Die Vermarkter von heute werden erwartet, dass sie sich bei ihren Entscheidungen von Daten leiten lassen zu entscheiden, wo und wie sie ihre Budgets investieren sollen. Einer der wichtigsten Datenströme für diesen Ansatz ist die Leistungsmessung. Damit können die Praktiker/innen verstehen, was funktioniert und was nicht, und ihre Programme so optimieren, dass sie den höchsten Ertrag bringen. In den meisten Fällen sind Vermarkter nicht an Werbemöglichkeiten interessiert, für die es kein klares Messsystem gibt, weil sie ohne diese wertvolle Feedbackschleife einfach nicht funktionieren können.
Es ist ein Beweis dafür, wie wertvoll die Möglichkeiten von Amazon für Marken sind, dass Marketer schon seit einiger Zeit Werbetraffic direkt auf den Marktplatz schicken, obwohl sie außer den Gesamtverkäufen kaum Messwerte für die Leistung ihrer Werbung haben. So gut ist der Verkaufskanal einfach!
Die Dinge entwickeln sich jedoch weiter. Um Marketern zu helfen, ihre Investitionen in diese Bemühungen zu rechtfertigen und zu verbessern, hat Amazon Amazon Attribution für Werbetreibende eingeführt, um zu verstehen, welchen Einfluss ihre Nicht-Amazon-Anzeigen (z. B. Google Ads, Facebook Ads, Pinterest Ads, Microsoft Ads) auf die Kaufaktivität auf Amazon haben.
Mit Amazon Attribution können Praktiker nicht nur die Auswirkungen auf Käufe und Umsätze sehen, die durch ihre Nicht-Amazon-Werbung ausgelöst werden, sondern auch wichtige Kennzahlen zur Optimierung ihrer Programme, wie z. B. Aufrufe von Produktdetailseiten und Hinzufügen zu Warenkörben. Was dieses Angebot wirklich leistungsstark macht, ist, dass Marketer nicht warten müssen, bis eine Kampagne beendet ist, um ihre Berichte einzusehen, sondern dass sie dieses wertvolle Feedback während der gesamten Laufzeit einer Kampagne erhalten, so dass sie während des Fluges Optimierungen vornehmen können.
Das ist genau das, was Marketingspezialisten schon so lange gebraucht haben, und die Auswirkungen sind, dass sie anfangen können, den Kanal über die bereits fantastischen Ergebnisse hinaus zu optimieren, die sie seit Jahren erzielen.
Skai + Amazon Attribution
Die Messung von Anzeigen mithilfe von Amazon Attribution erfolgt durch die Implementierung von Amazon Attribution-Klick-Tags auf Anzeigen, die nicht von Amazon stammen, sondern von Suchmaschinen, Social-Media-Seiten und anderen Webseiten zu Amazon führen. Mit diesem Mechanismus kann Amazon Marketern einen Einblick in die Wirksamkeit verschiedener Werbekampagnen, Publisher oder Strategien geben, die zu Amazon führen.
Skai und Amazon arbeiten eng zusammen, um Werbetreibenden in den USA zu helfen, das Beste aus der Amazon Attribution herauszuholen, indem sie Workflows automatisieren, Daten vereinheitlichen und eine nahtlose Optimierung in Richtung Amazon-Produktdetail-Pageviews, Verkäufe, Umsatz und ROAS ermöglichen.
"Die Marken, mit denen wir zusammenarbeiten, suchen nach Möglichkeiten, personalisierte und kontextbezogene Erlebnisse auf dem Weg zum Kauf zu bieten", sagt Nich Weinheimer, GM of Ecommerce bei Skai. "Der Schlüssel für die Zukunft der Werbung liegt darin, die Medienausgaben in geschlossenen Ökosystemen zu steuern und die Zusammenhänge zwischen den einzelnen Vorgängen zu verstehen. Unsere Partnerschaft mit Amazon hilft uns, diese Agenda für unsere Kunden voranzutreiben."
Darin liegt der wahre Wert. Werbetreibende können jetzt die Leistungsmessung von Amazon Seite an Seite mit der Leistung ihrer Kanäle sehen. So erhalten Skai Search und Social Kunden zum ersten Mal eine einheitliche Sicht auf die Leistung.
Die Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, die kanalübergreifende Leistung für Nicht-Amazon-Anzeigen zu maximieren, die zu Amazon führen:
- Automatisches Anwenden von Amazon Attribution Tags auf Such- und Social Ad Traffic, der auf Amazon.com verweist - ohne den zeitaufwändigen manuellen Aufwand, der bisher erforderlich war
- Maximierung der Leistung auf Amazon durch die Vereinheitlichung der Messung über alle Kanäle hinweg, so dass Marketer sehen können, wie ihr gesamter Medienmix wirkt, um die Aktivität auf Amazon zu steigern
- Gemeinsame Analyse von Such-, Social- und Amazon-KennzahlenAn einem Ort können Praktiker sofort erkennen, was über alle Kanäle hinweg funktioniert und was nicht - ohne dass sie mehrere Datenquellen in Excel kombinieren müssen, um diese Ansicht zu erhalten
- Optimierung von Such- und Social Ads in Richtung Amazon-Kennzahlen (z. B. Amazon Product Detail Pageviews, Add to Carts, Units Sold), um die Ergebnisse drastisch zu verbessern, indem die Leistungsdaten bereitgestellt werden, die Marketer benötigen, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen
Wie optimierst du deine Amazon-Programme?
Anzeigen, die nicht von Amazon stammen, direkt auf deine Produkt- oder Shop-Seiten auf Amazon.com zu leiten, ist ein wichtiger Teil des Media-Mixes für jede Marke, die auf Amazon verkauft.
Aber ohne eine ordnungsgemäße Closed-Loop-Messung können Marketingfachleute nicht sicherstellen, dass sie den höchsten Ertrag erzielen.
Amazon Attribution ist ein Schritt zur Lösung dieses Problems, aber um den vollen Wert dieser Daten zu nutzen, brauchen Marketer eine vollautomatische Lösung, die sicherstellt, dass alle ihre kanalübergreifenden Kampagnen, die auf Amazon.com ausgerichtet sind, optimal sind.
Rufen Sie uns noch heute an und vereinbaren Sie eine kurze Demo um zu sehen, wie Skai dir helfen kann, die Vorteile von Amazon Attribution in deinem gesamten Medienmix zu nutzen.
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