Zu den Analyse-Apps der Skai gehören die Marktübersichten, die einen ganzheitlichen Überblick über Trends, Interaktionen zwischen den Kategorien, Makrotreiber und Markenpositionierung bieten. Die darin enthaltenen Modelle sind wichtig, da die Grenzen zwischen den verschiedenen Kategorien verschwimmen und die Verbraucher/innen in allen Bereichen nach Produkten suchen, die ihrem Lebensstil und ihren Bedürfnissen entsprechen. Die Analysen zeigen neue Möglichkeiten für Marken auf, die Inspirationen aus dem gesamten Ökosystem bieten und einzigartige und disruptive Innovationen schaffen, die für den Erfolg gut positioniert sind.
Insbesondere die Marktübersicht für Lebensmittel nutzt eine sehr detaillierte und kuratierte Taxonomie, die mehrere Produktattribute - Lösungstyp, Nutzen, Merkmal, Inhaltsstoff, Textur, Nährstoff, Aroma, Geschmack - und Hunderte von Parametern in 21 Lebensmittelkategorien umfasst. Die analysierten Daten umfassen mehr als 800.000 Produkte, fast 100 Millionen Verbraucherdiskussionen, 700.000 Beiträge von Meinungsführern, fünf Millionen Produktrezensionen und 200.000 Patentanmeldungen - wichtig für kategorieübergreifende und makroökonomische Trendanalysen wie Halloween, die sich auf mehrere Bereiche der Branche auswirken können.
Was sagen fortschrittliche Analysen über Halloween 2020 und warum ist das wichtig?
Ein aktueller Food Dive-Artikel warnt davor, dass die Pandemie die Süßwarenhersteller in die Defensive drängt, um ihre Umsätze in Höhe von 5 Milliarden Dollar zu schützen, und sie zwingt, ihre Verpackungs-, Marketing- und Verkaufsstrategien zu ändern, um auf die veränderten Verbraucherbedürfnisse zu reagieren. Frühere Rezessionen haben zu einem Boom bei Süßigkeiten geführt, und die Süßwarenhersteller rechnen auch dieses Mal mit einem guten Ergebnis, aber angesichts des Coronavirus ist es für die Marken wichtig, die Stimmung der Verbraucher richtig zu deuten und entsprechend zu handeln.
Mit fortschrittlichen Analysen, die mehr als 13.000 Datenquellen miteinander verbinden, und einer KI-gesteuerten NLP-Engine, die mehr als 90 % Genauigkeit liefert, ermöglicht Skai Marken, sehr spezifische und relevante Erkenntnisse zu gewinnen, die ihre Entscheidungen für dieses Halloween, die Weihnachtssaison und darüber hinaus leiten können.
Hier sind die 3 wichtigsten Ergebnisse unserer Plattform und welche Maßnahmen Unternehmen daraufhin ergreifen können:
- Aus Sicht des Einzelhändlers engagieren sich die Verbraucher mehr über Produktbewertungen als über soziale Diskussionen, aber es gibt erhebliche Unterschiede zwischen den Kanälen. Diese Erkenntnisse helfen dabei, die Relevanz für bestimmte Produkte bei jedem Einzelhändler zu bestimmen und neue Marketing- und Conversion-Optimierungsmöglichkeiten für Anzeigen an höheren Kontaktpunkten wie sozialen Medien, Suchmaschinen und Content-Publishern aufzudecken. Indem wir mit hochgradig kontextualisierten Analysemaschinen tiefer in die Konversationen eindringen, ist es einfacher, Kundenpräferenzen und -bedürfnisse zu bewerten und hochwertige Kunden zu identifizieren.
- Schokolade und Süßigkeiten sind nicht die einzigen Kategorien, die mit Halloween in Verbindung gebracht werden. Die zweithäufigste Kategorie, die bei den Verbrauchern Diskussionen auslöst, ist die Kategorie Milchprodukte, nach den süßen und herzhaften Snacks und vor Schokolade, Zucker- und Kaugummisüßwaren. Eine weitere Analyse dieses Phänomens könnte neue Bereiche für Innovationen, die Neuformulierung bestehender Produkte oder die Optimierung von Marketingbotschaften aufzeigen.
- Die Analyse der Trendassoziationen über alle verschiedenen Produktattribute hinweg ergibt sehr klare Verbraucherpräferenzen für das perfekte Halloween-Produkt. Wie auf dem Bildschirm unten zu sehen ist, sind die wichtigsten Prioritäten der Verbraucher chewy, erschwinglich, Schokolade, mundgerecht und einzeln verpackt... und halten sich dabei fern von klebrige und kreidige Texturen und fader und schaler Geschmack. (Die Dicke der Linien in der Grafik unten steht für die Stärke der Assoziation, während die Farbe für eine positive oder negative Stimmung steht. Es ist möglich, nach bestimmten Kategorien zu filtern; das Bild unten deckt das gesamte Ökosystem ab). Diese Marktkenntnisse können genutzt werden, um Schlüsselwörter und Suchbegriffe in Marketingkampagnen zu optimieren, Prioritäten bei der Produktentwicklung zu setzen, Produktformulierungen anzupassen und Möglichkeiten für Leerräume zu ermitteln.
Die obigen Ergebnisse stammen aus der Eingabe des Stichworts "Halloween" in die Erkundungsfunktion der Lebensmittelmarktübersicht. Du kannst jeden beliebigen Suchbegriff eingeben, um weitere Einblicke und Antworten auf bestimmte Geschäftsfragen zu erhalten.
Die obigen Ergebnisse stammen aus der Eingabe des Stichworts "Halloween" in die Erkundungsfunktion der Lebensmittelmarktübersicht. Du kannst jeden beliebigen Suchbegriff eingeben, um weitere Einblicke und Antworten auf bestimmte Geschäftsfragen zu erhalten.-------------
*DieserBlogbeitrag erschien ursprünglich auf Signals-Analytics.com. Skai hat Signals-Analytics im Dezember 2020 übernommen. Lies die Pressemitteilung.
