Suchvermarkter! Februar ist Broad Match Monat

Es gibt wohl kaum ein polarisierenderes Thema im Suchmaschinenmarketing als die Frage, wann und wie Broad Match verwendet werden sollte. Einige Praktiker halten sich davon fern, während die meisten es sparsam und mit vielen negativen Keywords einsetzen, um sicherzustellen, dass es nicht aus dem Ruder läuft. 

Aber es ist eine neue Ära des SEM. Als Suchmaschinenvermarkter musst du im letzten Jahr buchstäblich in einer Höhle gelebt haben, um nicht gehört zu haben, dass Google die Trommel für die Änderungen an Broad Match geschlagen hat.  

Unabhängig davon, wie du zu Broad Match stehst, ist es an der Zeit, Broad Match erneut zu testen und zu sehen, ob die Verbesserungen, die Google vorgenommen hat, für deine Leistungsziele von Nutzen sein können.

Deshalb ist der Februar 2024 der BROAD MATCH MONAT. Teste und experimentiere in diesem Monat mit Broad Match, damit du einen aktuellen, datengestützten Blickwinkel auf diese Taktik hast. 

Bisher war das Feedback der Skai , die es getestet haben, überwältigend.

Was hast du gesehen?

Broad Match passt zu Googles KI-gestützter Suche

Das verbesserte Broad Match ist Teil von Googles neuer Kernbotschaft zur KI-gestützten Suche. Die KI-gestützte Suche ist kein neues Produkt, sondern ein Best-Practice-SEM-Ansatz, bei dem drei zentrale KI-gestützte Komponenten von Google die Grundlage für deine Suchkampagnen bilden: 

• Broad Match. Der erweiterte Broad Match ist intelligenter denn je und bringt dich in mehr Auktionen, indem er Nutzeranfragen mit Werbetreibenden abgleicht, die über die Grenzen deiner Keyword-Listen hinausgehen. Es versteht die semantische Absicht der Suchanfrage und bringt dich in mehr Anzeigenauktionen und in die richtigen Anzeigenauktionen für dein Unternehmen.
• Smart Bidding. Bei der wertbasierten Gebotsabgabe sagt die KI von Google den Wert des Nutzers für dein Kampagnenziel voraus. Das bedeutet, dass sie nicht nur für wertvolle Nutzer höhere Gebote abgibt, sondern auch dazu beiträgt, Broad Match abzuschwächen, indem sie Nutzer, die sie für weniger wertvoll hält, herunterbietet. Ich betrachte dies als eine zusätzliche Ebene zu Broad Match. 
• Responsive Search Ads (RSAs). Erinnerst du dich an die ersten 20 Jahre von SEM, in denen Google 3-5 Anzeigen pro Anzeigengruppe empfahl, um die leistungsstärkste Anzeige zu finden? Nun, , wenn du Google mit 15 Überschriften/4 Beschreibungen ausstattest, hat die Google-KI 43.680 verschiedene Anzeigenkombinationen zum Testen. RSAs wirken sich auch auf deinen Anzeigenrang in der Auktionszeit aus, indem sie die Qualitätsbewertung durch bessere Relevanz erhöhen.

Um es kurz zu machen:

1. Broad Match bringt dich in mehr Qualitätsauktionen
2. Smart Bidding wählt das richtige Gebot
3. RSAs helfen dir, dein Engagement zu erhöhen

Natürlich werden diese drei Komponenten nicht nur von KI angetrieben, sondern auch von den robusten und einzigartigen Signalen, die Google auf der Grundlage von allem, was es über den Nutzer weiß, der Erfahrung von 8,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag und einer tiefen Bank von Signalen, die Google zur Leistungsoptimierung verwendet, hat.

Und wir dürfen nicht vergessen, dass diese Entscheidungen alle in Echtzeit getroffen werden - in dem Moment, in dem die Auktion stattfindet. Innerhalb von Millisekunden ist Googles Technologie in der Lage, Anzeigen mit Nutzeranfragen abzugleichen, die beste RSA-Anzeigenkombination zu erstellen und das perfekte Gebot auszuwählen. Das ist wichtig, denn es gibt einfach zu viele Faktoren und Kräfte, die die Marktlandschaft auf eine Art und Weise verändern, die ein Normalsterblicher niemals nachvollziehen könnte.

Nutze den Februar 2024, um Broad Match zu testen

Ich glaube, ich bin von meiner Skepsis gegenüber Broad Match zu meinem Interesse an einem Test übergegangen, als ich dieses Google-Video gesehen habe, in dem Suchvermarkter ihre Skepsis gegenüber Broad Match zum Ausdruck brachten, dann aber überzeugt wurden, nachdem sie ihre eigenen Experimente durchgeführt hatten. 

Vor allem dieses Zitat der Expertin für bezahlte Suche, Natalie Barreda, hat mich dazu gebracht, Broad Match zu überdenken:

Best Practice beim Testen von Broad Match

Hier sind ein paar Tipps, die du beim Testen von Broad Match beachten solltest. 

Hinweis: Am Ende dieses Artikels findest du weitere Ressourcen.

• Organisiere deine Anzeigengruppen nach einem gemeinsamen Thema. Das war zwar schon immer eine bewährte Praxis bei Google Search Ads, aber mit der neuen KI-gestützten Suche kannst du deine Anzeigengruppen auf diese Weise strukturieren, um dein Geschäft besser zu verstehen und dich besser zu finden.
• Achte darauf, dass deine anderen Komponenten fantastisch sind. Broad Match kann dich in mehr und bessere Auktionen bringen, aber deine Kampagnen werden sich nicht verbessern, wenn deine Anzeigen und Landing Pages nicht erstklassig sind. 
• Achte auf negatives Targeting. Achte auf negative Keywords, die sich im Laufe der Jahre angesammelt haben können. Arbeite regelmäßig mit negativem Keyword-Targeting und wähle es sorgfältig aus, um sicherzustellen, dass es nur für Suchanfragen verwendet wird, für die du keine Anzeigen schalten willst. Vergiss nicht, dass die Suche jetzt eine ganz neue Welt ist. Manchmal solltest du alle negativen Suchbegriffe entfernen und die KI ihr Ding machen lassen.
• Berücksichtige Markenbeschränkungen in Broad Match. Manche Vermarkter müssen ihre Kampagnen nur auf Traffic für bestimmte Marken abstimmen. Mit Markeneinschränkungen in Broad Match kann Google AI den Traffic auf bestimmte Marken und damit verbundene Produkte und Dienstleistungen beschränken.

Wie Skai helfen kann

Seit 2006 helfen wir Marketern, ihre bezahlten Suchprogramme mit innovativen Technologielösungen zu optimieren. Im Rahmen unseres gesamten Leistungsspektrums stellen wir dir hier drei leistungsstarke, KI-gestützte Skai vor, mit denen du Broad Match meistern kannst:

1. Suchbegriffsanalyse. Finde mühelos überflüssige Treffer.
2. Intent-Driven Messaging. Markiert wertvolle Keywords, die nicht in deinem Anzeigentext vorkommen.
3. Zielseiten-Optimierung. Entdeckt deine wertvollsten Zielseiten.

Die Suchbegriffsanalyse vonSkai spart Zeit und Geld, indem sie dir zeigt, wo du dein Budget mit irrelevanten Anzeigen verschwendest. Sie hilft dir, schnelle und wirksame Optimierungen vorzunehmen und sicherzustellen, dass deine Kunden dich finden, wenn sie nach dir suchen.

Die Algorithmen des maschinellen Lernens von Skaidurchforsten den Google-Suchbegriffsbericht und finden Trends bei Suchanfragen, die nicht gut laufen. Anschließend werden diese Suchanfragen in einem intuitiven, benutzerfreundlichen Dashboard mit den entsprechenden Leistungsdaten angezeigt, damit die Marketer/innen den vollen Kontext des Problems erkennen können, das sie haben. Im Handumdrehen können sie negative Keywords zu ihren Kampagnen hinzufügen, um sicherzustellen, dass diese Suchanfragen nicht mehr zu ihnen passen. In wenigen Minuten können Suchvermarkter das erreichen, wofür sie früher vielleicht Stunden gebraucht haben. 

Intent-Driven Messaging (IDM) analysiert dein bezahltes Suchprogramm auf Keywords mit hoher Suchintention, die nicht in deinen Suchanzeigen enthalten sind, und empfiehlt deren Aufnahme in den Anzeigentext. So spiegeln die Anzeigen die Suchabsicht der Verbraucher besser wider und sorgen für mehr Engagement und Effizienz.

Durch eine neue Integration mit OpenAI hilft dir IDM, stundenlang Zeit zu sparen, indem es dir auf Knopfdruck komplette, gebrauchsfertige Anzeigenüberschriften liefert, die von generativer KI erstellt wurden.

Die Zielgebietsoptimierung ist ein Tool für maschinelles Lernen, das Unternehmen dabei hilft, ihre Google Ads-Kampagnen zu verbessern, indem es die leistungsstärkste Landing Page nach Thema aufzeigt. Dazu sammelt es Daten aus deinem Suchbegriffsbericht zu den Begriffen, die deine Kunden verwenden, um deine Website zu finden, sowie zu den Zielseiten, zu denen sie weitergeleitet werden. Dazu wird die Suchabsicht der Kunden hinter den Suchbegriffen untersucht. 

Sobald die Suchbegriffe in Themen gruppiert wurden, fasst die Zielgebietsoptimierung die Leistungsdaten der einzelnen Landing Pages zusammen. Sie empfiehlt die Seite mit der höchsten Konversionsrate, um verschiedene Herausforderungen anzugehen.

Weitere Ressourcen, damit dein Broad Match Month ein Erfolg wird

Vor ein paar Wochen habe ich ein Webinar mit Rakuten und Google zu diesem Thema veranstaltet. In dieser Veranstaltung gab Oliver Kiderle, Senior Product Manager bei Google, einige erstaunliche Einblicke in Broad Match, von denen ich denke, dass sie die meisten Fragen beantworten werden, die du vielleicht hast. Besonders interessant war der Teil, in dem er darüber sprach, wie die KI in einer Broad-Match-Welt die Treffer priorisiert. Sehr interessant!

Sieh dir die kostenlose Aufzeichnung auf Abruf an, für die keine Anmeldung erforderlich ist. 

Andere Ressourcen, die helfen können:

• Zu Beginn des Webinars wurde Googles Video How to Think Differently About Search abgespielt.
• Das PDF, das Oliver über einen QR-Code teilt, heißt Unlock the Power of Search.
• Olivers Meet the Experts-Webinar zum Thema Broad Match. Es ist eine fantastische Ressource, wenn du die kleinsten Details verstehen willst.
• Dies ist ein fantastischer Artikel bei ThinkWithGoogle über die breitere (Wortspiel beabsichtigt) Arbeit an KI bei Google, mit einigen großartigen Informationen über Broad Match.
• Google's Ads Help Artikel, Your Guide to Broad Match.

Okay, genug gelesen... GO TEST

Dieser Artikel soll deine Meinung über Broad Match nicht ändern, sondern dir nur genug Denkanstöße geben, um es zu testen.

Nutze den Februar (den kürzesten Monat des Jahres), um Broad Match zu testen. Vielleicht findest du einige wertvolle Erkenntnisse, die dir helfen, deine Leistungsziele in diesem Jahr zu übertreffen. 

Viel Glück und viel Erfolg!