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Wie Marken Omnichannel-Käufer überall ansprechen können

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Joshua Dreller

Joshua Dreller

Leitender Direktor, Produktmarketing bei Skai

Lies den ganzen Artikel im Amazon Ads-Blog

von William Donovan, Sr. Industry Marketing Manager, Lebensmittel bei Amazon

Zusammenfassung
  • Erfahre, wie du ein nahtloses Einkaufserlebnis beim Lebensmitteleinkauf online und im Laden bieten kannst
  • Entdecke die Vorteile einer Strategie für das vernetzte Zuhause
  • Verstehe, wie wichtig es ist, den Erfolg von Omnichannel-Kampagnen zu messen
Ein kleiner Einkaufswagen, gefüllt mit Spielzeugobst und -gemüse, steht auf der Tastatur eines geöffneten Laptops und verdeutlicht, wie wichtig Omnichannel-Strategien beim Online-Lebensmitteleinkauf sind.

Als Marketingfachmann weißt du, wie wichtig es ist, immer einen Schritt voraus zu sein – und die Zukunft des Marketings dreht sich ganz darum, ein stärker vernetztes Omnichannel-Erlebnis zu schaffen. „Wie Marken Omnichannel-Lebensmittelkäufer dort erreichen können, wo sie gerade sind“ von William Donovan beleuchtet diesen Wandel im Einkaufsverhalten der Verbraucher: 61 % der Verbraucher kaufen Lebensmittel mittlerweile häufiger online ein als vor der Pandemie. Diese neuen Einkaufsmuster zu verstehen und die relevantesten Zielgruppen effektiv anzusprechen, ist entscheidend für den Erfolg deiner Marke.

Der Artikel betont, wie wichtig ein nahtloses Einkaufserlebnis beim Lebensmitteleinkauf online und im Laden ist. Da Lebensmitteleinkäufer sich in der Regel 8 bis 9 Tage lang über Produkte informieren, 2 bis 3 Produkte in Betracht ziehen und schließlich eines kaufen, hast du zahlreiche Gelegenheiten, sie mit deiner Markengeschichte anzusprechen. Donovan schreibt: „Da 95 % der Verbraucher ihre Lebensmittel sowohl online als auch im Laden einkaufen, ist es für Marken wichtig, Marketingstrategien umzusetzen, die ein nahtloses Omnichannel-Einkaufserlebnis ermöglichen.“ Nutze Tools wie Amazon Ads, um ein einheitliches Erlebnis für deine Kunden zu schaffen, egal ob sie online oder persönlich einkaufen.

Banner mit dem Text: „Der Stand der agentischen Bereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht.“ Der Hintergrund besteht aus einem Farbverlauf aus Lila und Rot mit abstrakten kreisförmigen Formen.
Banner mit Text: Der Stand der „Agentic Readiness“ in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht. Der Hintergrund besteht aus roten und blauen Farbverläufen mit kreisförmigen Elementen.
Grafik mit dem Text: „Der Stand der Handlungsbereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück.“ Dazu ein blauer „Bericht herunterladen“-Button auf einem Hintergrund mit einem Farbverlauf aus Lila und Rosa.

Strategien für das vernetzte Zuhause und zuverlässige Messlösungen sind ebenfalls unerlässlich, um den Bedürfnissen der heutigen Omnichannel-Lebensmittelkäufer gerecht zu werden. Da 64 % der Befragten einer aktuellen Studie mindestens einmal im Monat Smart-Media-Geräte nutzen, kann die Einbindung einer Strategie für das vernetzte Zuhause dazu beitragen, diese Zielgruppen während ihrer gesamten Kaufreise anzusprechen. Gleichzeitig ermöglicht dir der Einsatz umfassender Messlösungen, deine Kampagnen anzupassen und zu optimieren, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Lass dir die wertvollen Einblicke in „Wie Marken Omnichannel-Lebensmittelkäufer überall ansprechen können“. Lies den ganzen Artikel, um immer einen Schritt voraus zu sein und sicherzustellen, dass deine Marketingmaßnahmen auf die Zukunft des Omnichannel-Shoppings ausgerichtet sind.

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Egal, ob Verbraucher den Komfort des Online-Handels bevorzugen oder ihre Produkte lieber selbst in einem Ladengeschäft aussuchen – Amazon Ads hat es sich zum Ziel gesetzt, Marken dabei zu helfen, diese Omnichannel-Einkaufsverhalten zu verstehen und die relevantesten Zielgruppen effektiv anzusprechen.

Ru Vallury, Senior Manager im Bereich Lebensmittel bei Amazon Ads

Quelle: Donovan, William (2. Februar 2022). Wie Marken Omnichannel-Lebensmittelkäufer erreichen können, egal wo sie sich gerade befinden. Amazon Ads Blog. https://advertising.amazon.com/blog/connect-with-grocery-shoppers-online-and-in-person

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