Das Ökosystem der Einzelhandelsmedien erklärt: Komponenten, Akteure und Vorteile

Da die Datenschutzbestimmungen immer strenger werden und die Effektivität der Vertriebskanäle abnimmt, bieten Mediennetzwerke für den Einzelhandel eine leistungsstarke Alternative - eine, die das tatsächliche Kaufverhalten nutzt und eine eindeutige Zuordnung von Werbeeinblendungen zu Verkäufen ermöglicht. Die einzigartige Fähigkeit dieses Ökosystems, Werbung mit dem Kauf zu verbinden, hat es schnell zu einem wesentlichen Bestandteil moderner Marketingstrategien gemacht.

Die wichtigsten Akteure im Medien-Ökosystem des Einzelhandels

Das Medienökosystem des Einzelhandels funktioniert durch die koordinierten Bemühungen von drei primären Interessengruppen, die jeweils eine bestimmte Rolle bei der Steigerung der Werbeausgaben im Einzelhandel und der Wirksamkeit von Kampagnen spielen.

1. Einzelhändler und Marktplätze

Große Einzelhändler haben ihre digitalen Angebote in ausgefeilte Werbeplattformen verwandelt und bieten:

• Native-Werbung, die in das gesamte Einkaufserlebnis integriert ist
• Zugang zu wertvollen First-Party-Kundendaten und Kaufinformationen
• Erweiterte Targeting-Funktionen basierend auf dem Einkaufsverhalten
• Closed-Loop-Messung vom Eindruck bis zum Kauf

Die Infrastruktur, die diese Fähigkeiten unterstützt, umfasst robuste API-Frameworks, Datenverwaltungsplattformen und Integrationspunkte, die eine nahtlose Durchführung von Kampagnen über mehrere Berührungspunkte innerhalb der Einzelhandelsumgebung ermöglichen.

2. Marken und Werbetreibende

Da das Mediengeschäft im Einzelhandel weiter expandiert, beteiligen sich die Marken mit verschiedenen strategischen Ansätzen:

• Direkte Plattformintegration mit einzelnen Mediennetzwerken des Einzelhandels
• Einheitliche Plattformlösungen für die Verwaltung mehrerer Medienkanäle im Einzelhandel
• Agenturpartnerschaften für spezialisierte Medienkompetenz im Einzelhandel

Die Werbemöglichkeiten erstrecken sich über den gesamten Trichter, einschließlich:

• Gesponserte Produktplatzierungen
• Kampagnen zur Markenbekanntheit
• Initiativen zur Ausrichtung auf Kategorien
• Retargeting-Programme außerhalb der Website
• Aktivierungen für Connected TV und Streaming Media

3. Technologie-Anbieter

Jedes führende Medienunternehmen im Einzelhandel stellt eine wichtige Infrastruktur zur Verfügung, die als Grundlage für das Ökosystem dient:

Datenmanagement-Lösungen

• Einheitliche Datenplattformen für kanalübergreifende Erkenntnisse
• Rahmenwerke zur Identitätsauflösung
• Tools zur Zielgruppensegmentierung
• Datenschutzkonforme Datenverarbeitungssysteme

Tools für die Kampagnenoptimierung

• Automatisierte Bietalgorithmen
• Systeme für die Zuweisung von Haushaltsmitteln
• Rahmen für kreative Optimierung
• Modelle zur Leistungsprognose

Diese miteinander vernetzten Akteure schaffen einen positiven Kreislauf, in dem bessere Daten zu besserem Targeting, höherer Leistung und mehr Investitionen in Medienplattformen für den Einzelhandel führen.

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Wesentliche Komponenten des Medienökosystems im Einzelhandel

Um die Bausteine der Einzelhandelsmedien zu verstehen, müssen drei Kernelemente untersucht werden, die zusammenarbeiten, um messbare Ergebnisse sowohl für den digitalen Handel als auch für den stationären Handel zu erzielen.

1. Dateninfrastruktur der ersten Partei

Das Herzstück des Medienökosystems für den Einzelhandel ist eine ausgeklügelte Architektur für Erstanbieterdaten, die auf Skalierbarkeit und Sicherheit ausgelegt ist. Der Rahmen für die Datenerfassung umfasst Folgendes:

• Verfolgung des Kaufverhaltens in Echtzeit
• Entwicklung von Kundenprofilen
• Analyse des Einkaufsverhaltens
• Intent-Signalverarbeitung

Die Integration von Managementsystemen ermöglicht:

• Nahtloser Datenfluss zwischen Plattformen
• Automatisierte Aktualisierungen der Zielgruppensegmente
• Kanalübergreifende Datensynchronisation
• Management der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen

2. Werbeplattformen

Die Werbeplattformen des Ökosystems funktionieren über ausgeklügelte Frameworks, die sowohl die Onsite- als auch die Offsite-Medienaktivierung unterstützen.

Zu den Rahmenbedingungen vor Ort gehören:

• Systeme zur Platzierung von Native Ads
• Dynamische kreative Optimierung
• Integration des Inventars in Echtzeit
• Gesponserte Suchfunktionen

Die Möglichkeiten außerhalb des Standorts erstrecken sich auf:

• Programmatische Display-Netzwerke
• Soziale Medienplattformen
• Vernetzte TV-Umgebungen
• Geräteübergreifende Targeting-Lösungen

3. Messung und Analyse

Fortgeschrittene Messsysteme verfolgen die Leistung über mehrere Dimensionen hinweg:

• Attributionsmodellierung
• Analyse der Inkrementalität
• ROAS-Berechnung
• Marktkorbanalyse

Die Methodik umfasst folgende Punkte:

• Multi-Touch-Attribution
• Conversion-Tracking bei Durchsicht
• Kanalübergreifende Folgenabschätzung
• Analyse der Customer Journey

Die Retail Media Lösungen von Skaiadressieren diese wesentlichen Komponenten durch eine einheitliche Plattform, die Daten konsolidiert, Arbeitsabläufe rationalisiert und eine KI-gestützte Optimierung für mehr als 100 Einzelhändler und Marktplätze ermöglicht.

Vorteile des Retail Media Ecosystems

Medienwerbung im Einzelhandel bietet sowohl Einzelhändlern als auch Marken deutliche Vorteile und schafft ein für beide Seiten vorteilhaftes Ökosystem, das Wachstum und Innovation fördert:

• Diversifizierung der Einnahmen: Einzelhändler verwandeln ihr digitales Eigentum in ein margenstarkes Werbegeschäft und schaffen so neue Einnahmequellen, ohne das Kerngeschäft des Handels zu stören
• Daten-Monetarisierung: Einzelhändler nutzen ihre Erstkundendaten, um einen Mehrwert zu schaffen, der über das traditionelle Einzelhandelsgeschäft hinausgeht, und stärken die Partnerschaften mit den Anbietern
• Closed-Loop-Messung: Die direkte Zuordnung von der Impression bis zum Kauf bietet einen beispiellosen Einblick in die Wirksamkeit der Werbung
• Premium-Werbeeinheiten: Die strategische Platzierung von gesponserten Produkten und Markeninhalten während des gesamten Einkaufserlebnisses führt zu einem höheren Engagement als herkömmliche Display-Werbung
• Marktinformationen: Marken erhalten wertvolle Einblicke in Kategorie-Trends, Wettbewerbspositionierung und Verbraucherverhaltensmuster
• Verbesserter ROAS: Direkte Verbindung zu Kaufdaten und ausgefeilte Attributionsmodelle zeigen einen klaren Return on Ad Spend
• Präzises Targeting: Der Zugriff auf First-Party-Einkaufsdaten ermöglicht hochgradig zielgerichtete Kampagnen, die auf dem tatsächlichen Kaufverhalten basieren
• Markensicherheit: Hochwertige Platzierungen in vertrauenswürdigen Einzelhandelsumgebungen sorgen für markensichere Werbekontexte

Die Einzelhandelsmedien auf der Website haben die Beziehung zwischen Einzelhändlern und Marken neu definiert und das traditionelle Handelsmarketing in ein dynamisches, datengesteuertes Partnerschaftsmodell umgewandelt, von dem beide Parteien profitieren und das gleichzeitig das Kundenerlebnis verbessert. Während dieses Ökosystem weiter reift, riskieren Unternehmen, die sich der Medienrevolution im Einzelhandel nicht stellen, wichtige Marktanteile an agilere Konkurrenten abzugeben.

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Die einheitliche Retail Media-Lösung von Skaiermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnen für mehr als 100 Einzelhändler und Marktplätze effizient zu verwalten und zu optimieren. Durch die Beseitigung fragmentierter Arbeitsabläufe, isolierter Daten und ungenauer Zuordnung ermöglicht unsere Plattform sowohl endemischen als auch nicht-endemischen Werbetreibenden die Maximierung des ROI in jeder Phase der Customer Journey.

Unsere Lösung geht auf die Komplexität des Medienökosystems im Einzelhandel ein:

• KI-gestützte Intelligenz: Algorithmen des maschinellen Lernens optimieren die Kampagnenerstellung, automatisieren die Gebotsabgabe und geben umsetzbare Empfehlungen
• Kanalübergreifende Integration: Konsolidiertes Management von DSP-, Streaming-TV- und Sponsored-Search-Kampagnen über eine einzige Plattform
• Digitale Regalanalyse: Nicht-werbliche Metriken und Wettbewerbsinformationen informieren über Strategien zur Medienaktivierung
• Erweiterte Optimierung: Automatisierte Workflows für Dayparting, Keyword Harvesting und Budgetzuweisung maximieren die Kampagnenleistung
• Umfassende Messung: Benutzerdefinierte Metriken, automatisierte Berichte und Attributionsprognosen liefern verwertbare Erkenntnisse

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Häufig gestellte Fragen

Wie unterscheiden sich die Einzelhandelsmedien von der traditionellen digitalen Werbung?

Retail Media bietet einen geschlossenen Messkreislauf von der Impression bis zum Kauf und nutzt First-Party-Daten aus dem Einzelhandel für ein besseres Targeting und eine bessere Zuordnung. Im Gegensatz zu traditionellen Kanälen können Werbetreibende mit Retail Media-Plattformen die Verbraucher direkt in der Einkaufsumgebung erreichen, wo die Kaufabsicht am größten ist. Diese Integration von Werbung und Handel schafft ein nahtloses Erlebnis für die Verbraucher und bietet Werbetreibenden präzise Messmöglichkeiten.

Wie werden First-Party-Daten in Mediennetzwerken des Einzelhandels genutzt?

First-Party-Daten ermöglichen ein präzises Audience Targeting auf der Grundlage des tatsächlichen Kaufverhaltens, der Produktaffinität und des Einkaufsverhaltens unter Einhaltung des Datenschutzes. Einzelhändler verarbeiten diese Daten innerhalb ihrer geschlossenen Ökosysteme und schaffen so wertvolle Segmente für Werbetreibende, ohne die Privatsphäre der Verbraucher zu gefährden. Dieser Ansatz wird immer wertvoller, da Cookies von Drittanbietern und traditionelle Tracking-Methoden obsolet werden.

Wie wird die Leistung in den Einzelhandelsmedien gemessen?

Die Leistungsmessung kombiniert direkte Verkaufsattribution, Inkrementalitätstests und eine umfassende ROAS-Analyse durch geschlossene Berichtssysteme. Fortschrittliche Analyseplattformen verfolgen die gesamte Customer Journey vom ersten Kontakt mit der Werbung bis zum Kauf und geben so einen detaillierten Einblick in die Wirksamkeit der Kampagne. Dieses Maß an Messgenauigkeit ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Investitionen mit noch nie dagewesener Genauigkeit zu optimieren.