- Les utilisateurs de Twitter envoient 500 millions de tweets par jour
Statistiques LinkedIn
Si LinkedIn n'est peut-être pas l'endroit idéal pour atteindre un large public, c'est le réseau professionnel qui permet aux entreprises B2B de s'adresser à un public de niche.
Si votre entreprise fournit des services à d'autres organisations, vous voudrez suivre ses indicateurs de croissance afin d'éclairer votre stratégie :
- LinkedIn compte aujourd'hui 590 millions d'utilisateurs dont 260 millions sont actifs sur une base mensuelle
- LinkedIn est 277% plus performant que Facebook et Twitter lorsqu'il s'agit de générer des conversions de visiteurs en leads
- 80% des prospects B2B issus des médias sociaux proviennent de LinkedIn
- 89% des spécialistes du marketing B2B intègrent LinkedIn dans leur marketing digital
Suivre de près les indicateurs des médias sociaux
Si vous êtes responsable du marketing de votre entreprise ou si vous vous intéressez aux tendances du marketing des médias sociaux, il est important de rester à la pointe de ces tendances.
Si vous souhaitez savoir comment faire passer vos programmes de publicité sociale au niveau supérieur, consultez Skai Social ou contactez-nous dès aujourd'hui pour plus d'informations ou pour planifier une démonstration.
