Hier ist also ein weiteres Datenproblem, das Vermarkter lösen müssen.
Je mehr Daten von Vermarktern genutzt werden, desto größer ist die Gefahr, dass sie in die falschen Hände geraten.
Deine Daten können dein wertvollstes Gut sein, aber sie sind wertlos, wenn du sie nicht nutzen kannst und gefährlich, wenn du sie nicht sicher aufbewahren kannst.
Es gibt drei Bereiche von First-Party-Daten die Vermarkter schützen müssen.
- Persönlich identifizierbare Informationen. Die wahrscheinlich wichtigsten Daten, die es zu schützen gilt, sind personenbezogene Daten. Die wichtigsten Daten deiner Kunden - Name, Adresse, Sozialversicherungsnummer, E-Mail-Adresse, Passwörter/Konten usw. - sind die Art von Informationen, die für Schlagzeilen sorgen können, wenn sie bekannt werden.
- Metriken zur Unternehmensleistung. Diese Informationen helfen dabei, zukünftige Geschäfts- und Werbeprogramme zu verbessern. Zum Beispiel kann eine Marke in den Händen eines Rivalen durch ihre eigenen Daten ausmanövriert werden. Einzelhändler und Verlage können die Daten zur Werbeleistung oder zum Produktabsatz auch nutzen, um neue Eigenmarkenprodukte zu entwickeln.
- Sensibles geistiges Eigentum (IP) von Unternehmen. Produktbezeichnungen, Verkehrstrends (Websites/Apps) oder Zielgruppendefinitionen - alles, was zur Vermarktung oder zur Unterstützung des strategischen Wertversprechens in der Branche verwendet wird - müssen unbedingt geschützt werden.
Die sichere Datenarchitektur von Skai: ein Leitprinzip für unsere Lösungen
First-Party-Daten können unglaublich mächtig sein, aber wie können Vermarkter den maximalen Nutzen daraus ziehen, wenn sie Angst haben, dass sie in die falschen Hände geraten könnten?
Unsere sichere Datenarchitektur sorgt dafür, dass deine Daten mehr Wirkung entfalten können, indem sie näher an die Aktivierung herangeführt werden, ohne sie Verlagen, Konkurrenten oder bösen Akteuren preiszugeben.
Diese ist kein Produkt oder Feature. Stattdessen verankern wir diese Philosophie in allem, was wir bauen. Jeder Teil unserer Plattform. Jede neue Funktion auf unserer Roadmap wird durch diese Brille betrachtet und ist unser Versprechen an dich.
How can we help our clients bring every potential data asset into their marketing program<br>to maximize growth potential while also protecting it?
Bei Skai bedeutet eine sichere Datenarchitektur für unsere Kunden bedeutet:
- Sicher. Unser Versprechen für Sicherheit in unseren Verfahren und Prozessen.
- Daten. Wir helfen dir, deine Daten näher an der Aktivierung zu halten, damit sie sich auf deine KPIs auswirken.
- Architektur. Jeder Teil unserer Plattform wurde speziell für den Zugriff auf Daten und deren Schutz entwickelt.
Unser Hauptziel bei diesem Ansatz ist es, den Vermarktern zu helfen, ihre Daten vollständig zu aktivieren, um maximales Wachstum zu erzielen. Wir wissen, dass sie das nicht können, wenn sie sich Sorgen machen, was mit ihren Daten passieren könnte. Skai nimmt diese Herausforderung an, damit sich unsere Kunden auf die Steigerung der Leistung und nicht auf die Datensicherheit konzentrieren können.
Vorteile der Marketingleistung durch gesicherte Daten
Die folgenden Beispiele zeigen, wie Skai dazu beiträgt, deine Daten verwertbar zu machen und sie gleichzeitig zu schützen.
Mach Verlage noch schlauer. Ob es darum geht, deine First-Party-Daten an Google zu übermitteln, um bessere Gebote für die bezahlte Suche abzugeben, oder eine Verbindung zur Conversion-API von Facebook herzustellen - es gibt zahlreiche Methoden, mit denen Skai diese Prozesse sicher optimieren kann.
Ein Bildungsmarketer könnte zum Beispiel über benutzerdefinierte Metriken oder eine Mischung aus Conversions mit benutzerdefinierter Gewichtung optimieren wollen. Google Ads kann das nicht allein, aber mit Skai's Signal Enhancementkann ein Werbetreibender dieses Szenario erreichen.
"Nachdem ich jahrelang Probleme mit einem Kunden verfolgt hatte, war ich sehr begeistert, als ich von Signal Enhancement erfuhr", sagt Travis Jones, Senior Search Specialist bei Tinuiti. "Wir haben die Auswirkungen sofort gesehen: Die Conversions stiegen in der ersten Woche um 50 % und der CPA verbesserte sich. Nicht nur unser Kunde ist von den Ergebnissen begeistert, auch unsere tägliche Arbeit wird durch saubere Daten und automatisierte Strategien, die zu fantastischen Ergebnissen führen, erleichtert."
Datenverschleierung und -umwandlung. Die Weitergabe von Daten an digitale Verlage kann zwar die Leistung verbessern, aber nicht jede Marke möchte sie teilen. Skai hat Custom Metrics entwickelt, um Conversion- und Umsatzdaten, die an Publisher weitergegeben werden, zu verschlüsseln und zu verschleiern. Auf diese Weise erhalten die Publisher zusätzliche Einblicke, um mehr Wert zu schaffen, aber nicht die echten Zahlen, so dass sensible Daten nicht vollständig entschlüsselt werden können.
Um den Zugang einzuschränken und die Kundendaten noch besser zu schützen, bieten wir die Option an, dass die Kundenprogramme auf einem sicheren Server liegen und ein VPN-Zugang erforderlich ist, um die Kampagnen anzusehen und zu verwalten.
Skai arbeitet ständig an Innovationen in diesem Bereich und entwickelt maßgeschneiderte Lösungen, um Marken bei der Lösung ihrer speziellen Datenprobleme zu unterstützen.
Datenintegration und automatisierte Aufnahme von Daten. Daten sind am sichersten, wenn sie träge in der Zentrale einer Marke lagern. Aber wenn Marketer sie für die Aktivierung nutzen wollen, sind sie am verwundbarsten.
Die Weitergabe und Übertragung von Daten ist der Ort, an dem es am häufigsten zu Datenverlusten kommt. Die über 100 direkten Datenintegrationen von Ska mit führenden Ad-Tech-Partnern minimieren die Anzahl der Hände, durch die die Daten gehen müssen, um ihr endgültiges Ziel zu erreichen.
Zum Beispiel, wenn Paid Social Advertiser Custom Audiences und Lookalikes aus ihren First-Party-CRM- und Kundenlisten erstellen. Die Integration vonSkai von Skai mit IBM, Dropbox, Box und anderen führenden Dateitransfer- und CRM-Anbietern ermöglicht es Werbetreibenden, Zielgruppen einfach zu synchronisieren und auszuwählen, ohne ständig Dateien herunter- und wieder hochzuladen.
Eine weitere häufige Aufgabe ist das Senden von Kampagnenleistungsdaten an Anbieter von Berichten, Analysen und Messungen. Stell dir vor, dein Team macht das dreimal pro Woche - das sind Hunderte von unnötigen Vorgängen pro Jahr, bei denen deine Daten in Gefahr gebracht werden.
Es braucht nur ein einziges Mal, um ein großes Problem zu verursachen.
Auch Datenübertragungen von Dritten können - und sollten - durch Integrationen abgesichert werden. Skai's Audience Manager von Skai arbeitet mit führenden Anbietern von Audience-Daten zusammen, um deine Segmente direkt in Publisher-Tools zu übertragen. Sie sind zwar nicht dein Eigentum, aber du möchtest sicher nicht, dass ein Konkurrent Zugriff auf die ausgefeilten Zielgruppendefinitionen hat, die dein Team im Laufe der Zeit kultiviert hat.
Alle deine Partner sollten eine sichere Datenarchitektur haben
Wenn du und deine Teams digitale Werbeplattformen evaluieren, wird es immer wichtiger, die Partner auf Datensicherheit zu prüfen. Aber die Sicherheit der Daten ist nur die eine Seite der Medaille. Deine nächste Frage sollte lauten: Wie können wir die Daten auch nutzen?
Sicherheit ist zwar wichtig, aber wenn du deine Daten nicht nutzen kannst, deine Konkurrenten aber deren Daten nutzen können, ist das einfach keine zukunftssichere Lösung.
Die Secure Data Architecture von Skaikonzentriert sich auf beides. Modernste Funktionen, um deine Daten zu schützen, aber auch innovative Features, um deine Marketingprogramme mit Daten zu unterstützen.
Halten deine Sorgen um die Datensicherheit deine Marketingprogramme davon ab, ihr Potenzial auszuschöpfen?
Die Secure Data Architecture von Skaisorgt für die Sicherheit deiner Daten, aber das ist nur ein Mehrwert - ein wichtiger Teil unserer Lösungen. Unser Hauptziel ist es, Marketern zu helfen, ihre Leistung zu steigern:
- 461% Steigerung der Amazon Ads ROAS und 57% Steigerung des Seitenverkehrs für Bondi Sands
- 280% Steigerung der Installationen bei DraftKings
- 10%iger Anstieg der Kontoeröffnungen bei der Royal Bank of Canada
- 756% Steigerung der Konversionen für das New York Magazine
- 600% Steigerung der Facebook-Leads für Inova
Skai ermöglicht es den weltweit führenden Marken und Agenturen aus verschiedenen Branchen, digitale Omnichannel-Marketingkampagnen zu verwalten. Unsere intelligente Marketingplattform umfasst Lösungen für Retail Media, Paid Search und Paid Social. Wir sorgen dafür, dass du an der Spitze der digitalen Entwicklung stehst, mit Daten und Erkenntnissen, Marketingmaßnahmen und Messinstrumenten, die zusammenarbeiten, um ein starkes Markenwachstum zu erzielen.
Wenn du mehr über unsere Plattform und unseren Secure Data Architecture-Ansatz erfahren möchtest, melde dich noch heute, um eine kurze Demo zu vereinbaren und unsere innovativen Lösungen aus erster Hand zu sehen.
