Da deine Pläne für den Prime Day wahrscheinlich schon laufen, möchte dir das Expertenteam von Skainoch ein paar letzte Ratschläge geben, damit du sicher sein kannst, dass deine Programme so eingestellt sind, dass sie den maximalen Nutzen für deine Investition bringen. Es gibt einfach so viele Dinge zu diesem wichtigen Shopping-Event zu sagen, dass wir sie nicht in einem einzigen Artikel unterbringen konnten. Dieser Beitrag ist Teil der einwöchigen Serie "Letzte Vorbereitungen für den Prime Day 2022 ".
Wir sind fast da! In etwa einem Monat beginnt der Prime Day, und wir alle wissen, dass es ein paar hektische Tage für die Vermarkter sein werden.
Die Vorbereitungen vor dem Prime Day sind extrem wichtig, aber auch die Überwachung und Optimierung in Echtzeit. Während der zwei Tage des Prime Day solltest du deine Kampagnen regelmäßig überprüfen und auf die Unternehmen hin optimieren, die das Volumen und den Umsatz steigern.
Behalte den Überblick über deine Fortschritte mit unseren Dashboards für die Schrittmacherüberwachung um Schwellenwerte und Alarme zu konfigurieren. Wir empfehlen außerdem die Einrichtung von Auslösern und Aktionen über Automatisierte Aktionen einzurichten, um deine Kampagnen stündlich zu optimieren und deine Ziele zu erreichen, z. B. Umsatz, Traffic, Share of Voice, ROAS oder andere.
Überprüfe laufend, welche Kampagnen das Budget überschritten haben oder kurz davor stehen, und überlege dir strategisch, für welche Kampagnen du die Budgetobergrenzen erhöhen solltest, vor allem, wenn du ein begrenztes Budget hast. Wenn du in einer Situation bist, in der du eine kleine Auswahl an Produkten treffen musst, die auf allen Veranstaltungen laufen, dann sollten das in den meisten Fällen deine Top-Produkte sein.
Je nach Art deiner Marke oder Kategorie solltest du dich auf unentschlossene Kunden und nicht auf Markenbesucher konzentrieren, wenn das Budget für einige deiner Kampagnen nicht mehr ausreicht. Das ist zwar teurer, vergrößert aber den Pool von Kunden, die mit deinem Produkt interagieren und es kennenlernen, und du kannst es in Zukunft nutzen, um die Markentreue zu stärken.
Halte ein Auge auf Konkurrenten, die nicht an den Prime Day-Angeboten teilnehmen, denn du könntest diese Produkte über Sponsored Products und Sponsored Display aggressiv ansprechen. Nutze diese Gelegenheit, um den Marktanteil deiner Kategorie während und nach dem Prime Day zu erhöhen.
Lerne von den letzten Prime Days mit Skai Benchmarks auf Kategorieebene Benchmarks
Einer der besten Indikatoren für zukünftiges Verhalten sind die Ergebnisse der Vergangenheit. Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai, hat tief in den Archiven gestöbert, um dir einige wichtige Statistiken zu den Prime Days 2020 und 2021 zu präsentieren.
Eine seiner wichtigsten Erkenntnisse aus der Analyse der letzten beiden Prime Days ist, dass die CPCs bei großen Aktionen in die Höhe schießen können, aber diese überhöhten Kosten können den Preis durchaus wert sein.
"Für Werbetreibende ist eines der Kennzeichen von einkaufsintensiven Tagen wie dem Prime Day, dass die Anzeigenpreise steigen. Aber in vielen Fällen können auch der Gesamtumsatz und die durchschnittliche Bestellmenge steigen, um diese zusätzlichen Kosten aufzufangen", sagt Costello. "Das kann je nach Kategorie sehr unterschiedlich sein. Wenn du also weißt, wie sich deine Kategorie in den vergangenen Jahren verhalten hat, kannst du dir einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen.
Hinweis - Alle Werte sind Durchschnittswerte über zwei Tage des Prime Day im Vergleich zum Durchschnitt der vorangegangenen 30 Tage auf Amazon
Die Retail Media-Lösung von Skaihilft dir, deine Amazon-Programme (und die von über 30 anderen Einzelhändlern) zu meistern
Skai ermöglicht es den weltweit führenden Marken und Agenturen aller Branchen, digitale Omnichannel-Marketingkampagnen zu verwalten. Unsere intelligente Marketingplattform umfasst Lösungen für Retail Media, Paid Search, Paid Social und App Marketing. Wir sorgen dafür, dass du an der Spitze der digitalen Entwicklung stehst, indem wir dir Daten und Erkenntnisse, Marketingmaßnahmen und Messinstrumente zur Verfügung stellen, die zusammenarbeiten, um ein starkes Markenwachstum zu erzielen.
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