Wie die KI-Übersicht von Google die SERP bereits auf überraschende Weise verändert

Die Google-Suchergebnisseite (SERP) für deine Top-Keywords ist vielleicht die wertvollste digitale Immobilie für dein Unternehmen - vielleicht sogar noch wichtiger als deine eigene Homepage! Hier werden Entscheidungen getroffen, Eindrücke gewonnen und der Wettbewerb ist am härtesten. Das macht sie zu einem wichtigen Schlachtfeld für die Sichtbarkeit und das Wachstum eines jeden Unternehmens.

Im Laufe der Jahre hat sich das Layout der Google SERP stark verändert. Anzeigen wurden von der Seite nach oben verlagert. Wissens-Panels und Karussells beanspruchten wertvollen Platz. Featured Snippets boten Antworten direkt auf der Seite an, und die "Null-Klick-Suche" nach Flügen, Kinoprogrammen und Definitionen wurde zur Norm. Mit der ständigen Weiterentwicklung der Google SERP Schritt zu halten, ist eine der grundlegenden Anforderungen für Vermarkter der bezahlten und organischen Suche. Das Verständnis ihrer Struktur prägt die Strategie und ist entscheidend für die effektive Nutzung von Google zur Erreichung der Unternehmensziele.

Wir befinden uns jetzt in der KI-Ära, in der die SERP von Google Neuland betreten. Die KI-Übersichten haben den prominentesten Platz oben auf der Seite eingenommen, wodurch die Ergebnisse nach unten verschoben werden und sich das Nutzerverhalten ändert. Dies ist nicht nur ein Versuch oder ein experimentelles Feature - es ist fest in Googles Vision für die Zukunft der Suche verankert. 

Brendon Kraham von Google stellt fest: "Seit der Einführung in den USA haben wir festgestellt, dass Menschen, die KI-Überblicke nutzen, mehr suchen und mit ihren Ergebnissen zufriedener sind." Während sich einige Trends abzeichnen, sind die langfristigen Auswirkungen dieser Veränderungen noch ungewiss. Wie wird sich die Suche weiterentwickeln, wenn die KI die Landschaft neu definiert? Welche Strategien werden am effektivsten sein, um diesen Wandel zu meistern?

Wir haben erste Daten, die zeigen, wie sich KI-Überblicke sowohl auf die bezahlte als auch auf die organische Suche auswirken. Im Folgenden werden wir diese ersten Trends untersuchen und umsetzbare Erkenntnisse liefern, damit du deine Strategie anpassen kannst, um in diesem sich schnell entwickelnden Umfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.

Die Auswirkungen von KI Überblick über das Suchmaschinenmarketing

Googles KI-Übersicht nutzt generative KI, um umfassendere und kontextbezogenere Antworten auf Nutzeranfragen zu geben. Dieses Tool, das inzwischen in über 100 Ländern verfügbar ist, definiert das Suchverhalten neu, indem es unmittelbare, KI-gesteuerte Antworten gegenüber herkömmlichen Suchergebnissen bevorzugt. Das verbessert zwar das Nutzererlebnis, stellt Marken aber auch vor Herausforderungen: Die organischen Suchergebnisse werden in den Hintergrund gedrängt, so dass die bezahlte Suche wichtiger denn je wird.

Wir von Skai haben die Veränderungen analysiert, die diese Funktion seit ihrer Einführung im Mai 2024 mit sich gebracht hat, und wir helfen dir dabei, deine Strategie für den Erfolg in dieser neuen Suchlandschaft anzupassen.

Die vom Data-Science-Team durchgeführte Analyse konzentrierte sich auf die Auswirkungen der KI-Übersichtsfunktion von Google auf die Dynamik der Suchmaschinenergebnisseiten (SERP). Durch die Untersuchung von mehr als 300 Millionen organischen Suchanfragen und 286 Milliarden Impressionen in verschiedenen Branchen wurden Veränderungen im Nutzerverhalten, in den Klickraten (CTRs) und im Gleichgewicht zwischen bezahltem und organischem Suchverkehr nach der allgemeinen Verfügbarkeit der Funktion im Mai 2024 ermittelt. Die wichtigsten Ergebnisse zeigen, dass die organische Sichtbarkeit durch die Platzierung von AI Overview abnimmt, was zu einer stärkeren Abhängigkeit von bezahlten Suchstrategien in verschiedenen Branchen führt.

Auswirkungen der KI-Übersicht auf die Google SERP
Das Data-Science-Team vonSkaihat signifikante Veränderungen durch die KI-Übersicht von Google aufgedeckt:

1. Die organische Sichtbarkeit sinkt: Die KI-Übersicht verschiebt die organischen Suchergebnisse weiter nach unten, was zu einem deutlichen Rückgang der Klickraten führt.
2. Bezahlte CTRs steigen an: Die bezahlte Suche, vor allem für detaillierte und informative Suchanfragen, nimmt den Löwenanteil der Nutzeraufmerksamkeit ein - vor allem in Branchen wie Gesundheit, Ernährung und Schönheit.
3. Das Suchverhalten ändert sich: Da Internetnutzer/innen mit der KI-Übersicht immer vertrauter werden, sehen wir längere Suchanfragen und einen höheren Anteil an informativen Suchanfragen an der Gesamtsuche.

Die Quintessenz: Die organische Suche ist nicht mehr die zuverlässige Quelle für kostenlosen Traffic, die sie einmal war. Da die Ergebnisse unter KI-gesteuerten Inhalten begraben sind, müssen Marken eine Strategie verfolgen, die auf bezahlte Werbung setzt. Strategische Anzeigenplatzierungen sind jetzt unerlässlich, um sichtbar zu bleiben und sinnvolle Konversionen zu erzielen.

Methodik

Für die Analyse wurden Daten aus dem Ökosystem von Skaigenutzt, die eine Reihe von Branchen abdecken, darunter Gesundheit, Schönheit, Lebensmittel, Wirtschaft und Telekommunikation. Das Team verwendete einen kontrollierten Vergleichsansatz und analysierte Suchanfragetrends und CTRs aus einem Zeitraum von vier Monaten vor und vier Monaten nach der Einführung von Googles KI-Übersicht.

Durch die Standardisierung von Faktoren wie dem geografischen Standort und den Werbeausgaben konnte die Studie die Auswirkungen von AI Overview auf das Suchverhalten isolieren. Zu den spezifischen Metriken gehörten die Länge der Suchanfragen, der Anteil der informativen Suchanfragen und die CTRs für bezahlte und organische Ergebnisse. Hinweis: Informative Suchanfragen wurden anhand von Schlüsselwörtern wie "was", "warum" und "wie" identifiziert, um eine gezielte Analyse der Nutzerabsichten und Verhaltensänderungen zu gewährleisten, die auf die KI-gestützte Suchfunktion von Google zurückzuführen sind.

Einblicke auf vertikaler Ebene: Anpassung der Strategien an die wichtigsten Trends in den einzelnen Branchen

Hier ein genauerer Blick darauf, wie Googles KI-Übersicht das Suchverhalten in verschiedenen Branchen verändert, unterstützt durch unsere detaillierte Analyse:

Gesundheit: Anpassung an eine informationsgesteuerte Landschaft

Die Einführung von Googles KI-Übersicht hat das Suchverhalten im Gesundheitsbereich deutlich verändert. Die organischen Suchanfragen werden immer länger und detaillierter und ihr wöchentlicher Anteil steigt seit der Einführung auf etwa 3 % - ein klares Zeichen dafür, dass die Verbraucher zunehmend nach detaillierten, spezifischen Antworten zu gesundheitsbezogenen Themen suchen. Auf der bezahlten Seite sind die CTRs für Informationsanfragen stetig gestiegen, so dass Marken von der Nachfrage nach vertrauenswürdigen, umsetzbaren Inhalten profitieren können.

Gesundheit: Was das für deine Suchstrategie bedeutet

• Lege den Schwerpunkt deiner Suchkampagnen auf Präventivmaßnahmen und Wellness: Da Nutzerinnen und Nutzer zunehmend nach ausführlichen Antworten suchen, solltest du Long-Tail-Keywords wie "Wie gehe ich mit chronischem Stress um" oder "Die besten Lebensmittel für die Darmgesundheit" verwenden, um dem Trend zu informativen Suchanfragen gerecht zu werden.
• Positioniere bezahlte Anzeigen als vertrauenswürdige Quellen: Hebe in deinen Anzeigentexten Zertifizierungen, Expertenpartnerschaften oder Zugehörigkeiten hervor, um Klicks in einem Bereich zu erhalten, in dem die organischen Ergebnisse unter den Fold geschoben werden.
• Passe SEO-Inhalte für detaillierte Gesundheitsfragen an: Erstelle hochwertige, lange Artikel, die sich mit neuen Fitnesstrends, Tipps zur mentalen Gesundheit oder Ernährungsempfehlungen befassen und so organischen CTR-Verlusten entgegenwirken.
• Nutze Videos und visuelle Inhalte für mehr Engagement: Angesichts der Zunahme von Gesundheits-Influencern und Video-Tutorials solltest du in Erwägung ziehen, bezahlte Kampagnen mit lehrreichen Videoinhalten zu verknüpfen, z. B. mit Workout-Routinen oder geführten Meditationen.
• Sorge für eine Mobile-First-Optimierung: Suchanfragen zum Thema Gesundheit werden häufig über mobile Geräte gestellt, also konzentriere dich auf schnell ladende, responsive Designs, um den Traffic aus der organischen und bezahlten Suche zu erhalten.

Durch die Kombination einer soliden SEO-Strategie mit gezielten bezahlten Suchaktivitäten können Gesundheitsmarken in einem Umfeld wettbewerbsfähig bleiben, in dem die Sichtbarkeit zunehmend von der Fähigkeit abhängt, komplexe Nutzeranfragen effektiv zu beantworten.

Beauty & Personal Care: Balance zwischen Absicht und Präzision

Die Trends bei der bezahlten Suche haben sich in der Schönheits- und Körperpflegebranche deutlich verschoben. Der Anteil der Informationsanfragen an der gesamten bezahlten Suche ist von 18 % auf 8 % gesunken. Trotzdem sind die CTRs für diese Suchanfragen konstant bei 14% geblieben, was auf ein solides ROI-Potenzial für gut konzipierte Kampagnen hindeutet. Die organischen Suchanfragen mit Informationscharakter sind hingegen leicht gestiegen, was unterstreicht, wie wichtig es ist, die Neugier der Nutzer mit detaillierten Inhalten über Produkte und Routinen zu befriedigen.

Schönheit & Körperpflege: Was das für deine Suchstrategie bedeutet

• Setze auf nachhaltige und personalisierte Trends: Mit dem Aufschwung von Clean Beauty solltest du dich auf Keywords wie "vegane Hautpflege" oder "nachhaltige Verpackung" konzentrieren, um umweltbewusste Nutzer/innen anzusprechen.
• Erstelle Anzeigen, die auf Anleitungen basieren: Binde die Nutzer/innen mit Kampagnen ein, die Tipps wie "Hautpflege in Schichten" oder "Konturierungstechniken" anbieten, was den leichten Anstieg der informativen organischen Suchanfragen widerspiegelt.
• Erstelle organische Inhalte, die auf Nischen ausgerichtet sind: Entwickle SEO für aufkommende Interessen, wie z.B. "Schutz vor blauem Licht in der Hautpflege" oder "geschlechtsneutrale Schönheitsprodukte", um neugierige Besucher zu gewinnen.
• Nutze saisonale Kampagnen: Nutze die Dringlichkeit in bezahlten Anzeigen, um Angebote wie Hautpflegesets oder Geschenkpakete zu bewerben und so den ROI bei stabilen bezahlten CTRs zu maximieren.
• Beziehe von Influencern unterstützte Botschaften ein: Nutze Empfehlungen von Influencern in Anzeigentexten, um die Glaubwürdigkeit und das Engagement zu erhöhen, vor allem bei der Informationssuche.

Durch die Kombination präziser bezahlter Strategien mit organischen Inhalten, die auf aufkommende Trends zugeschnitten sind, können Kosmetikmarken ihr Publikum effektiv ansprechen und ihre Sichtbarkeit in einer sich entwickelnden Suchlandschaft erhalten.

Food & Grocery: Spezifität in der Suche

Im Lebensmittelsektor werden die Suchanfragen immer länger und informativer. Die Nutzer suchen zunehmend nach spezifischen Inhalten, wie Rezepten oder Produktvergleichen. Die bezahlten CTRs sind als Reaktion auf diese Nachfrage gestiegen, während die organischen, informativen CTRs gesunken sind, da die KI-Übersicht die organischen Ergebnisse auf der Seite nach unten drängt.

Lebensmittel & Lebensmittelhandel: Was das für deine Suchstrategie bedeutet

• Konzentriere dich bei bezahlten Kampagnen auf detaillierte Lösungen: Richte dich auf längere Suchanfragen wie "Günstige Essensrezepte" oder "Essensplanung für vielbeschäftigte Familien", um dem Anstieg der Informationssuche zu begegnen.
• Bereichere die Landing Pages mit umsetzbaren Inhalten: Richte dich nach den Erwartungen der Nutzer/innen, indem du interaktive Rezeptkarten, Ernährungsratgeber oder Produktvergleiche anbietest.
• Fördere lokale und nachhaltige Optionen: Beziehe Schlüsselwörter wie "nachhaltig erzeugte Lebensmittel" oder "Bio-Mahlzeiten" ein, um umweltbewusste Kunden anzusprechen.
• Baue lieferbezogene Kampagnen aus: Hebe Merkmale wie "Lieferung am selben Tag" oder "einfaches Online-Shopping" hervor, um die wachsende Nachfrage nach Bequemlichkeit anzusprechen.
• Nutze saisonale Trends: Richte deine Kampagnen auf die Weihnachtsbäckerei, die Grillsaison oder andere Interessensschwerpunkte aus, um das Engagement und die Klicks zu maximieren.

Indem sie durch bezahlte und organische Strategien umsetzbare, maßgeschneiderte Inhalte bereitstellen, können Lebensmittelmarken die sich entwickelnden Nutzerabsichten erfassen und in einer von KI beeinflussten Suchumgebung erfolgreich sein.

Business & Industrial: Steigende Nachfrage nach Detaillösungen

Die Suchanfragen in den Bereichen Wirtschaft und Industrie werden immer informativer, wobei die Länge der bezahlten Suchanfragen im Durchschnitt von 3,4 auf 3,7 Wörter steigt. Der Anteil der organischen Suchanfragen mit informativem Charakter ist von 1,24% auf 1,52% gestiegen, was auf ein wachsendes Interesse an differenzierten und spezifischen Lösungen hinweist.

Business & Industrie: Was das für deine Suchstrategie bedeutet

• Ziele in bezahlten Kampagnen auf komplexe Suchanfragen ab: Verwende Suchbegriffe wie "Wie automatisiere ich die Bestandsverfolgung?" oder "Die besten Tools für die Zusammenarbeit per Fernzugriff", um den Anstieg der informativen CTRs zu nutzen.
• Berücksichtige die aktuellen Bedürfnisse der Branche: Erstelle Kampagnen und Inhalte zum Thema "nachhaltige Produktion" oder "IoT-fähige Werkzeuge", um den aktuellen Anforderungen gerecht zu werden.
• Erstelle ausführliche organische Ressourcen: Entwickle Whitepapers und Fallstudien, um für Suchanfragen wie "Wie kann man die Effizienz der Lieferkette verbessern" oder "Die besten ERP-Systeme für kleine Unternehmen" zu ranken.
• Hebe den ROI in bezahlten Anzeigen hervor: Betone Kosteneinsparungen oder Effizienz, wie z.B. "Mit unseren Lösungen kannst du deine Logistikkosten um 20 % senken", um Entscheidungsträger/innen anzusprechen.
• Nutze Geotargeting für regionale Kampagnen: Sprich lokale Herausforderungen mit Kampagnen an, die sich auf die Verbesserung der Infrastruktur oder regionale Unterstützungsdienste konzentrieren.

Durch die Entwicklung detaillierter, auf Trends abgestimmter Kampagnen und Inhalte können Marken aus Wirtschaft und Industrie ihre Autorität unter Beweis stellen und ein Publikum ansprechen, das nach fundierten Lösungen sucht.

Internet & Telekommunikation: Navigation durch regionale Unterschiede

Im Gegensatz zu anderen Branchen war das organische Verhalten in der Internet- und Telekommunikationsbranche relativ stabil, mit minimalen Veränderungen bei der Länge der Suchanfragen oder den CTRs. Allerdings sanken die bezahlten CTRs nach der GA zunächst, bevor sie sich durch lokalisierte Kampagnen erholten, was den starken Zusammenhang zwischen Werbeausgaben und Leistung in dieser Branche unterstreicht.

Internet & Telekommunikation: Was das für deine Suchstrategie bedeutet

• Konzentriere dich bei bezahlten Kampagnen auf sich entwickelnde Technologien: Ziele auf Long-Tail-Keywords wie "Wie verbessert 5G das Streaming" oder "Vorteile von Glasfaser-Breitband" ab, um neugierige Suchanfragen zu erfassen.
• Hebe Lösungen für hybrides Arbeiten hervor: Verwende Schlüsselwörter wie "schnelles Internet für Fernarbeit" oder "die besten Telekommunikationspläne für hybride Teams", um die laufende Nachfrage zu decken.
• Ziele unterversorgte Gebiete mit lokalisierten Strategien an: Fördern Sie Schlagworte wie "Breitband in ländlichen Gebieten" oder "kommunale Glasfaserprogramme", um die Nachfrage in aufstrebenden Märkten zu decken.
• Bewirb gebündelte Dienste: Nutze bezahlte Kampagnen, um den Mehrwert hervorzuheben, z. B. "Internet- und Streaming-Pakete" oder "Familientarife mit unbegrenzten Daten".
• Passe Kampagnen an wettbewerbsfähige Regionen an: Beobachte die Suchtrends in stark nachgefragten Gebieten, um bezahlte und organische Strategien für maximale Wirkung zu verfeinern.

Telekommunikationsmarken können in der sich wandelnden Suchlandschaft sichtbar und wettbewerbsfähig bleiben, indem sie ihre Kampagnen auf die sich entwickelnden Technologien abstimmen und einen lokalisierten, wertorientierten Fokus beibehalten.

Empfehlungen, um der KI von Google einen Schritt voraus zu sein Übersicht

Die Anpassung an Googles KI-Übersicht erfordert einen durchdachten, datengesteuerten Ansatz, der die Dominanz der bezahlten Suche mit dem bleibenden Wert von SEO in Einklang bringt. Der Rückgang der organischen Sichtbarkeit, der sich darin zeigt, dass KI-Übersicht die Ergebnisse unter die Falz drückt, macht die bezahlte Suche zu einem wichtigen Faktor, um die Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten und Konversionen zu fördern. Marken müssen Strategien verfolgen, die Long-Tail-Keywords in den Vordergrund stellen, die mit der Zunahme von Informationsanfragen übereinstimmen, um sicherzustellen, dass die Kampagnen die sich entwickelnde Absicht der Suchenden erfüllen.

Da die bezahlten CTRs in wichtigen Branchen wie Gesundheit und Ernährung steigen, ist die Abstimmung zwischen Anzeigentext, Landing Pages und Nutzererwartungen wichtiger denn je. Der Erfolg in diesem Umfeld hängt von Anzeigen ab, die direkt auf detaillierte Anfragen antworten, und von Landing Pages, die diese Versprechen mit umsetzbaren, ansprechenden Inhalten einlösen. Lebensmittelmarken können zum Beispiel ihre Anzeigen mit rezeptbasierten Landingpages verknüpfen, während Gesundheitsmarken vertrauenswürdige Experteninhalte nutzen können, um ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen und Klicks zu generieren.

Trotz des Gegenwinds durch sinkende organische CTRs bleibt SEO ein wichtiges Element einer ausgewogenen Strategie. Der stetige Anstieg der Länge der organischen Suchanfragen in Branchen wie Wirtschaft und Industrie zeigt, wie wichtig es ist, ausführliche, auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnittene Inhalte zu erstellen. Die Nutzung von Long-Tail-Schlüsselwörtern bei der Erstellung von Inhalten und die ständige Aktualisierung der Seiten sorgen für Relevanz und helfen Marken, in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld so viel organischen Traffic wie möglich zu erhalten.

Schließlich ist Flexibilität in dieser sich schnell entwickelnden Suchlandschaft das A und O. Die systematischen Veränderungen im Suchverhalten - wie z. B. die zunehmende Monetarisierung von Informationsanfragen - verlangen von den Marken, dass sie ihre Leistung genau beobachten und ihre Strategien entsprechend anpassen. Das bedeutet, dass sie sowohl die bezahlte als auch die organische Leistung kontinuierlich auswerten müssen, um Chancen zu erkennen und sich an Trends anzupassen. Wenn Marken diese Veränderungen verstehen und ihre Strategien auf das veränderte Verhalten abstimmen, können sie die Herausforderungen der KI-Übersicht meistern und gleichzeitig ihre Chancen nutzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

KI verändert die Art und Weise, wie Menschen suchen, und Vermarkter müssen sich entsprechend weiterentwickeln

Die KI-Übersicht von Google hat das Gleichgewicht in der Suche verschoben und macht die bezahlte Suche für Sichtbarkeit und Konversionen notwendig. Während eine starke SEO-Grundlage unerlässlich ist, um auf die sich verändernden Nutzerbedürfnisse einzugehen und organischen Traffic zu erhalten, nimmt die organische Sichtbarkeit ab, und das Potenzial für gezielte bezahlte Suchkampagnen war noch nie so groß wie heute. 

Wenn du diese Trends verstehst und deine Strategien entsprechend anpasst, können Marken diese Veränderungen in der Suche nicht nur meistern, sondern auch die Chancen nutzen, damit deine Marke in dieser KI-gesteuerten Suchumgebung erfolgreich ist.

Bist du bereit, deine Suchstrategie auf die nächste Stufe zu heben? Lass uns darüber reden, wie wir dir helfen können, in dieser sich entwickelnden Landschaft erfolgreich zu sein.