Amazon Advertising ist ein relativ neuer Kanal im Marketing und steckt noch in den Kinderschuhen. Obwohl die Möglichkeiten riesig sind, kann der Weg zur Maximierung des Potenzials etwas wolkig und schwer zu navigieren sein.
Warum? Weil die Daten, die Marketingspezialisten in anderen digitalen Kanälen - wie der Suche und sozialen Netzwerken - erhalten, bei Amazon nicht so leicht verfügbar sind. Marketingspezialisten verlassen sich auf diese Daten, um die wichtigen Erkenntnisse für ihre datengestützte Entscheidungsfindung zu gewinnen.
Verlage wie Google und Facebook machen einen Großteil ihrer jährlichen Einnahmen mit Werbung. Daher ist es in ihrem Interesse, Vermarkter mit allen Daten auszustatten, die sie zur Optimierung ihrer Programme benötigen, um größere Budgets freizuschalten. Im Laufe der Jahre haben diese Unternehmen bewiesen, dass sie großzügig Daten weitergeben und bereit sind, eine Menge Daten zur Verfügung zu stellen - solange sie die Privatsphäre der Verbraucher nicht verletzen.
Da Amazon aber nur einen Bruchteil seiner Einnahmen mit Werbung erzielt, ist unklar, wie viele Daten Amazon-Werbern zur Verfügung gestellt werden. Das bedeutet, dass Werbetreibende etwas aktiver sein müssen, um die Daten zu finden, die sie für die Optimierung ihrer Kampagnen benötigen.
In einem datenarmen Kanal sind Erkenntnisse dein Wettbewerbsvorteil, um zu gewinnen
Marketingfachleute wissen, dass ein paar solide Erkenntnisse hier und da durchaus den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg in der Werbung ausmachen können.
Manche mögen das Fehlen tiefgreifender, wettbewerbsfähiger Werbedaten von Amazon als Krise betrachten, während andere diese Lücke als Chance sehen. Für Vermarkter/innen, die diese Daten in die Hände bekommen können, bedeutet das einen Wettbewerbsvorteil, den sie jetzt nutzen können.
Skai Ecommerce ist nicht nur die führende Branchenlösung für Amazon Advertising - undjetzt auch für Walmart - wegenseiner leistungsstarken Workflow- und Management-Tools, sondern auch, weil es branchenweit die besten Datenintegrationen bietet, die Marketer intelligenter machen.
Ein Beispiel für die Art von fortschrittlicher Intelligenz, die Skai nutzen können, sind die Amazon Share of Voice Insights. Mit diesem Analyseset können Amazon-Werbetreibende die Stärke der Präsenz ihrer Marke auf dem Marktplatz in Bezug auf suchbasierte Anzeigen überwachen und messen.
Mit Share of Voice Insights können Vermarkter:
- Sieh dir ihren Stimmenanteil für bezahlte Anzeigen und organische Listungen auf der ersten Seite der Amazon-Suchergebnisse an
- Erfahre, welche Marken bei bestimmten Suchbegriffen auf der ersten Seite auftauchen
- Verfolge die Markenpositionierung im Laufe der Zeit, um Trends zu erkennen
Erfahre, wie oft organische und bezahlte Anzeigen auf der ersten Seite der Amazon-Ergebnisse auftauchen
Sieh, welche Marken ganz oben in den Suchergebnissen auftauchen
"Amazon Advertising ist der am schnellsten wachsende Kanal in der digitalen Werbung und die besten Praktiken werden immer noch herausgefunden", sagt Christian Tabing-Dalit, Senior Product Marketing Manager bei Skai. "Einer der wichtigsten Bereiche für Marken und Agenturen, um mit dieser Möglichkeit erfolgreich zu sein, sind Wettbewerbsinformationen. Mit den neuen Share of Voice Insights können Skai ihre Amazon-Kampagnen besser planen und steuern, und zwar auf der Grundlage dessen, was tatsächlich auf den Suchergebnisseiten passiert. Werbetreibende ohne diese Informationen führen ihre Kampagnen im Grunde blind durch, ohne zu wissen, wo die Lücken in ihren Programmen liegen."
Völlig intelligenter E-Commerce
Die Welt der Marktplatzwerbung verändert die Form des Online-Shoppings rapide und bietet E-Commerce-Vermarktern neue Möglichkeiten. Führende Marken und Agenturen nutzen die fortschrittlichen Optimierungs-, Analyse- und Automatisierungslösungen von Skai, um schnell durchzustarten, neue Werbeformate zu navigieren und das Wachstum zu fördern.
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