Im Vergleich zum Durchschnitt der 30 Tage vor dem Prime Day 2020:
- Die Ausgaben für Amazon-Werbung stiegen um das 3,8-fache
- Die werbegetriebenen Konversionen stiegen um das 2,6-fache
- Der Umsatz der Anzeigenkunden stieg um das 4,9-fache und die durchschnittliche Auftragsgröße um 91%.
Wie jedes Jahr, seit Amazon das zweitägige Event im Jahr 2015 ins Leben gerufen hat, war auch dieser Prime Day 2020 der größte aller Zeiten. Tage zuvor, prognostizierte eMarketer, dass der weltweite Umsatz des Events fast 10 Milliarden Dollar erreichen würde und dabei ist noch nicht einmal der den "Halo-Effekt" der dazu beiträgt, dass Verbraucher, die auf der Suche nach Schnäppchen sind, auch bei anderen Händlern einkaufen.
In einer Presseerklärungbestätigte Amazon zwar nicht den Gesamtumsatz, stellte aber fest, dass Prime-Mitglieder mehr als 1,4 Milliarden Dollar gespart haben. Der Online-Händler ging ausführlich darauf ein, wie groß der Prime Day 2020 für seine KMU-Verkäufer war - die von COVID-19 stark betroffen waren. "Wir sind begeistert, dass der Prime Day ein rekordverdächtiges Ereignis für kleine und mittlere Unternehmen auf der ganzen Welt war, mit einem Umsatz von mehr als 3,5 Milliarden US-Dollar - ein Anstieg von fast 60 % gegenüber dem Vorjahr", sagte Jeff Wilke, CEO Worldwide Consumer.
Amazon Werbetreibende gehen aufs Ganze und es zahlt sich aus
Laut einer Analyse von Skai , die Amazon-Werbung schalten, stiegen die Ausgaben auf diesem Kanal um das 3,8-fache im Vergleich zum Tagesdurchschnitt der 30 Tage vor dem Prime Day 2020.
Weitere bemerkenswerte Amazon Advertising KPIs für den Prime Day 2020 (im Vergleich zum vorherigen 30-Tage-Durchschnitt) waren die 3,6-fache Steigerung der Impressionen und die 2,9-fache Steigerung der Klicks.
Obwohl eine drastische Erhöhung der Werbeausgaben oft zu einer weniger effizienten Rendite führt, stiegen die Werbeeinnahmen im Vergleich zum vorherigen 30-Tage-Durchschnitt um das 4,9-fache.
Während die 2,6-fache Steigerung der Konversionsrate im Vergleich zum vorherigen 30-Tage-Durchschnitt einen großen Beitrag zum Erfolg der Werbetreibenden leistete, hat sich der durchschnittliche Bestellwert der werbefinanzierten Verkäufe im gleichen Zeitraum fast verdoppelt (91%).
Die Elektronikmarken haben ihren Schritt gemacht
Marken aus der Computer- und Unterhaltungselektronikbranche gaben während des Prime Day anteilig mehr für Amazon-Werbung aus als andere Branchen
- Computer und Unterhaltungselektronik machten 23% der Ausgaben aus, verglichen mit 13% in den vorangegangenen 30 Tagen
- Computer & Unterhaltungselektronik machten 17% der Konversionen aus, verglichen mit 8% in den vorangegangenen 30 Tagen
- Computer und Unterhaltungselektronik machten 54% des Umsatzes aus, verglichen mit 26% in den vorangegangenen 30 Tagen
Die Weihnachtseinkaufssaison geht weiter
Die Daten in diesem Beitrag beziehen sich zwar nur auf den ersten Tag des Prime Day-Events (13. Oktober), aber die ersten Anzeichen scheinen mit den Prognosen von Branchenexperten übereinzustimmen, die für dieses vierte Quartal trotz des durch die Pandemie beeinträchtigten langsamen Jahres historische Ausgaben von Werbetreibenden und Verbrauchern vorhersagen.
Bleib dran bei Skai für weitere Analysen zu den Ergebnissen des Prime Day, der großen Woche der Cyber Five (Thanksgiving bis Cyber Monday) und dem Rest des vierten Quartals.
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