Wie nach jedem Quartal ist es an der Zeit, die Entwicklungen in den drei größten digitalen Werbekanälen im zweiten Quartal zu beleuchten: Search, Social und Ecommerce mit dem Skai Quarterly Trends Report (QTR).
Das zweite Quartal 2020 war anders als alle anderen Quartale der jüngeren Vergangenheit und die Kennzahlen spiegeln diese Instabilität wider. Wir haben auch einige interessante Trends zu berichten, da die Werbetreibenden versuchten, unter weniger idealen Umständen effizient zu bleiben.
Die vierteljährlichen Trendberichte vonSkaienthalten viele eigene Erkenntnisse darüber, was in der digitalen Werbebranche auf Makroebene passiert. Diese Erkenntnisse beruhen auf einer Analyse von fast 7 Milliarden US-Dollar an jährlichen Werbeausgaben, über 800 Milliarden Ad Impressions und 12 Milliarden Klicks.
So erhältst du Zugang zu den vierteljährlichen Trends und Analysen von Skaifür Q2 2020
Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem zweiten Quartal kannst du weiter unten in diesem Beitrag nachlesen, aber wenn du tiefer eintauchen willst:
- Lade den Bericht herunter um mehr darüber zu erfahren, was im 2. Quartal passiert ist und welche Auswirkungen das für Marketer hat.
- Schau dir die Aufzeichnung des Q2 2020 QTR Webinars an das von unserem Senior Director of Marketing Research, Chris "Coz" Costello, geleitet wird. Er führt dich nicht nur durch die Kennzahlen, sondern gibt auch fachkundige Kommentare und Analysen, um die Zahlen zum Leben zu erwecken.
- Besuchen Sie den Quarterly Trends Research Hub für noch detailliertere Analysen und den Zugang zu früheren Berichten.
- Schau dir die interaktive QTR-Infografik an wo du die Zahlen selbst erkunden kannst, um genauere Einblicke zu erhalten.
Q2 2020 Key Takeaway #1 - Paid Search und Social Advertising rückläufig, aber wieder im Aufwind.
Viele Werbetreibende haben ihre Online-Marketingbemühungen zu Beginn der Pandemie im zweiten Quartal entweder verlangsamt oder pausiert, zeigen aber erste Anzeichen einer Erholung, so dass die Budgets bis zum Jahresende wieder das Niveau von vor COVID-19 erreichen könnten.
Q2 2020 Key Takeaway #2 - Shoppable Ads waren ein Lichtblick im zweiten Quartal.
Über alle Kanäle hinweg verzeichneten produktspezifische Shopping-Anzeigen im zweiten Quartal 2020 trotz der Herausforderungen durch COVID-19 ein robustes Ausgabenwachstum. Die gesamte Kategorie der E-Commerce-Anzeigen nahm zu, während die Ausgaben für diese produktspezifischen Anzeigen in den Kanälen Search und Social im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahr stiegen, obwohl die Gesamtausgaben für Search und Social im selben Zeitraum zurückgingen.
Q2 2020 Key Takeaway #3 - Werbetreibende, die ihre Ausgaben beibehalten haben, erzielten Effizienzgewinne.
Die Werbekosten sanken, da die Vermarkter ihre Ausgaben pausierten, verlangsamten oder anderweitig veränderten, was denjenigen, die übrig blieben, die Möglichkeit gab, mehr Impressionen zu niedrigeren Kosten zu kaufen.
Q2 2020 Key Takeaway #4 - Der Einsatz von Automatisierung nimmt während der Pandemie zu.
Die Praktiker stützten sich auf die Publisher-Automatisierung, um die Herausforderungen zu meistern, mit denen sie im zweiten Quartal konfrontiert waren, damit jeder Werbeeindruck zählt.
Erfahre mehr über die Kennzahlen und Trends der digitalen Werbung in Q2 2020
Du hast viele Möglichkeiten, tiefer in die Zahlen einzusteigen:
- Lade den Skai Q2 2020 Quarterly Trends Report herunter
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