Instacart Shoppable Video Ads: Storytelling mit Conversion kombinieren

Da sich die Mediennetzwerke des Einzelhandels weiterentwickeln und reifen, haben Marken mehr Möglichkeiten denn je, die Verbraucher während ihrer gesamten Einkaufsreise anzusprechen. Was als primär suchmaschinengesteuertes Werbeumfeld begann, hat sich zu einem reichhaltigen, vielfältigen Ökosystem von Werbeformaten entwickelt, die darauf ausgerichtet sind, die Verbraucher in verschiedenen Phasen ihrer Kaufabsicht zu erreichen. Zu diesen Fortschritten gehört auch der Aufstieg der Videowerbung, eines Formats, das fesselnde Geschichten erzählt und direkt zu Konversionen führt.

Die Shoppable Video Ads von Instacart sind ein Beispiel für diese Entwicklung, denn sie verbinden reichhaltiges Video-Storytelling mit praktikablen E-Commerce-Funktionen. Mit nahtlos in die Videos eingebetteten Add-to-Cart-Optionen können Marken zu größeren Warenkörben anregen und den Kunden einen einfachen Weg von der Entdeckung zum Kauf bieten. 90 % der Vermarkter berichten von einem hohen ROI durch Videomarketing, und 87 % sagen, dass Videos ihren Umsatz direkt gesteigert haben.

Dieses Werbeformat trifft den Kern der modernen Einzelhandelsmedien, in denen ansprechender Inhalt auf Komfort trifft. Videomarketing ist ein starker Treiber für das Verbraucherverhalten: 82% der Menschen sind überzeugt, ein Produkt zu kaufen, nachdem sie ein Video gesehen haben, und 77% der Menschen geben an, eine App herunterzuladen, nachdem sie ein Video gesehen haben. Die Shoppable Video Ads von Instacart nutzen dieses Potenzial, indem sie Engagement in Käufe umwandeln und Marken dabei helfen, ihre Präsenz und ihren Einfluss auf Instacart zu maximieren - dem führenden Unternehmen für Lebensmitteltechnologie in Nordamerika.

Jetzt wollen wir uns die wichtigsten Funktionen, Kennzahlen und Best Practices ansehen, um das Beste aus den Shoppable Video Ads von Instacart herauszuholen.

Wie die Shoppable Video Ads von Instacart funktionieren

Die Shoppable Video Ads von Instacart verbinden nahtlos die Kraft des Video-Storytellings mit direkter E-Commerce-Funktionalität und bieten eine einzigartige Möglichkeit für Marken, Verbraucher an verschiedenen Punkten ihrer Shopping Journey anzusprechen.

Diese Anzeigen können zu größeren Warenkörben und: 

• Erlaube den Verbrauchern, sich mit deiner Anzeige zu beschäftigen und sofort einzukaufen
• Emotionale Verbindungen mit Verbrauchern aufbauen
• Maximiere deine Kreativität mit unserem stärksten Storytelling-Anzeigenformat

Hier erfährst du, wie sie funktionieren und welche Merkmale sie auszeichnen:

Fesselndes Storytelling trifft handlungsorientiertes Einkaufen

Mit Shoppable Video Ads können Marken ihre Produkte in einem ansprechenden, dynamischen Format präsentieren und gleichzeitig den Verbrauchern die Möglichkeit geben, Artikel direkt im Video in ihren Warenkorb zu legen. Diese nahtlose Integration von Inhalten und Handel fördert sowohl die Markenaffinität als auch das sofortige Handeln. Statt sich nur ein Werbevideo anzusehen, sind die Verbraucher/innen jetzt nur noch einen Klick davon entfernt, die vorgestellten Produkte zu kaufen. 82% der Menschen geben an, dass sie nach dem Ansehen eines Videos überzeugt sind, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.

Interaktive Add-to-Cart-Funktion

Das wichtigste Merkmal der Shoppable Video Ads von Instacart ist die Add-to-Cart-Funktion. Werbetreibende können bis zu 20 Produkte anpinnen, aber die Verbraucher können bis zu fünf Produkte (drei auf dem Handy) direkt aus dem Video hinzufügen, wodurch die Reibung zwischen Entdeckung und Umwandlung verringert wird. Das führt zu größeren Warenkörben und ermutigt zu mehreren Käufen in einer einzigen Transaktion, was den Marken einen sofortigen ROI beschert.

Selbstbedienung und auktionsbasiertes Modell

Die Shoppable Video Ads von Instacart basieren auf einem Auktionssystem mit einem Mindestpreis von 15 US-Dollar pro Minute, d.h. die Werbetreibenden zahlen nur für die sichtbaren Impressionen. Diese kosteneffiziente Struktur ermöglicht Marken unterschiedlicher Größe die Teilnahme und gewährleistet gleichzeitig die Sichtbarkeit in Bereichen mit hohem Traffic und hoher Aufmerksamkeit, wie z. B. den Suchergebnissen.

Targeting und Anpassung

Instacart bietet erweiterte Behavioral-Targeting-Optionen, mit denen sich Werbetreibende auf bestimmte Kundensegmente konzentrieren können, die auf dem Kaufverhalten, früheren Interaktionen oder der Markentreue basieren. Die Plattform unterstützt auch Keyword-Targeting und ermöglicht es Marken, ihre Videos vor Nutzern zu platzieren, die aktiv nach verwandten Produkten suchen, um eine hohe Aufmerksamkeit zu erreichen.

Umfassende Berichtsmetriken

Shoppable-Videoanzeigen verfügen über detaillierte Berichtsfunktionen. Werbetreibende können eine Reihe von Leistungskennzahlen verfolgen, darunter Impressionen, Klicks, View-Through-Rate (VTR) und Direktverkäufe. Sie bieten auch Einblicke in die Neukunden- und Halo-Verkäufe und ermöglichen es Marken, die Wirkung ihrer Videoanzeigen auf breiter Ebene zu messen. Darüber hinaus geben Landing-Page-Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Artikeldetailansichten und Add-to-Carts ein vollständiges Bild davon, wie Verbraucher nach dem Klick mit den Inhalten interagieren.

Die Shoppable Video Ads von Instacart kombinieren überzeugende Bilder mit direkten Konversionsmöglichkeiten und geben Marken damit ein leistungsstarkes Instrument an die Hand, um Kunden anzusprechen und signifikante Ergebnisse zu erzielen, damit sie in der schnell wachsenden Medienlandschaft des Einzelhandels erfolgreich sein können.

Best Practices für die Erstellung erfolgreicher Shoppable Video Ads

Die Erstellung eines erfolgreichen Programms erfordert Kreativität, Strategie und technische Umsetzung. Instacart Ads bietet eine Zertifizierung in seiner Ads-Akademie rund um Shoppable Display und Video an, wenn du wirklich ein Experte für diese Anzeigen werden willst.

Um das Beste aus den Shoppable Video Ads von Instacart herauszuholen, sollten Marken diese Best Practices befolgen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte sowohl ansprechend als auch für die Konversion optimiert sind:

• Halte die Videos kurz und fesselnd. Kürzere Videos (30-60 Sekunden) sind am effektivsten, um die Aufmerksamkeit zu erregen und die Konversionsrate zu erhöhen. 39 % der Vermarkter sagen, dass dieses Format den besten ROI bringt.
• Konzentriere dich auf die ersten paar Sekunden. In den ersten Sekunden eines Videos entscheiden die Betrachterinnen und Betrachter höchstwahrscheinlich, ob sie sich das Video weiter ansehen. Es ist entscheidend, die Aufmerksamkeit mit dynamischen Bildern oder einer ansprechenden Überschrift zu wecken.
• Binde Produktdemonstrationen ein. Produktdemonstrationen schaffen eine emotionale Bindung und können zu sofortigen Käufen führen. Indem du die wichtigsten Produktmerkmale in Aktion zeigst, bringst du die Verbraucher dazu, die Artikel in den Warenkorb zu legen.
• Verwende klare Calls-to-Action (CTAs). Starke, eindeutige CTAs wie "In den Warenkorb" oder "Jetzt einkaufen" ermutigen zur sofortigen Interaktion. Ein klarer CTA veranlasst die Betrachter/innen, schnell zu handeln, damit aus Interesse ein Kauf wird.
• Optimiere für Mobilgeräte. Ein großer Teil der Videoinhalte wird auf mobilen Geräten konsumiert. Wenn du sicherstellst, dass deine Anzeigen mobilfreundlich sind, mit fettgedrucktem, gut lesbarem Text und schnellen Ladezeiten, ist das ein nahtloses Erlebnis, das wichtig ist, um deine Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie am aktivsten ist.
• Nutze Verhaltens- und Keyword-Targeting. Die fortschrittlichen Targeting-Tools von Instacart helfen dir dabei, deine Videoanzeigen vor hochinteressanten Kunden zu platzieren, indem sie sich auf deren Verhalten und Suchbegriffe konzentrieren. So wird sichergestellt, dass deine Botschaft die relevantesten Zielgruppen erreicht und zu mehr Konversionen führt.

Wie Skai helfen kann

Die Retail Media Lösung vonSkai ermöglicht es Marken, ihre Instacart Shoppable Video Ads und andere Retail Media Maßnahmen zu optimieren. Durch die Bereitstellung umfassender Tools und Einblicke hilft Skai Marken, ihre Leistung zu steigern und ihre Kampagnen plattformübergreifend zu optimieren.

Skai bietet eine Omnichannel-Plattform, mit der Marken ihre Instacart Shoppable Video Ads zusammen mit Kampagnen in mehr als 100 Mediennetzwerken des Einzelhandels verwalten können. Diese einheitliche Schnittstelle vereinfacht die Anzeigenschaltung und ermöglicht eine nahtlose Leistungsoptimierung über Medienformate wie Suche, Video und Display-Anzeigen, aber auch über andere wichtige Handelskanäle wie bezahlte Suche und soziale Werbung.

Mit fortschrittlichem Targeting und Optimierung bieten die KI-gesteuerten Tools von SkaiEinblicke und Empfehlungen in Echtzeit. Mit diesen Tools können Marken ihr Targeting, ihre Gebotsstrategien und ihre kreativen Assets speziell für die Shoppable Video Ads von Instacart abstimmen und so sicherstellen, dass sie die relevanteste Zielgruppe erreichen und maximale Conversions erzielen.

Skai bietet umfassende Analysen mit detaillierten Berichtskennzahlen wie ROAS, View-Through-Rate und New-to-Brand-Verkäufe für Instacart Shoppable Video Ads. So können Marken die Anzeigenleistung in Echtzeit verfolgen und datengestützte Entscheidungen treffen, um zukünftige Kampagnen zu optimieren.

Durch die Automatisierung für mehr Effizienz automatisiert Skai wichtige Aspekte des Kampagnenmanagements, einschließlich der Budgetplanung und Optimierung für Instacart Shoppable Video Ads. So können sich Marken auf ihre Strategie konzentrieren und gleichzeitig sicherstellen, dass die Kampagnen mit minimalen manuellen Eingriffen gleichbleibend gut funktionieren.

Dies sind nur einige der Vorteile von Skai für Medienvermarkter im Einzelhandel. Sprich mit unserem Team, um eine Demo unserer Omnichannel-Plattform zu sehen. 

Mehr Konversionen mit einer datengesteuerten Videoanzeigenstrategie

Wenn du Videoanzeigen in deine Medienstrategie für den Einzelhandel integrierst, denke daran, dass die Optimierung ein kontinuierlicher Prozess ist. Auch wenn es wichtig ist, mit Best Practices wie kurzen Videolängen und starken Handlungsaufrufen zu beginnen, liegt der wahre Schlüssel zum langfristigen Erfolg im Experimentieren und Wiederholen. Teste verschiedene Elemente wie Videoinhalte, Produktplatzierung und Targeting-Strategien. Indem du regelmäßig Leistungsdaten analysierst und deinen Ansatz verfeinerst, kannst du noch bessere Ergebnisse erzielen und der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.

Und schließlich solltest du dich nicht scheuen, bei deinen Shoppable Video Ads Risiken einzugehen. Probiere neue kreative Konzepte, gewagte CTAs oder neue Zielgruppen aus. Auch wenn einige Experimente nicht wie erwartet funktionieren, gibt dir jeder Test wertvolle Einblicke in das, was bei deinen Kunden ankommt. Die innovativsten Marken sind diejenigen, die jede Kampagne als Chance zum Lernen betrachten und sicherstellen, dass auch Misserfolge zu verwertbaren Erkenntnissen und künftigem Wachstum führen.

Skai unterstützt diesen Prozess mit einer robusten Test- und Lernkultur, die in seine Plattform eingebettet ist. Mit den Tools von Skaikönnen Marken effizient Marketing-Experimente durchführen und alles testen, von kreativen Elementen bis hin zu Zielgruppensegmenten. Die KI-gestützten Funktionen von Skaihelfen Marketern dabei, schnelle Erkenntnisse aus diesen Experimenten zu gewinnen und datengestützte Entscheidungen zu treffen. Ganz gleich, ob du neue Shoppable-Video-Strategien testest oder bestehende Kampagnen verfeinerst, Skai stellt sicher, dass du die Werkzeuge und Unterstützung hast, um dich in der schnelllebigen Medienwelt des Einzelhandels kontinuierlich zu verbessern und anzupassen.

Wir laden dich ein, einen kurzen Demo-Termin mit unserem Team zu vereinbaren, damit du alle unsere innovativen Einzelhandelsmedien aus erster Hand kennenlernst und das Beste aus deinen Investitionen in Instacart Shoppable Video Ads und 100+ Einzelhandelsmediennetzwerken herausholen kannst.