Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem vierteljährlichen Trendbericht Q4 2024 von Skaiüber digitale Werbung

Lade den vollständigen Quartalsbericht Q4 2024 von Skaiherunter

Das vierte Quartal ist traditionell das wichtigste Quartal für Werbetreibende, da es den Höhepunkt der Ausgaben für digitale Werbung darstellt und eine hervorragende Gelegenheit für die Einführung neuer Produkte oder Strategien bietet. Im 4. Quartal 2024 stiegen die CPMs für Display-Werbung um 39 %, was auf Faktoren wie eine kürzere Urlaubssaison und die Auswirkungen der Wahlen zurückzuführen ist. Dieser Anstieg unterstreicht die Dynamik der Werbelandschaft in diesem Zeitraum und bietet Werbetreibenden die Chance, einen wichtigen Beitrag zu leisten.

In diesem Jahr hat Q4 2024 mehrere bemerkenswerte Trends offenbart. Die Einzelhandelsmedien setzten ihren mehrjährigen kometenhaften Aufstieg fort, während die bezahlte Suche und die sozialen Medien eine konstante Leistung zeigten, was die wichtigsten Veränderungen auf dem Markt widerspiegelt. Trotz der Vorhersagen, dass der Einfluss der Cyber 5 auf das Budget aufgrund der ganzjährigen Verkäufe und der früheren Feiertagsangebote abnehmen würde, konzentrierten die Verbraucher ihre Einkäufe immer noch auf diese Tage und bestätigten damit ihre Bedeutung. Diese Erkenntnisse zeigen, wie wichtig Flexibilität und strategische Ausrichtung sind, um auf dem heutigen Markt erfolgreich zu sein.

Nimm dir etwas Zeit, um den vollständigen Bericht zu lesen und ein tieferes Verständnis für die Daten und Trends zu erlangen, die die digitale Werbung prägen. Diese Erkenntnisse können zu intelligenteren Strategien führen, den Vermarktern helfen, auf Veränderungen im Markt zu reagieren und wertvolle Wachstumschancen zu erkennen. Wenn sie diese Erkenntnisse effektiv nutzen, haben Vermarkter eine echte Chance, über gewöhnliche Ergebnisse hinauszuwachsen und im Jahr 2025 herausragende Erfolge zu erzielen.

Hier sind die fünf wichtigsten Erkenntnisse aus Q4 2024:

• Commerce-Strategien dominierten die Ausgaben: Shopping-Formate wie Amazon DSP eroberten einen größeren Budgetanteil.
• Die Einzelhandelsmedien setzten ihren kometenhaften Aufstieg fort: Die Ausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 23%, angetrieben durch hohe Klickzahlen.
• Anzeigenpreise spiegeln eine effiziente Skalierung wider: Die Vermarkter erhöhen ihre Budgets und halten die CPCs und CPMs stabil.
• Cyber 5 bleibt kritisch: Trotz der ganzjährigen Verkäufe konzentrieren sich die Einkäufer auf dieses wichtige Zeitfenster.
• Die ungewisse Zukunft von TikTok: TikTok ist weiterhin erfolgreich, steht aber vor Herausforderungen wie einem möglichen Verbot in den USA.

Handelsstrategien dominierten die Ausgaben in Q4

Kampagnentypen, die auf direkte Verkaufsergebnisse abzielen, wie Amazon DSP und Advantage Shopping Campaigns+, trieben das Wachstum in den Bereichen Retail Media, Search und Social Media an. Die Ausrichtung dieser Formate an Leistungskennzahlen machte sie im vierten Quartal besonders attraktiv. Ihre Fähigkeit, einen messbaren ROI zu erzielen und gleichzeitig skalierbar zu bleiben, hat ihren Wert für Marketer/innen untermauert.

Für Werbetreibende sind auf den Handel ausgerichtete Strategien nicht mehr optional. Diese Formate lassen sich gut in Kampagnen integrieren, die auf Effizienz abzielen, den Direktverkauf ankurbeln und gleichzeitig breitere Markenziele unterstützen. Ihre Bedeutung signalisiert, dass sich die Budgetzuteilung der Werbetreibenden ändert.

Vermarkter-Tipp: Beginne das Jahr 2025, indem du herausfindest, welche Commerce-Media-Strategien mit deinen Zielen übereinstimmen. Teste neue Shopping-Formate zu Beginn des Jahres, um ihre Wirkung zu messen und dein Targeting zu verfeinern. Priorisiere Werbemittel, die einen klaren Mehrwert bieten, um die Konversionsrate effektiv zu steigern.

Einzelhandelsmedien setzten ihren kometenhaften Aufstieg fort

Die Einzelhandelsmedien verzeichneten ein weiteres Quartal mit herausragendem Wachstum: Die Ausgaben stiegen im Jahresvergleich um 23%, was in erster Linie auf ein höheres Klickvolumen und nicht auf steigende CPCs zurückzuführen ist. Plattformen wie Amazon DSP und Walmart Connect sind nach wie vor unverzichtbar, denn sie bieten ein hochintentives Publikum und messbare Erträge. Es gibt keine Anzeichen für eine Verlangsamung dieses mehrjährigen Wachstums.

Für Werbetreibende sind Einzelhandelsmedien nach wie vor ein Kanal mit doppeltem Verwendungszweck, der sowohl für Konversionen als auch für die Markenbildung effektiv ist. Sein stetiges Wachstum bietet Möglichkeiten, die Nachfrage zu steigern und stärkere Verbindungen zu den Kunden aufzubauen.

Vermarkter-Tipp: Beginne das Jahr 2025 mit verstärkten Investitionen in Einzelhandelsmedien. Teste eine Mischung aus gesponserten Produkten und DSP-Kampagnen, um die unmittelbaren Verkaufsziele mit dem Engagement im oberen Bereich des Trichters in Einklang zu bringen. Nutze die Erkenntnisse aus Q4, um deine Strategien für die kommenden saisonalen Ereignisse zu verfeinern.

Anzeigenpreise spiegeln effiziente Skalierung wider

Die Anzeigenpreise in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien blieben im vierten Quartal 2024 stabil, was ein Zeichen dafür ist, dass die Vermarkter ihre Budgets effektiv erhöhen, ohne die CPCs und CPMs in die Höhe zu treiben. Vor allem die Einzelhandelsmedien profitierten von dieser Effizienz, da die CPCs im Jahresvergleich nur um 3 % stiegen. Diese Stabilität ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Reichweite zu erhöhen, ohne ihre Budgets zu überfordern.

Für Vermarkter zeigt dies die Reife digitaler Werbestrategien. Statt sich von schwankenden Kosten einschränken zu lassen, können sich Vermarkter auf die Optimierung ihrer Kampagnen und die Aufrechterhaltung der Kosteneffizienz in großem Umfang konzentrieren.

Vermarkter-Tipp: Überprüfe zu Beginn des Jahres 2025 deine Kampagnenkennzahlen, um Bereiche mit erhöhter Effizienz zu identifizieren. Investiere in Skalierungsstrategien, die die Kosteneffizienz aufrechterhalten, wie z. B. Retargeting-Kampagnen oder das Testen neuer Anzeigenplatzierungen. Nutze stabilisierte CPCs, um mit kreativen Mitteln zu experimentieren, die die Leistung verbessern.

Cyber 5 bleibt trotz ganzjähriger Verkäufe kritisch

Einige Experten sagten voraus, dass die Cyber 5 weniger Einfluss auf die Budgets haben würden, da sich die Einzelhändler auf ganzjährige Angebote und frühere Weihnachtsverkäufe verlegen. Die Verbraucherinnen und Verbraucher konzentrierten ihre Einkäufe jedoch weiterhin auf diese fünf Schlüsseltage und machten sie so relevant wie eh und je. Der spätere Termin des Cyber Monday im Dezember brachte eine interessante Wendung und unterstrich die Notwendigkeit einer flexiblen Planung.

Für Werbetreibende ist es daher besonders wichtig, ihre Kampagnen speziell auf diesen wichtigen Einkaufszeitraum abzustimmen. Die Anpassung an den veränderten Zeitrahmen und die starke Präsenz während der Cyber 5 sorgen für Relevanz und maximieren den Gewinn.

Vermarkter-Tipp: Nutze die Erkenntnisse von Cyber 5, um deine Pläne für 2025 zu gestalten. Bereite frühere Weihnachtspromotions vor, um die Nachfrage vor den Haupteinkaufstagen zu erfassen. Investiere in Echtzeit-Analysetools, um während der wichtigsten Shopping-Events schnelle Anpassungen vorzunehmen.

Die ungewisse Zukunft von TikTok macht die Sache kompliziert

TikTok zeichnet sich weiterhin durch ein hohes Engagement und eine hohe Werbeleistung aus. Die Werbeausgaben stiegen im vierten Quartal 2024 um 28 % und übertrafen damit andere soziale Plattformen. Die Fähigkeit, ein jüngeres Publikum anzusprechen, hat TikTok zu einem beliebten Kanal für Marken gemacht, die ihre Bekanntheit steigern und das Engagement fördern wollen. Seine Zukunft bleibt jedoch aufgrund möglicher Verbote in den USA und anhaltender regulatorischer Herausforderungen unklar.

Obwohl TikTok derzeit eine der leistungsstärksten Plattformen ist, machen diese Unwägbarkeiten die langfristige Planung für Werbetreibende komplexer. Trotzdem unterstreicht die Leistung von TikTok im vierten Quartal seine starke Rolle bei der Erzielung von Ergebnissen, insbesondere bei Kampagnen, die auf die Generation Z und die Millennials abzielen.

Vermarkter-Tipp: Setze ab 2025 Prioritäten für Kampagnen, die auf TikTok kurzfristige Erfolge erzielen können. Stelle flexible Budgets bereit, um dich schnell anzupassen, wenn sich der Status der Plattform ändert. Konzentriere dich weiterhin auf authentische, kreative Inhalte, um das Engagement zu maximieren, während TikTok ein wichtiger Akteur bleibt.

Von Trends zu Taktiken: Die Gestaltung des kommenden Jahres

Q4 2024 hat eine Reihe von dynamischen Trends präsentiert, die zeigen, wie sich die digitale Werbung entwickelt. Von handelsorientierten Strategien, die das Wachstum vorantreiben, über die anhaltende Dominanz von Einzelhandelsmedien bis hin zu TikToks einzigartiger Position - diese Einblicke zeigen, in welche Richtung sich die Branche entwickelt. Wer diese Veränderungen versteht, kann stärkere und effektivere Kampagnen entwickeln.

Zu Beginn des Jahres 2025 bieten diese Trends umsetzbare Strategien, um deinen Ansatz zu verfeinern. Ob es um die Nutzung von Handelsmedien, die Anpassung an saisonale Muster oder den Spagat zwischen Effizienz und Innovation geht - es gibt klare Möglichkeiten, in diesem Jahr bedeutende Fortschritte zu erzielen. Wenn du flexibel und datenorientiert bleibst, wirst du in einer sich verändernden Landschaft erfolgreich sein.

Wir laden dich herzlich ein, den vollständigen Bericht herunterzuladen, um diese Trends genauer zu erkunden und herauszufinden, wie sie deine Strategien für 2025 beeinflussen können.

Lade den vollständigen Quartalsbericht Q4 2024 von Skaiherunter