Wie die KI-Übersicht von Google die SERP bereits auf überraschende Weise verändert

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Zusammenfassung

Googles KI-gestützte Updates verändern die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs), indem sie direkte Antworten, interaktive Elemente und kontextbezogene Erkenntnisse in den Vordergrund stellen. Diese Veränderungen führen dazu, dass die organischen Klickraten (CTR) sinken, da die Nutzer/innen Informationen finden, ohne sich durchzuklicken, während die Bedeutung der bezahlten Suchanzeigen steigt. Unternehmen müssen sich jetzt anpassen, indem sie ihre Content-Strategien mit einem stärkeren Fokus auf die bezahlte Suche ausbalancieren, um in diesem Wettbewerbsumfeld sichtbar zu bleiben.

Letztes Update: 22. Dezember 2025

Die Suchergebnisseite von Google (SERP) für deine Top-Keywords könnte der wichtigste digitale Platz für dein Unternehmen sein – vielleicht sogar wichtiger als deine eigene Homepage! Hier werden Entscheidungen getroffen, Eindrücke gewonnen und der Wettbewerb ist am härtesten, was sie zu einem wichtigen Schauplatz für die Sichtbarkeit und das Wachstum jedes Unternehmens macht.

Im Laufe der Jahre hat sich das Layout der Google SERP stark verändert. Anzeigen wurden von der Seite nach oben verlagert. Wissens-Panels und Karussells beanspruchten wertvollen Platz. Featured Snippets boten Antworten direkt auf der Seite an, und die "Null-Klick-Suche" nach Flügen, Kinoprogrammen und Definitionen wurde zur Norm. Mit der ständigen Weiterentwicklung der Google SERP Schritt zu halten, ist eine der grundlegenden Anforderungen für Vermarkter der bezahlten und organischen Suche. Das Verständnis ihrer Struktur prägt die Strategie und ist entscheidend für die effektive Nutzung von Google zur Erreichung der Unternehmensziele.

Wir sind jetzt im Zeitalter der KI, wo Googles SERP in unbekanntes Terrain vordringt. KI-Übersichten haben den wichtigsten Platz oben auf der Seite eingenommen, wodurch die Ergebnisse weiter nach unten verschoben werden und das Nutzerverhalten sich verändert. Das ist nicht nur ein Test oder eine experimentelle Funktion – es ist fester Bestandteil von Googles Vision für die Zukunft der Suche. 

Brendon Kraham von Google stellt fest: "Seit der Einführung in den USA haben wir festgestellt, dass Menschen, die KI-Überblicke nutzen, mehr suchen und mit ihren Ergebnissen zufriedener sind." Während sich einige Trends abzeichnen, sind die langfristigen Auswirkungen dieser Veränderungen noch ungewiss. Wie wird sich die Suche weiterentwickeln, wenn die KI die Landschaft neu definiert? Welche Strategien werden am effektivsten sein, um diesen Wandel zu meistern?

Wir haben erste Daten, die zeigen, wie sich KI-Überblicke sowohl auf die bezahlte als auch auf die organische Suche auswirken. Im Folgenden werden wir diese ersten Trends untersuchen und umsetzbare Erkenntnisse liefern, damit du deine Strategie anpassen kannst, um in diesem sich schnell entwickelnden Umfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.

Definition: Google AI Overview ist eine generative KI-Funktion in der Google-Suche, die Antworten oben auf der Ergebnisseite zusammenfasst, indem sie Infos aus mehreren Quellen nutzt. Dadurch werden oft weniger Klicks auf traditionelle Einträge gemacht und es ändert sich, wie Marken sowohl bei organischen als auch bei bezahlten Platzierungen sichtbar werden.

Mikroantwort: KI-Zusammenfassungen verändern Klicks und Sichtbarkeit.

 

Wie wirkt sich die KI-Übersicht von Google auf das Suchmaschinenmarketing aus?

  • KI-Übersichten verringern die organischen Klicks und erhöhen die bezahlten Einsätze.
  • Googles KI-Übersicht verändert die Aufmerksamkeit auf der Suchergebnisseite, indem KI-generierte Zusammenfassungen über den klassischen Ergebnissen angezeigt werden, wodurch organische Einträge oft unter den Falz geraten und der Wettbewerb um bezahlte Platzierungen zunimmt. Marketer sollten ihre Mess-, Kreativ- und Landingpage-Strategie an längere Informationsanfragen anpassen.

Die KI-Übersicht von Google nutzt generative KI, um umfangreichere, kontextbezogenere Antworten auf Nutzeranfragen zu liefern. Dieses Tool ist jetzt in über 100 Ländern verfügbar und verändert das Suchverhalten, indem es sofortige, KI-gesteuerte Antworten gegenüber traditionellen Suchergebnissen priorisiert. Google hat bestätigt, dass die KI-Übersicht 2024 weltweit in mehr als 100 Ländern eingeführt wird, was erklärt, warum sich Klickmuster und SERP-Layouts in verschiedenen Märkten schnell ändern können.

Das macht die Nutzererfahrung zwar besser, bringt aber auch Herausforderungen für Marken mit sich: Organische Suchergebnisse werden nach unten verschoben, sodass bezahlte Suchergebnisse wichtiger denn je werden . Aus Sicht der Website-Betreiber betont Google in seinen Richtlinien zu KI-Funktionen und deiner Website, dass es wichtig ist, einzigartige, hilfreiche Inhalte zu erstellen, die in KI-gesteuerten Sucherfahrungen verwendet und zitiert werden können.

Wir bei Skai haben uns angesehen, was sich durch diese Funktion seit ihrer Einführung im Mai 2024 so alles verändert hat, und wollen dir zeigen, wie du deine Strategie anpassen kannst, um in dieser neuen Suchlandschaft erfolgreich zu sein.

Die vom Data-Science-Team durchgeführte Analyse konzentrierte sich auf die Auswirkungen der KI-Übersichtsfunktion von Google auf die Dynamik der Suchmaschinenergebnisseiten (SERP). Durch die Untersuchung von mehr als 300 Millionen organischen Suchanfragen und 286 Milliarden Impressionen in verschiedenen Branchen wurden Veränderungen im Nutzerverhalten, in den Klickraten (CTRs) und im Gleichgewicht zwischen bezahltem und organischem Suchverkehr nach der allgemeinen Verfügbarkeit der Funktion im Mai 2024 ermittelt. Die wichtigsten Ergebnisse zeigen, dass die organische Sichtbarkeit durch die Platzierung von AI Overview abnimmt, was zu einer stärkeren Abhängigkeit von bezahlten Suchstrategien in verschiedenen Branchen führt.

Auswirkungen der KI-Übersicht auf die Google SERP
Das Data-Science-Team vonSkaihat signifikante Veränderungen durch die KI-Übersicht von Google aufgedeckt:

  1. Die organische Sichtbarkeit sinkt: Die KI-Übersicht verschiebt die organischen Suchergebnisse weiter nach unten, was zu einem deutlichen Rückgang der Klickraten führt.
  2. Bezahlte CTRs steigen an: Die bezahlte Suche, vor allem für detaillierte und informative Suchanfragen, nimmt den Löwenanteil der Nutzeraufmerksamkeit ein - vor allem in Branchen wie Gesundheit, Ernährung und Schönheit.
  3. Das Suchverhalten ändert sich: Da Internetnutzer/innen mit der KI-Übersicht immer vertrauter werden, sehen wir längere Suchanfragen und einen höheren Anteil an informativen Suchanfragen an der Gesamtsuche.

Die Quintessenz: Die organische Suche ist nicht mehr die zuverlässige Quelle für kostenlosen Traffic, die sie einmal war. Da die Ergebnisse unter KI-gesteuerten Inhalten begraben sind, müssen Marken eine Strategie verfolgen, die auf bezahlte Werbung setzt. Strategische Anzeigenplatzierungen sind jetzt unerlässlich, um sichtbar zu bleiben und sinnvolle Konversionen zu erzielen.

Methodik

Die Analyse hat Daten aus Skaikosystem genutzt, das viele Branchen abdeckt, wie Gesundheit, Schönheit, Lebensmittel, Wirtschaft und Telekommunikation. Das Team hat einen kontrollierten Vergleich gemacht und die Trends bei Suchanfragen und die Klickraten (CTR) in den vier Monaten vor und nach der Einführung von Googles KI-Übersicht analysiert.

Durch die Standardisierung von Faktoren wie dem geografischen Standort und den Werbeausgaben konnte die Studie die Auswirkungen von AI Overview auf das Suchverhalten isolieren. Zu den spezifischen Metriken gehörten die Länge der Suchanfragen, der Anteil der informativen Suchanfragen und die CTRs für bezahlte und organische Ergebnisse. Hinweis: Informative Suchanfragen wurden anhand von Schlüsselwörtern wie "was", "warum" und "wie" identifiziert, um eine gezielte Analyse der Nutzerabsichten und Verhaltensänderungen zu gewährleisten, die auf die KI-gestützte Suchfunktion von Google zurückzuführen sind.

Wie sollten Marketingfachleute ihre Strategie je nach Branche anpassen, wenn KI-Übersichten das Suchverhalten verändern?

  • Die Auswirkungen der KI-Übersicht hängen von der Branche und der Absicht der Anfrage ab.
  • Verschiedene Kategorien zeigen unterschiedliche Veränderungen in der Länge der Suchanfragen, der Informationsabsicht und dem Klickverhalten, sodass es keine allgemeingültige Lösung gibt. Nutze vertikale Muster, um zu entscheiden, wo bezahlte Werbung die Nachfrage sichern sollte, wo SEO vertieft werden sollte und wie Landingpages spezifischere Fragen beantworten sollten.

Hier ist ein genauerer Blick darauf, wie Googles KI-Übersicht das Suchverhalten in verschiedenen Branchen verändert, unterstützt durch unsere detaillierte Analyse. Aktuelle Messungen zeigen, wie stark die Klickzahlen sinken können, wenn KI-Zusammenfassungen erscheinen, einschließlich des Berichts von Seer Interactive aus dem Jahr 2025 über die Auswirkungen der KI-Übersicht auf die Klickrate bei Google, der als nützlicher Kontext für die Bewertung dieser vertikalen Schwankungen dient.

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Gesundheit: Anpassung an eine informationsgesteuerte Landschaft

Die Einführung von Googles KI-Übersicht hat das Suchverhalten im Gesundheitsbereich ziemlich verändert. Organische Suchanfragen werden immer länger und detaillierter, und ihr wöchentlicher Anteil ist nach der Einführung auf etwa 3 % gestiegen – ein klares Zeichen dafür, dass die Leute immer mehr nach ausführlichen, spezifischen Antworten zu Gesundheitsthemen suchen. Auf der bezahlten Seite sind die Klickraten für informative Suchanfragen stetig gestiegen, sodass Marken von der Nachfrage nach vertrauenswürdigen, umsetzbaren Inhalten profitieren können.

Gesundheit: Was das für deine Suchstrategie bedeutet

  • Lege den Schwerpunkt deiner Suchkampagnen auf Präventivmaßnahmen und Wellness: Da Nutzerinnen und Nutzer zunehmend nach ausführlichen Antworten suchen, solltest du Long-Tail-Keywords wie "Wie gehe ich mit chronischem Stress um" oder "Die besten Lebensmittel für die Darmgesundheit" verwenden, um dem Trend zu informativen Suchanfragen gerecht zu werden.
  • Positioniere bezahlte Anzeigen als vertrauenswürdige Quellen: Hebe in deinen Anzeigentexten Zertifizierungen, Expertenpartnerschaften oder Zugehörigkeiten hervor, um Klicks in einem Bereich zu erhalten, in dem die organischen Ergebnisse unter den Fold geschoben werden.
  • Passe SEO-Inhalte für detaillierte Gesundheitsfragen an: Erstelle hochwertige, lange Artikel, die sich mit neuen Fitnesstrends, Tipps zur mentalen Gesundheit oder Ernährungsempfehlungen befassen und so organischen CTR-Verlusten entgegenwirken.
  • Nutze Videos und visuelle Inhalte für mehr Engagement: Angesichts der Zunahme von Gesundheits-Influencern und Video-Tutorials solltest du in Erwägung ziehen, bezahlte Kampagnen mit lehrreichen Videoinhalten zu verknüpfen, z. B. mit Workout-Routinen oder geführten Meditationen.
  • Sorge für eine Mobile-First-Optimierung: Suchanfragen zum Thema Gesundheit werden häufig über mobile Geräte gestellt, also konzentriere dich auf schnell ladende, responsive Designs, um den Traffic aus der organischen und bezahlten Suche zu erhalten.

Durch die Kombination einer soliden SEO-Strategie mit gezielten bezahlten Suchaktivitäten können Gesundheitsmarken in einem Umfeld wettbewerbsfähig bleiben, in dem die Sichtbarkeit zunehmend von der Fähigkeit abhängt, komplexe Nutzeranfragen effektiv zu beantworten.

Beauty & Personal Care: Balance zwischen Absicht und Präzision

Die Trends bei der bezahlten Suche haben sich in der Schönheits- und Körperpflegebranche deutlich verschoben. Der Anteil der Informationsanfragen an der gesamten bezahlten Suche ist von 18 % auf 8 % gesunken. Trotzdem sind die CTRs für diese Suchanfragen konstant bei 14% geblieben, was auf ein solides ROI-Potenzial für gut konzipierte Kampagnen hindeutet. Die organischen Suchanfragen mit Informationscharakter sind hingegen leicht gestiegen, was unterstreicht, wie wichtig es ist, die Neugier der Nutzer mit detaillierten Inhalten über Produkte und Routinen zu befriedigen.

Schönheit & Körperpflege: Was das für deine Suchstrategie bedeutet

  • Setze auf nachhaltige und personalisierte Trends: Mit dem Aufschwung von Clean Beauty solltest du dich auf Keywords wie "vegane Hautpflege" oder "nachhaltige Verpackung" konzentrieren, um umweltbewusste Nutzer/innen anzusprechen.
  • Erstelle Anzeigen, die auf Anleitungen basieren: Binde die Nutzer/innen mit Kampagnen ein, die Tipps wie "Hautpflege in Schichten" oder "Konturierungstechniken" anbieten, was den leichten Anstieg der informativen organischen Suchanfragen widerspiegelt.
  • Erstelle organische Inhalte, die auf Nischen ausgerichtet sind: Entwickle SEO für aufkommende Interessen, wie z.B. "Schutz vor blauem Licht in der Hautpflege" oder "geschlechtsneutrale Schönheitsprodukte", um neugierige Besucher zu gewinnen.
  • Nutze saisonale Kampagnen: Nutze die Dringlichkeit in bezahlten Anzeigen, um Angebote wie Hautpflegesets oder Geschenkpakete zu bewerben und so den ROI bei stabilen bezahlten CTRs zu maximieren.
  • Beziehe von Influencern unterstützte Botschaften ein: Nutze Empfehlungen von Influencern in Anzeigentexten, um die Glaubwürdigkeit und das Engagement zu erhöhen, vor allem bei der Informationssuche.

Durch die Kombination präziser bezahlter Strategien mit organischen Inhalten, die auf aufkommende Trends zugeschnitten sind, können Kosmetikmarken ihr Publikum effektiv ansprechen und ihre Sichtbarkeit in einer sich entwickelnden Suchlandschaft erhalten.

Im Lebensmittelsektor werden die Suchanfragen immer länger und informativer. Die Nutzer suchen zunehmend nach spezifischen Inhalten, wie Rezepten oder Produktvergleichen. Die bezahlten CTRs sind als Reaktion auf diese Nachfrage gestiegen, während die organischen, informativen CTRs gesunken sind, da die KI-Übersicht die organischen Ergebnisse auf der Seite nach unten drängt.

Lebensmittel & Lebensmittelhandel: Was das für deine Suchstrategie bedeutet

  • Konzentriere dich bei bezahlten Kampagnen auf detaillierte Lösungen: Richte dich auf längere Suchanfragen wie "Günstige Essensrezepte" oder "Essensplanung für vielbeschäftigte Familien", um dem Anstieg der Informationssuche zu begegnen.
  • Bereichere die Landing Pages mit umsetzbaren Inhalten: Richte dich nach den Erwartungen der Nutzer/innen, indem du interaktive Rezeptkarten, Ernährungsratgeber oder Produktvergleiche anbietest.
  • Fördere lokale und nachhaltige Optionen: Beziehe Schlüsselwörter wie "nachhaltig erzeugte Lebensmittel" oder "Bio-Mahlzeiten" ein, um umweltbewusste Kunden anzusprechen.
  • Baue lieferbezogene Kampagnen aus: Hebe Merkmale wie "Lieferung am selben Tag" oder "einfaches Online-Shopping" hervor, um die wachsende Nachfrage nach Bequemlichkeit anzusprechen.
  • Nutze saisonale Trends: Richte deine Kampagnen auf die Weihnachtsbäckerei, die Grillsaison oder andere Interessensschwerpunkte aus, um das Engagement und die Klicks zu maximieren.

Indem sie durch bezahlte und organische Strategien umsetzbare, maßgeschneiderte Inhalte bereitstellen, können Lebensmittelmarken die sich entwickelnden Nutzerabsichten erfassen und in einer von KI beeinflussten Suchumgebung erfolgreich sein.

Business & Industrial: Steigende Nachfrage nach Detaillösungen

Die Suchanfragen in den Bereichen Wirtschaft und Industrie werden immer informativer, wobei die Länge der bezahlten Suchanfragen im Durchschnitt von 3,4 auf 3,7 Wörter steigt. Der Anteil der organischen Suchanfragen mit informativem Charakter ist von 1,24% auf 1,52% gestiegen, was auf ein wachsendes Interesse an differenzierten und spezifischen Lösungen hinweist.

Business & Industrie: Was das für deine Suchstrategie bedeutet

  • Ziele in bezahlten Kampagnen auf komplexe Suchanfragen ab: Verwende Suchbegriffe wie "Wie automatisiere ich die Bestandsverfolgung?" oder "Die besten Tools für die Zusammenarbeit per Fernzugriff", um den Anstieg der informativen CTRs zu nutzen.
  • Berücksichtige die aktuellen Bedürfnisse der Branche: Erstelle Kampagnen und Inhalte zum Thema "nachhaltige Produktion" oder "IoT-fähige Werkzeuge", um den aktuellen Anforderungen gerecht zu werden.
  • Erstelle ausführliche organische Ressourcen: Entwickle Whitepapers und Fallstudien, um für Suchanfragen wie "Wie kann man die Effizienz der Lieferkette verbessern" oder "Die besten ERP-Systeme für kleine Unternehmen" zu ranken.
  • Hebe den ROI in bezahlten Anzeigen hervor: Betone Kosteneinsparungen oder Effizienz, wie z.B. "Mit unseren Lösungen kannst du deine Logistikkosten um 20 % senken", um Entscheidungsträger/innen anzusprechen.
  • Nutze Geotargeting für regionale Kampagnen: Sprich lokale Herausforderungen mit Kampagnen an, die sich auf die Verbesserung der Infrastruktur oder regionale Unterstützungsdienste konzentrieren.

Durch die Entwicklung detaillierter, auf Trends abgestimmter Kampagnen und Inhalte können Marken aus Wirtschaft und Industrie ihre Autorität unter Beweis stellen und ein Publikum ansprechen, das nach fundierten Lösungen sucht.

Internet & Telekommunikation: Navigation durch regionale Unterschiede

Im Gegensatz zu anderen Branchen war das organische Verhalten in der Internet- und Telekommunikationsbranche relativ stabil, mit minimalen Veränderungen bei der Länge der Suchanfragen oder den CTRs. Allerdings sanken die bezahlten CTRs nach der GA zunächst, bevor sie sich durch lokalisierte Kampagnen erholten, was den starken Zusammenhang zwischen Werbeausgaben und Leistung in dieser Branche unterstreicht.

Internet & Telekommunikation: Was das für deine Suchstrategie bedeutet

  • Konzentriere dich bei bezahlten Kampagnen auf sich entwickelnde Technologien: Ziele auf Long-Tail-Keywords wie "Wie verbessert 5G das Streaming" oder "Vorteile von Glasfaser-Breitband" ab, um neugierige Suchanfragen zu erfassen.
  • Hebe Lösungen für hybrides Arbeiten hervor: Verwende Schlüsselwörter wie "schnelles Internet für Fernarbeit" oder "die besten Telekommunikationspläne für hybride Teams", um die laufende Nachfrage zu decken.
  • Ziele unterversorgte Gebiete mit lokalisierten Strategien an: Fördern Sie Schlagworte wie "Breitband in ländlichen Gebieten" oder "kommunale Glasfaserprogramme", um die Nachfrage in aufstrebenden Märkten zu decken.
  • Bewirb gebündelte Dienste: Nutze bezahlte Kampagnen, um den Mehrwert hervorzuheben, z. B. "Internet- und Streaming-Pakete" oder "Familientarife mit unbegrenzten Daten".
  • Passe Kampagnen an wettbewerbsfähige Regionen an: Beobachte die Suchtrends in stark nachgefragten Gebieten, um bezahlte und organische Strategien für maximale Wirkung zu verfeinern.

Telekommunikationsmarken können in der sich wandelnden Suchlandschaft sichtbar und wettbewerbsfähig bleiben, indem sie ihre Kampagnen auf die sich entwickelnden Technologien abstimmen und einen lokalisierten, wertorientierten Fokus beibehalten.

Empfehlungen, um der KI von Google einen Schritt voraus zu sein Übersicht

Um sich an Googles KI-Übersicht anzupassen, braucht man einen durchdachten, datengestützten Ansatz, der die Dominanz der bezahlten Suche mit dem dauerhaften Wert der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Einklang bringt. Der Rückgang der organischen Sichtbarkeit, der dadurch passiert, dass die KI-Übersicht die Ergebnisse unter den Falz drückt, macht die bezahlte Suche zu einem wichtigen Schwerpunkt, um die Sichtbarkeit zu erhalten und Conversions zu fördern. Marken müssen Strategien verfolgen, die Long-Tail-Keywords priorisieren, die mit dem Anstieg der Informationsanfragen übereinstimmen, um sicherzustellen, dass Kampagnen den sich wandelnden Absichten der Suchenden entsprechen.

Da die bezahlten Klickraten in wichtigen Branchen wie Gesundheit und Lebensmittel steigen, ist es wichtiger denn je, dass die Anzeigentexte, Landing Pages und die Erwartungen der Nutzer aufeinander abgestimmt sind. Um in diesem Umfeld erfolgreich zu sein, muss man Anzeigen erstellen, die detaillierte Fragen direkt beantworten, und Landing Pages, die diese Versprechen mit praktischen, ansprechenden Inhalten einlösen. Lebensmittelmarken können zum Beispiel ihre Anzeigen optimieren, indem sie sie mit Rezept-basierten Landing Pages verlinken, während Gesundheitsmarken vertrauenswürdige Experteninhalte nutzen können, um ihre Glaubwürdigkeit zu steigern und Klicks zu generieren.

Trotz des Gegenwinds durch sinkende organische CTRs bleibt SEO ein wichtiges Element einer ausgewogenen Strategie. Der stetige Anstieg der Länge der organischen Suchanfragen in Branchen wie Wirtschaft und Industrie zeigt, wie wichtig es ist, ausführliche, auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnittene Inhalte zu erstellen. Die Nutzung von Long-Tail-Schlüsselwörtern bei der Erstellung von Inhalten und die ständige Aktualisierung der Seiten sorgen für Relevanz und helfen Marken, in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld so viel organischen Traffic wie möglich zu erhalten.

Schließlich ist Flexibilität in dieser sich schnell verändernden Suchlandschaft super wichtig. Die systematischen Veränderungen im Suchverhalten – wie die zunehmende Monetarisierung von Informationsanfragen – erfordern von Marken, dass sie ihre Leistung genau beobachten und ihre Strategien entsprechend anpassen. Das bedeutet, dass sowohl die bezahlte als auch die organische Leistung ständig bewertet werden müssen, um Chancen zu erkennen und sich an Trends anzupassen. Indem sie diese Veränderungen verstehen und ihre Strategien an das sich ändernde Verhalten anpassen, können Marken die Herausforderungen der KI meistern und gleichzeitig ihre Chancen nutzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Teams, die Celeste AI nutzen, können die Erkennung von Erkenntnissen über Suchanfragetrends und Leistungssignale automatisieren und so bezahlte und organische Teams dabei unterstützen, schneller zu reagieren, wenn sich SERP-Layouts ständig ändern.

Wie verändert KI die Art und Weise, wie Leute suchen, und wie passen sich Marketingleute daran an?

  • Bezahlte und organische Werbung brauchen eine einzige, gut abgestimmte Strategie für die Sichtbarkeit.
  • KI-Übersichten verlagern die Suche nach Antworten auf die SERP und schaffen gleichzeitig neue bezahlte Anzeigepositionen. Deshalb sollten Marketingfachleute ihre Keyword-Strategie, ihre kreativen Inhalte und die Nützlichkeit ihrer Landingpages auf längere Informationswege ausrichten. Die robustesten Programme verfolgen nicht nur klassische klickbasierte KPIs, sondern auch die Sichtbarkeit und die nachgelagerten Ergebnisse.

Googles KI-Übersicht hat die Balance bei der Suche verändert, sodass bezahlte Suchergebnisse jetzt wichtig sind, um gesehen zu werden und Conversions zu erzielen, und damit Chancen für Marken geschaffen. Eine starke SEO-Basis ist zwar wichtig, um auf die sich ändernden Bedürfnisse der Nutzer einzugehen und organischen Traffic zu bekommen, aber die organische Sichtbarkeit geht zurück, und das Potenzial für gezielte bezahlte Suchkampagnen war noch nie so groß wie jetzt. 

Wenn Marken diese Trends verstehen und ihre Strategien entsprechend anpassen, können sie nicht nur mit diesen Veränderungen in der Suche umgehen, sondern auch die Chancen nutzen, um in dieser KI-gesteuerten Suchumgebung erfolgreich zu sein.

Bist du bereit, deine Suchstrategie auf die nächste Stufe zu heben? Lass uns darüber reden, wie wir dir helfen können, in dieser sich entwickelnden Landschaft erfolgreich zu sein.

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Häufig gestellte Fragen

Was ist Google AI Overview und wie wirkt es sich auf das Suchmaschinenmarketing aus?

Google AI Overview ist eine KI-generierte Zusammenfassung, die bei vielen Suchanfragen zu Infos über den normalen Suchergebnissen angezeigt wird. Das verändert, wie Leute Antworten nutzen und wie Marken auffallen. Es kann die organischen Klicks auf klassische Einträge verringern und die Bedeutung von starken bezahlten Platzierungen, klaren Botschaften und Landingpages erhöhen, die direkt die Suchabsicht erfüllen.

Wie können Marken die Wahrscheinlichkeit erhöhen, in KI-Übersichten erwähnt zu werden?

Konzentriere dich auf Inhalte, die einzigartigen Mehrwert aus erster Hand bieten, konkrete Fragen klar beantworten und leicht zu extrahieren und zu zitieren sind. Verwende beschreibende Überschriften, prägnante Definitionen und unterstützende Belege. Achte auf technische Zugänglichkeit und strukturierte Seiten, damit die Inhalte schnell verstanden werden können, vor allem bei längeren Informationsanfragen, die oft zu KI-generierten Zusammenfassungen führen.

Wie sollen Teams die Leistung messen, wenn KI-Übersichten die Anzahl der Klicks reduzieren?

Wechsel von reinen Klick-Metriken zu Sichtbarkeit und Ergebnissen. Verfolge Impressionen, Suchanfragen und unterstützte Conversions und segmentiere sie dann nach Absicht, damit Informationsanfragen nicht wie Transaktionsanfragen bewertet werden. Kombiniere Trends aus der Search Console und der Werbeplattform mit dem Engagement auf der Landing Page und der Conversion-Qualität, um zu sehen, ob KI-gesteuerte SERP-Änderungen die Nachfrage beeinträchtigen oder fördern.

Google AI im Überblick vs. Featured Snippets: Was ist wichtiger für die Sichtbarkeit?

Featured Snippets heben normalerweise eine Seite als hervorgehobene Antwort hervor, während KI-Übersichten Infos aus mehreren Quellen zusammenfassen und mehrere Seiten oder gar keine zitieren können. Für die Sichtbarkeit sind beide wichtig, aber KI-Übersichten können mehr Platz einnehmen und den Weg zum Ziel stärker beeinflussen. Marken sollten sich auf extrahierbare Antworten konzentrieren und gleichzeitig eine Tiefe aufbauen, die Zitate verdient.

Was gibt's Neues bei den KI-Übersichten im Jahr 2025?

2025 hat Google die KI-Suchfunktionen weiter ausgebaut und Tipps veröffentlicht, wie man einzigartige, hilfreiche Inhalte erstellen kann, die auch längere, spezifischere Fragen beantworten. In bestimmten Märkten können Anzeigen auch über oder unter den KI-Übersichten erscheinen, sodass bezahlte Strategien und Messungen die neue Nachbarschaft und Konkurrenz auf der Ergebnisseite berücksichtigen müssen.

Glossar

Google AI Overview: Eine Google-Suchfunktion, die generative KI nutzt, um Antworten oben auf der Ergebnisseite zusammenzufassen, manchmal mit Quellenangaben.

SERP: Suchmaschinen-Ergebnisseite, die Seite mit den Ergebnissen und Funktionen, die nach einer Suchanfrage angezeigt wird.

Zero-Click-Suche: Eine Suche, bei der der Nutzer die Antwort direkt auf der Ergebnisseite findet und nicht auf eine andere Seite klicken muss.

Organische Klickrate: Wie viel Prozent der Leute klicken auf ein unbezahltes Ergebnis, nachdem sie es gesehen haben?

Bezahlte Klickrate: Wie viel Prozent der Leute klicken auf eine bezahlte Anzeige, nachdem sie sie gesehen haben?

Informationsabfrage: Eine Suche, um was zu lernen oder zu verstehen, die oft mit „Was“, „Warum“ oder „Wie“ anfängt.

Long Tail Keyword: Eine längere, spezifischere Suchanfrage, die oft eine klarere Absicht zeigt.

Unterhalb der Falz: Inhalte, die weiter unten auf der Seite erscheinen und zum Anzeigen gescrollt werden müssen.

Passageunabhängigkeit: Schreibe Abschnitte so, dass sie auch für sich allein genommen Sinn ergeben, ohne dass man den vorherigen Kontext braucht.

Generative Suchmaschinenoptimierung: Optimierung von Inhalten, damit KI-Systeme Infos besser raussuchen, zusammenfassen und zitieren können.