Was sind Apple Search Ads Suchergebnisanzeigen?

Suchergebnisanzeigen erscheinen in der Ergebnisliste, die einem Nutzer angezeigt wird, wenn er nach einer bestimmten App oder einem bestimmten App-Typ im App Store sucht. Wenn deine Anzeige eingeblendet wird, erscheint sie an prominenter Stelle in den Ergebnissen und bietet dir die beste Chance, von deiner Zielgruppe gesehen zu werden. Da Anzeigen in den Suchergebnissen angezeigt werden, wenn ein Nutzer absichtlich nach einer herunterzuladenden Anwendung sucht, weisen sie außergewöhnlich hohe Konversionsraten auf.

Wann sollte ich Suchergebnisanzeigen verwenden?

Nutze die Platzierung in den Suchergebnissen, wenn dein Hauptziel hochwertige Installationen sind. Sie sind eine großartige Möglichkeit, eine klare Suchabsicht zu nutzen und dich vor potenziellen Nutzern zu platzieren, wenn diese aktiv nach einer App wie deiner suchen.

Wie kann ich meine Zielgruppe ansprechen?

Anzeigen in den Suchergebnissen werden anhand von Schlüsselwörtern ausgerichtet, die dann in Exact Match und Broad Match Keywords unterteilt werden können.

Beim Exact Match Keyword Targeting werden Suchbegriffe verwendet, die genau mit den von den Nutzern bei der Suche im App Store eingegebenen Begriffen übereinstimmen - einschließlich gängiger Rechtschreibfehler und Pluralformen. Wenn du zum Beispiel eine Fotobearbeitungs-App namens "Sick Pic" bewirbst, die normale Selfies macht und sie mit beliebten Effekten überlagert, wäre "Sick Pic" ein exakt übereinstimmendes Keyword, auf das du abzielen würdest.

Die breite Übereinstimmung ist die Standardübereinstimmung für Suchergebnisanzeigen und wird empfohlen, wenn du neue Keywords testen und entdecken willst. Wenn du z. B. "Fotoeffekte" breit anlegst, erreichst du auch Nutzer, die ähnliche Begriffe eingeben, falsch geschriebene Versionen dieses Keywords (genau wie bei der exakten Übereinstimmung) und mehr. Wenn du durch die breite Ausrichtung neue Keywords identifiziert hast, kannst du sie später zu Kampagnen mit exakter Ausrichtung hinzufügen und dann neue Begriffe mit breiter Ausrichtung testen und so weiter.

Wenn du schließlich Keywords identifiziert hast, die nicht kosteneffizient sind, nicht zu Installationen führen oder deine LTV-Ziele nicht erreichen, kannst du sie als negative Keywords zu deinen Kampagnen hinzufügen, um sicherzustellen, dass dein Budget nur für Begriffe ausgegeben wird, die dir helfen, deine Ziele zu erreichen.

Und dann ist da noch Suchtreffer. Search Match ist eine Standardfunktion von Apple Search Ads Advanced Suchergebniskampagnen, mit der du in wenigen Minuten Anzeigen schalten kannst. Wenn du Search Match aktivierst, wird deine Anzeige automatisch mit den Suchbegriffen abgeglichen, sodass du nicht mehr manuell alle möglichen Suchbegriffe ermitteln und darauf bieten musst.

Search Match nutzt eine Vielzahl von Ressourcen, um deine Anzeige mit relevanten Suchanfragen im App Store abzugleichen. Dazu gehören Metadaten aus deinem App Store-Angebot, Informationen über ähnliche Apps im selben Genre und zusätzliche Suchdaten. Wir schlagen vor, eine Discovery-Kampagne mit aktiviertem Search Match zu starten, um eine größere Zielgruppe zu erreichen und heiße Suchbegriffe zu finden. Du kannst versuchen, bestimmte Begriffe zu deiner Anzeigengruppe hinzuzufügen und bestimmte Gebote für sie festzulegen.

Erfahre mehr auf der Apple Search Ads Website.

Best Practices für Suchergebnisanzeigen

Fokus auf Relevanz

Vergewissere dich, dass die Keywords, auf die du abzielst, für deine Zielgruppe äußerst relevant sind. Apple
Search Ads berücksichtigt die Relevanz bei der Entscheidung, welche Anzeige den Zuschlag für die Platzierung erhält, und egal wie hoch dein Gebot ist, wenn deine Anzeige als irrelevant für die Zielgruppe eingestuft wird, wird sie nicht platziert.

Stelle sicher, dass deine Produktseite auf dem Punkt ist

Eine gut optimierte App Store Produktseite ist der beste Ausgangspunkt, denn die Metadaten im App Store werden für die Relevanz der Keywords berücksichtigt. Du würdest doch auch nicht für Anzeigen ausgeben, um Leute auf deine Website zu locken, wenn sie nicht gut wäre, oder? So ist es auch hier. Gute Produktseiten sind ein wichtiger Teil der Erfolgskette im App Store.

Kreativ ist der Schlüssel

Es ist wichtig, die richtigen Keywords auszuwählen, aber genauso wichtig ist es, dass die Informationen, die den Nutzern in den Suchergebnissen angezeigt werden, und die Produktseite, auf der sie dann landen, mit ihrer Suche übereinstimmen. (Vorschlag) Indem du Anzeigenvariationen auf deinen benutzerdefinierten Produktseiten im App Store einrichtest, kannst du sicherstellen, dass deine Anzeigen genau auf das abgestimmt sind, wonach der Nutzer sucht.

Die Struktur der Kampagne ist wichtig

Apple Search Ads empfiehlt, Kampagnen in vier Kategorien einzuteilen:

• Marke. Kampagnen mit exakt übereinstimmenden Keywords, die sich auf deine App oder deine Marke beziehen.
• Kategorie. Kampagnen mit exakt übereinstimmenden Keywords, die sich auf die Kategorie deiner App beziehen (z. B. Reisen, Produktivität, Unterhaltung).
• Mitbewerber. Kampagnen mit genau passenden Suchbegriffen, die mit deinen Mitbewerbern verwandt sind.
• Entdeckung. Kampagnen, die dazu dienen, neue exakte Suchbegriffe für Marken-, Kategorie- und Mitbewerberkampagnen zu identifizieren, indem breite Suchbegriffe mit aktivierter Suchübereinstimmung ausgewählt werden, die dann durch Kampagnenanalyse zu neuen exakten Begriffen destilliert werden können.

Wie kann ich das in großem Maßstab tun?

Apple Search Ads bietet dir viele Möglichkeiten, Kampagnen zu erstellen, zu verwalten und zu optimieren, um deine Ziele zu erreichen. Wenn du jedoch feststellst, dass du oder dein Team zu viel Zeit mit der manuellen Verwaltung und Optimierung von Kampagnen verbringst, oder wenn du Kampagnen über zusätzliche Publisher laufen lässt, ist es wahrscheinlich an der Zeit, nach einem Partner für eine Marketingplattform zu suchen.

Als Apple Search Ads Partner verleiht Skai deinen Apple Search Ads-Kampagnen mit unserer branchenführenden Technologie zusätzliche Power. Zusätzlich zu den Funktionen der nativen Apple Search Ads-Plattform unterstützt Skai die Erstellung, Verwaltung und Bearbeitung von Massenkampagnen sowie automatisierte Berichte, verschiedene Optimierungsstrategien und vieles mehr. Skai bietet außerdem die Möglichkeit, mobile App-Kampagnen über TikTok, Snap und GAC neben Paid Search-, Paid Social- und Retail Media-Initiativen mit zentralisierten Daten und wichtigen Erkenntnissen durchzuführen, die direkt in allen Bereichen umgesetzt werden können.