Wusstest du, dass der Amazon Prime Day in Europa "Prime with Cheese" heißt? Prime mit Käse?Wahrscheinlich nicht, denn es ist nicht wahr, und jetzt willst du dir Pulp Fiction wieder ansehen.
Aber es gibt sie, und da die bisher größte Ausgabe des zweitägigen Online-Shopping-Events gerade zu Ende gegangen ist, lohnt es sich, die Leistung auf beiden Seiten des Teiches zu untersuchen.
Anfang dieser Woche berichtete Skai über die Gesamtergebnisse des Prime Day, die einen 4-fachen Anstieg der durchschnittlichen täglichen Ausgaben und einen 4,5-fachen Anstieg der täglichen werbegestützten Verkaufserlöse aufzeigten. Wie sich herausstellte, haben wir seit der ersten Veröffentlichung dieser Ergebnisse genug latente Konversionen verfolgt, um sagen zu können, dass die Verkaufserlöse um das 4,7-fache über dem Durchschnitt der letzten dreißig Tage lagen. Der Return on Ad Spend wiederum ist im Vergleich zum vorherigen Zeitraum um 18 % gestiegen, sechs Prozentpunkte mehr als ursprünglich berichtet.
Wenn wir die Amazon-Märkte in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) betrachten, sehen wir, dass die Auswirkungen des Prime Day in diesen Märkten sogar noch größer sind als in Nordamerika. Die durchschnittlichen täglichen Ausgaben stiegen um mehr als das 6-fache (+528%) und die Umsatzerlöse um fast das 7-fache (+592%). Obwohl diese Märkte kleiner sind als die USA und Kanada zusammen und kleine Dinge in der Regel schneller wachsen, zeigen diese Zahlen sowohl die globalen Auswirkungen der Medienwerbung im Einzelhandel als auch die des Prime Day-Events selbst.
Diese Ausgaben- und Umsatzsteigerungen führten zu einem Anstieg der Gesamtkapitalrendite (ROAS) von 10 % in der EMEA-Region, verglichen mit einem Anstieg von 17 % in Nordamerika und, wie bereits erwähnt, von 18 % insgesamt.
In Bezug auf die einzelnen Länder wurden ähnliche Ergebnisse im Vereinigten Königreich, Deutschland, Spanien und Italien festgestellt. Frankreich war das einzige Land, in dem der Anstieg nicht ganz so ausgeprägt war, auch wenn er mindestens das Dreifache betrug.
Während die Gerüchte über einen zweiten Prime Day in diesem Jahr weiter kursieren, wissen wir eines mit Sicherheit: Das Amazon-Verkaufsevent breitet sich schnell über den ganzen Globus aus und verhilft den Verkäufen (und der Werbung) zu immer neuen Höhenflügen.
Mit Skai die Leistung von Amazon Ads rund um den Globus steigern
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