Da deine Pläne für den Prime Day wahrscheinlich schon laufen, möchte dir das Expertenteam von Skainoch ein paar letzte Ratschläge geben, damit du sicher sein kannst, dass deine Programme so eingestellt sind, dass sie den maximalen Nutzen für deine Investition bringen. Es gibt einfach so viele Dinge zu diesem wichtigen Shopping-Event zu sagen, dass wir sie nicht in einem einzigen Artikel unterbringen konnten. Dieser Beitrag ist Teil der einwöchigen Serie "Letzte Vorbereitungen für den Prime Day 2022 ".
Wenn du das Event hinter dir hast, ist es an der Zeit, deine Leistungen zu bewerten. Skai macht dir diese Aufgabe leicht mit Kategorien und Dimensionenmit denen du mit wenigen Klicks deine Leistung mit früheren Veranstaltungen wie dem Prime Day, dem Black Friday oder dem Cyber Monday vergleichen kannst, einschließlich einer großen Auswahl an Kennzahlen.
Wir empfehlen dir, nicht nur die gängigsten Leistungskennzahlen zu betrachten, sondern dir auch Fragen wie diese zu stellen:
- Haben wir unsere Verkaufsziele erreicht?
- Wie sah unser Traffic aus? Und unsere Konversionsraten? Gibt es Bereiche, in denen wir uns auf Produktebene verbessern können?
- Wie hoch sind unsere NTB-Verkäufe und unsere NTB-Rate? Wie sieht es im Vergleich zu unserer Evergreen-Performance aus?
- Gibt es Erkenntnisse, die wir auf Produktebene gewinnen können, z. B. über Produkte, die sich nicht so gut entwickeln, oder über Außenseiter, denen wir in Zukunft neue Prioritäten geben könnten?
Obwohl die ROAS eine Kennzahl ist, die wir realistischerweise nie vergessen werden (und auch nie vergessen sollten), empfehlen wir, die Leistung des Prime Day darüber hinaus zu bewerten, indem wir den tatsächlichen Wert der Kundenakquise in unsere Berichte einbeziehen. Wenn du andere Kennzahlen wie den Customer Lifetime Value in Verbindung mit Amazons Wiederholungskaufquoten und SnS (Simple Notification Service)-Durchdringungsquoten einbeziehst und diese mit den Akquisitionskosten in Beziehung setzt, erhältst du einen viel genaueren Überblick über den Wert deiner Werbeausgaben.
Außerdem sind die Monate nach dem Prime Day eine großartige Gelegenheit, um sowohl mit den Verbrauchern, die deine Produkte gekauft haben, als auch mit denen, die nicht unbedingt gekauft, aber Interesse an deiner Marke gezeigt haben, erneut in Kontakt zu treten. Dazu kannst du sowohl gesponserte Display-Anzeigen mit der relativ neuen Funktion des Retargeting als auch die fortschrittlichere Remarketing-Funktion von DSP nutzen.
Nutzung der Dashboards von Skaifür die Berichterstattung
Skai können unsere innovativen Dashboard-Funktionen nutzen, um den Kontext zu den Top-Ergebnissen herzustellen.
- Dashboards ergänzen das Analyseraster, indem sie eine visuelle Darstellung deiner Konten liefern und dir die Möglichkeit geben, die Daten auf verschiedene Arten zu zerlegen.
- Lege das Datum für deinen Scorecard-Vergleich auf den 21. und 22. Juni 2021 fest (den Prime Day des letzten Jahres). So kannst du Äpfel mit Äpfeln vergleichen und die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden Ereignissen für deine Leistungskennzahlen feststellen.
- Erstellen Sie Diagramme mit der Leistungüber allen deine Einzelhändler, um Veränderungen in der Nachfrage und Trends außerhalb von Amazon leicht zu erkennen.
- Erstelle Tabellen mit deinen Top-Produkten und Keywords, um einen schnellen Überblick über deine Hauptumsatzträger zu erhalten.
- Erstelle eine Übersicht über die Einnahmen deiner Markenkampagnen im Vergleich zum Prime Day 2021, um Veränderungen in der Markenbekanntheit zu verfolgen.
Die Retail Media-Lösung von Skaihilft dir, deine Amazon-Programme (und die von über 30 anderen Einzelhändlern) zu meistern
Skai ermöglicht es den weltweit führenden Marken und Agenturen aller Branchen, digitale Omnichannel-Marketingkampagnen zu verwalten. Unsere intelligente Marketingplattform umfasst Lösungen für Retail Media, Paid Search, Paid Social und App Marketing. Wir sorgen dafür, dass du an der Spitze der digitalen Entwicklung stehst, indem wir dir Daten und Erkenntnisse, Marketingmaßnahmen und Messinstrumente zur Verfügung stellen, die zusammenarbeiten, um ein starkes Markenwachstum zu erzielen.
Wenn du weitere Informationen benötigst oder eine kurze Demo vereinbaren möchtest, um dich selbst von unseren innovativen Produkten zu überzeugen, dann melde dich noch heute.
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