In einem kürzlich erschienenen Artikel in Search Engine Land werden einige wichtige Grundsätze der Full Funnel Search genannt, die für eine Ausweitung der Rolle der Suche sprechen. Um alle Details zu erfahren, schau dir den vollständigen Artikel in Search Engine Land.
Wenn du als Search Marketer knietief in der täglichen Verwaltung von Kampagnen steckst, bist du wahrscheinlich hyperfokussiert auf den ROI. Und das solltest du auch sein. Die bezahlte Suche ist das Aushängeschild für die Optimierung und Rechenschaftspflicht im digitalen Marketing. Als sie eingeführt wurde, bot kein anderer Kanal die Möglichkeit, Kampagnen schnell und einfach zu testen, zu starten, abzustimmen, zu verwalten und darüber zu berichten. Und in den letzten zwei Jahrzehnten ist sie immer leistungsfähiger geworden und hat ihren Platz als unverzichtbares Instrument des digitalen Marketings gefestigt.
Aber ist die bezahlte Suche ein Opfer ihres eigenen Erfolgs geworden?
Unser Mitarbeiter Josh Dreller hat kürzlich einen Artikel verfasst für Search Engine Land geschrieben, in dem er genau diesen Gedanken untersucht. Da die Suche bis ins kleinste Detail optimiert werden kann, wird von ihr - mehr als von jeder anderen Taktik - ein maximaler ROI erwartet. Im Laufe der Zeit hat dies dazu geführt, dass die Suche an das unterste Ende des Trichters gerückt ist.
Jeder Search Marketer auf der Welt hat schon einmal einen Chef oder einen Kunden gehabt, der ihn auf die Kampagnen und Anzeigengruppen im oberen Trichter des monatlichen Paid-Search-Berichts hingewiesen hat (die oft mehr kosten und einen geringeren Return on Investment haben als die im unteren Trichter) und ihn gefragt hat: "Warum schalten wir diese Kampagnen?" Für Nicht-Suchvermarkter ist dieser Gedankengang völlig verständlich und logisch. Schließlich ist es das Ziel einer Marketingorganisation, das Budget so effizient wie möglich auszugeben, und es scheint eine schlechte Idee zu sein, weiterhin Maßnahmen zu finanzieren, die mehr kosten und weniger einbringen.
Lies, warum die bezahlte Suche zu einer Bottom-Funnel-Taktik degradiert wurde
In diesem Artikel erfährst du einige Grundsätze der Full Funnel Search, die Vermarktern helfen, die Rolle der Suche zu erweitern, darunter:
- Dein Geld ist besser angelegt, wenn du deinen gesamten Trichter erweiterst, indem du in Schlüsselwörter am oberen und mittleren Ende investierst, als wenn du deine Gebote am unteren Ende hochschraubst.
- Ein breiterer Trichter an der Spitze führt zu mehr Leads in deinem Trichter insgesamt und gibt dir mehr Kunden, die du am Ende konvertieren kannst.
- Ein Teil deines Budgets für Bottom-Funnel-Kampagnen wird wahrscheinlich für Verbraucher ausgegeben, die ohnehin konvertieren würden.
Wenn du alle Details zu diesen Grundsätzen der Full Funnel Search erfahren möchtest, lies den vollständigen Artikel in Search Engine Land.
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