Ein Full-Funnel-Ansatz für die Platzierung von Medien im Einzelhandel

Letztes Update: 21. Dezember 2025

HINWEIS - Der Inhalt des heutigen Beitrags stammt aus dem Bericht Full-Funnel Retail Media Formula von Skai. Lade den vollständigen Bericht noch heute herunter und lies ihn.

Bei einem Full-Funnel-Ansatz für Retail Media sind Platzierungen echt wichtige Hebel, um die Leute durch den Kaufprozess zu führen.

Was ist der Unterschied zwischen Anzeigen und Platzierungen? Anzeigen sind die Botschaften, während die Platzierungen die Orte sind, an denen diese Anzeigen den Käufern gezeigt werden. Ob vor Ort, außerhalb der Website, im Laden oder auf verbundenen TV-/Streaming-Kanälen – Platzierungen sind eine mega wichtige Variable im Bereich Retail Media. Sie sind die dynamische Verbindung zwischen deiner Markenbotschaft (Anzeigen) und dem Moment, in dem der Verbraucher eine Kaufabsicht hat. Laut IAB 2025 sind die Einnahmen aus Handelsmedien im Jahr 2024 um 23 % gestiegen, sodass Platzierungsstrategien und First-Party-Targeting immer wichtiger für die Leistungsbudgets werden.

Full-Funnel-Medientipp für den Einzelhandel: Dieselbe Anzeige, die an verschiedenen Orten und zu unterschiedlichen Zeitpunkten geschaltet wird, kann die Wirkung deiner Werbeinvestition drastisch beeinflussen. Um eine maximale Wirkung zu erzielen, wähle zuerst die Platzierung und dann die Werbeformate, die du dort schaltest. Wer die Feinheiten der Kombination aus Anzeige und Platzierung versteht, hat einen taktischen Vorteil. Wirkung auf die Verbraucher.

Platzierungen bestimmen, wo und wann deine Botschaft den Verbraucher erreicht, aber ihre wahre Stärke liegt in ihrer Fähigkeit, sich an die Reise des Verbrauchers anzupassen. Anstatt die Platzierung auf bestimmte Trichterphasen zu beschränken, betont ein Full-Funnel-Ansatz für Einzelhandelsmedien die kontextbezogene Flexibilität - die Platzierung wird auf der Grundlage von Echtzeiterkenntnissen und der Position des Verbrauchers in seiner Reise auf die wirkungsvollste Weise eingesetzt.

Da sich Retail Media immer weiter entwickelt, ist es super wichtig, deine Platzierungsstrategie in verschiedenen Kontexten zu optimieren. Egal, ob du Verbraucher beim Stöbern in einem Online-Shop, beim Surfen in sozialen Medien oder beim Gang durch einen Laden erreichen willst – mit einem Full-Funnel-Platzierungsansatz stellst du sicher, dass deine Anzeigen die Verbraucher genau dann erreichen, wenn sie am meisten interessiert und bereit sind, den nächsten Schritt zu machen. 

Manche Vermarkter von Einzelhandelsmedien haben nicht einmal eine Platzierungsstrategie; sie sind so sehr darauf konzentriert, ihre Werbung vor den Kunden zu platzieren, dass sie die Bedeutung des Wo und Wann völlig übersehen .

Wie schaffen Platzierungen vor Ort die Basis für den Erfolg von Retail Media?

• On-Site-Platzierungen sind in den digitalen Shops der Einzelhändler, wo die Kaufabsicht schon ziemlich hoch ist.
• Platzierungen vor Ort sorgen für hohe Sichtbarkeit bei Kaufabsicht.
• Da die Leute aktiv stöbern und vergleichen, können Platzierungen auf der Website die Bekanntheit, die Kaufbereitschaft und die Conversion in einer einzigen Umgebung fördern, wenn Gebote, Budgets und kreative Inhalte zum richtigen Zeitpunkt passen. Die größten Gewinne erzielt man, wenn man erstklassige Inventare als strategischen Hebel und nicht als Standardeinstellung behandelt.

On-Site-Platzierungen sind das A und O der meisten Retail-Media-Strategien. Sie sind direkt in den Online-Shop und die mobile App des Einzelhändlers eingebaut, wo die Leute schon in Shopping-Stimmung sind. Beispiele dafür sind:

• Suchergebnis-Seiten
• Produkt-Detailseiten (PDPs)
• Kategorie-Seiten
• Homepage-Banner
• Empfehlungs-Widgets
• Rasterplatzierungen suchen

Marketer kennen sich mit diesen Platzierungen am besten aus und fühlen sich damit wohl, aber diese Vertrautheit kann dazu führen, dass es an strategischer Tiefe fehlt. Anstatt ihr Potenzial voll auszuschöpfen, greifen sie vielleicht auf Standardpraktiken zurück, ohne zu prüfen, wie diese Platzierungen über den gesamten Trichter hinweg optimiert werden können. Hier gibt's echt große Chancen – erstklassige Platzierungen sind entscheidend, um Marktanteile zu halten und zu gewinnen. Um wettbewerbsfähig zu sein, müssen Marketer bei Budgets und Geboten aggressiv vorgehen.

Wenn sie strategisch eingesetzt werden, können On-Site-Plazierungen den gesamten Trichter durchdringen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erhöhen, ihr Interesse zu wecken und sie in derselben Umgebung zu konvertieren. Es ist auch wichtig zu erkennen, dass Einzelhandelswebsites nicht nur für Konversionen da sind - sie sind auch wichtig für die Produktentdeckung, wobei potenzielle Konversionen außerhalb der Website stattfinden. 

Wie können Offsite-Platzierungen die Reichweite über die Domain des Einzelhändlers hinaus vergrößern?

• Off-Site-Platzierungen nutzen Einzelhandelsdaten, um Käufer außerhalb der eigenen Einzelhandelsimmobilien zu erreichen.
• Offsite-Platzierungen erweitern die Reichweite mit Präzision.
• Durch die Aktivierung von First-Party-Signalen aus dem Einzelhandel über Display, Social Commerce und bezahlte Suche sorgen Offsite-Platzierungen dafür, dass die Marke während der Recherche und beim Stöbern präsent bleibt. Die besten Programme kombinieren ein breites offenes Web-Inventar mit ausgewählten Premium-Kontexten und bringen die Käufer dann wieder zum Einzelhändler zurück, wenn die Kaufabsicht am größten ist.

Off-Site-Platzierungen erweitern die Reichweite deiner Retail-Media-Strategie über die Eigenschaften des Einzelhändlers hinaus und erreichen andere Kanäle, die traditionell isoliert waren.

• DSP-Anzeigen
• Display-Netzwerk-Anzeigen
• Social Commerce-Anzeigen
• Bezahlte Suchanzeigen

Display-Netzwerk-Anzeigen haben echtes Wachstumspotenzial, weil es im offenen Web so viele Möglichkeiten gibt. Mit Daten von Einzelhändlern, wie zum Beispiel benutzerdefinierten Segmenten von „Gang-Browser“ oder Leuten, die sich Produktseiten anschauen, kannst du deine Anzeigen genau auf deine Zielgruppe abstimmen. So stellst du sicher, dass deine Anzeigen die Käufer erreichen, wenn sie ihre Lieblingsinhalte checken, egal ob das ein Blog, eine Nachrichtenseite oder eine Unterhaltungsplattform ist, und deine Marke bleibt im Gedächtnis. Um noch einen Schritt weiter zu gehen, kannst du kontextuelles Targeting nutzen, damit deine Anzeigen neben relevanten Inhalten erscheinen – denk dabei an Technik-Websites für Unterhaltungselektronikprodukte, Beauty-Blogs für Konsumgüter oder Outdoor-Ausrüstung auf Wander-Websites. Laut eMarketer 2025 sind kontextuelles Targeting und First-Party-Daten die wichtigsten Taktiken, auf die Werbetreibende setzen, um ihre Leistung trotz zunehmendem Signalverlust aufrechtzuerhalten.

Der Erfolg von Retail Media hat die Grenzen zwischen den traditionellen Kanälen verwischt, sodass externe Kanäle jetzt nahtlos in deine Gesamtstrategie integriert werden können. Früher mal getrennt von Retail Media, spielen Social Commerce und bezahlte Suchanzeigen jetzt eine wichtige Rolle dabei, die Kunden auf ihrer Reise zu begleiten. Probier mal aus, ein Gleichgewicht zwischen offenem Web-Inventar und kuratiertem Premium-Inventar zu finden – beides hat seine Berechtigung. Stell eine Liste der Top-Publisher zusammen, bei denen deine Marke erscheinen soll, und erkunde PMP-Angebote für diese Premium-Platzierungen. Diese Konvergenz ermöglicht einen ganzheitlichen Ansatz, bei dem alle Kanäle zusammenarbeiten, um den Traffic zurück zu den Websites der Einzelhändler zu lenken und die Conversions über den gesamten Trichter hinweg zu maximieren.

Wie verbinden digitale Platzierungen im Laden die physische und die digitale Welt?

• Digitale Platzierungen im Laden bringen dynamische Werbung in die Gänge und Momente des physischen Einzelhandels.
• Digitale Technik im Laden macht Gänge zu Medien.
• Mit digitalen Bildschirmen, Endkappen, Regalaufstellern und App-Erlebnissen können Marken in Echtzeit am Verkaufsort kommunizieren. Der Vorteil ist, dass man physische Präsenz mit digitaler Flexibilität kombiniert, sodass sich die Werbung schnell an Lagerbestände, Werbeaktionen und das Verhalten der Käufer anpassen lässt und trotzdem die Kaufentscheidungen im Laden beeinflusst.

In-Store Digital Placements bringen die Macht der digitalen Werbung in den physischen Einzelhandel und stellen eine neue Grenze in den Einzelhandelsmedien dar.

• Digital Signage
• Digitale Endkappenanzeigen
• Digitale Regalredner
• Digitale Kassenthekenanzeigen
• In-App Werbung

Für Retail Media, das seine Wurzeln in über 100 Jahren Shopper-Marketing hat, schließt sich hier fast der Kreis. Platzierungen im Laden waren schon immer ein wichtiger Teil des Einkaufserlebnisses. Aber die Digitalisierung dieser Platzierungen verändert, wie Marken mit den Leuten in der realen Welt interagieren können. Da diese Umgebungen immer digitaler werden, wird es immer wichtiger, dynamische Inhalte in Echtzeit direkt an die Leute zu liefern, während sie einkaufen. Die Kombination aus digitaler Flexibilität und der greifbaren Präsenz des physischen Einzelhandels ist ein starkes Tool, um das Kaufverhalten der Leute am Point of Purchase zu beeinflussen.

Wie bringen vernetzte TV- und Streaming-TV-Platzierungen Fernsehen in die Einzelhandelsmedien?

• CTV- und Streaming-Platzierungen verbinden Einzelhandelsdaten mit Video-Umgebungen mit großer Reichweite.
• CTV macht Videos in Einzelhandelsmedien ansprechbar.
• Signale aus dem Einzelhandel und dem Browsing können das Targeting und die Messung für Streaming-Videos verbessern, wodurch unnötige Impressionen reduziert werden und das Full-Funnel-Retargeting unterstützt wird. Shoppable-Formate schaffen einen Weg von der Inspiration zum Kauf, und formatübergreifende Messungen, Frequenzkontrollen und Lift-Studien helfen dabei, die inkrementelle Reichweite und die Markenwirkung nachzuweisen.

Connected TV Placements stellen die Zukunft der Fernsehwerbung dar, bei der die Einzelhandelsmedien die Nachfolge des linearen Fernsehens antreten.

• Vernetzte TV-Werbung 
• STV (Werbung auf händlereigenen Streaming-Diensten)
• Shoppable TV-Spots

Die Zusammenführung von CTV/STV und Retail Media ist echt bahnbrechend, weil sie die große Reichweite des traditionellen Fernsehens mit der Präzision und Messbarkeit der digitalen Werbung verbindet. Während das lineare Fernsehen weiter an Bedeutung verliert – die Werbeausgaben sind von 72,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 auf voraussichtlich 59 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr gesunken –, rückt CTV/STV in den Mittelpunkt und bietet noch nie dagewesene Möglichkeiten für gezielte, datengesteuerte Werbung. Laut Marketing Dive 2025 haben die Ausgaben für digitale Videowerbung 2024 zum ersten Mal die für lineares Fernsehen überholt und werden voraussichtlich weiter zunehmen, was die Verlagerung der Videobudgets hin zu Streaming und CTV beschleunigt.

Retail-Media-Daten, wie zum Beispiel Kaufhistorien und Surfverhalten, machen es möglich, CTV/STV-Werbung super präzise auszurichten, was Verschwendung reduziert und den ROI steigert. Diese Veränderung ist echt bedeutend, denn die Ausgaben für CTV/STV-Werbung im Bereich Retail Media sollen allein in diesem Jahr um 335,5 % steigen.

Die Möglichkeit, diese Werbung zu kaufen, verleiht der TV-Werbung eine neue Dimension und ermöglicht es den Verbrauchern, von der Inspiration zum Kauf zu gelangen, ohne den Bildschirm zu verlassen. Werbetreibende können Remarketing-Segmente aus denjenigen erstellen, die CTV/STV-Werbung gesehen haben, und sie mit Display-Werbung erneut ansprechen, sowohl on-site als auch off-site. Für Marken, die ihre Haushaltsdurchdringung und ihren Marktanteil erhöhen wollen, ist dies der Ort, an dem die Schlacht gewonnen werden kann. Werbetreibende sollten in Erwägung ziehen, ihre Budgets vom linearen Fernsehen zu verlagern und mutig in CTV/STV zu investieren.

Um das Beste rauszuholen, solltest du dich auf Targeting, Frequency Capping und die Messung der Reichweite konzentrieren, vor allem auf die zusätzliche Reichweite über verschiedene Formate hinweg. Mach Brand-Lift-Studien, um die Wirkung zu checken und den Erfolg zu messen. Da CTV/STV immer weiter wächst, wird es zu einem wichtigen Teil jeder umfassenden Retail-Media-Strategie werden, weil es sowohl Reichweite als auch Präzision bietet, die früher nur digitale Kanäle hatten.

Wie erreichen Platzierungen die Leute im ganzen Trichter?

• Die Full-Funnel-Platzierungsstrategie passt die Botschaft und den Kontext an die Absichten der Käufer in jeder Phase an.
• Platzierungen helfen Leuten dabei, von der Entdeckung bis zum Kauf zu kommen.
• Der gleiche Platzierungstyp kann je nach Targeting, Creative und Timing unterschiedliche Rollen spielen. Das Ziel ist also nicht, Platzierungen einer bestimmten Phase zuzuordnen, sondern sie an das Echtzeitverhalten anzupassen. Durch die Wahl der Platzierung wird zuerst geklärt, welche Formate und Botschaften in diesem Moment am überzeugendsten sind.

Bei der Platzierung geht es nicht nur darum, wo deine Werbung erscheint - es geht darum, deine Strategie auf die Denkweise der Verbraucher in jeder Phase des Trichters abzustimmen. Jede Platzierungskategorie bietet einzigartige Möglichkeiten, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, egal ob sie deine Marke gerade erst entdecken, ihre Optionen abwägen oder bereit sind, einen Kauf zu tätigen. 

Denke daran: Wähle zuerst die Platzierung und dann das Anzeigenformat.

Um diese Flexibilität zu veranschaulichen, werden wir drei Platzierungen - Suchergebnisseiten, Produktdetailseiten (PDPs) und Display Network Ads - als Beispiele verwenden, um zu zeigen, wie sie in jeder Phase des Trichters effektiv eingesetzt werden können.

Top of the Funnel: Von der Sichtbarkeit zum präzisen Engagement

Am Anfang der Customer Journey geht's darum, Aufmerksamkeit zu machen und Leute auf sich aufmerksam zu machen. Sichtbarkeit ist hier super wichtig, weil potenzielle Kunden gerade verschiedene Optionen checken.

• Suchergebnisseiten: Ob als gesponserte Produkte oder Markenanzeigen, die strategische Platzierung von Anzeigen auf den Suchergebnisseiten ist entscheidend, um das Interesse der Verbraucher zu wecken, wenn sie mit ihrer Recherche beginnen. Um die Effektivität zu maximieren, sollten sich Marken sowohl auf stark frequentierte Suchbegriffe als auch auf Long-Tail-Varianten konzentrieren, die spezifische Verbraucheranfragen widerspiegeln. Dieser Ansatz erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern orientiert sich auch eng an den Absichten der Nutzer und schafft so Möglichkeiten für ein tieferes Engagement. Experten betonen, dass Marken überzeugende Anzeigentexte verfassen müssen, die ihr einzigartiges Wertversprechen klar kommunizieren und die Nutzer dazu verleiten, sich durchzuklicken und mehr zu erfahren.
• Display-Netzwerk-Anzeigen: Diese Anzeigen sind ein starkes Instrument für visuelles Storytelling und Markenerkennung. In dieser Phase ist es wichtig, visuell ansprechende Anzeigen zu erstellen, die den Vorlieben der Zielgruppe entsprechen. Durch demografisches und verhaltensorientiertes Targeting kann die Wahrscheinlichkeit eines Engagements deutlich erhöht werden. Experten empfehlen, A/B-Tests mit verschiedenen Werbemitteln und Kommunikationsstrategien durchzuführen, um herauszufinden, welche Kombinationen die höchsten Klickraten erzielen, damit die Marken ihren Ansatz kontinuierlich verfeinern können.
• Produktdetail-Seiten (PDPs): Obwohl PDPs traditionell als konversionsorientiert gelten, spielen sie auch eine wichtige Rolle bei der Bekanntheit. Wenn du sicherstellst, dass deine Produkte auf den relevanten PDPs in den verschiedenen Mediennetzwerken des Einzelhandels gut vertreten sind, kannst du deine Marke bei neuen Kunden bekannt machen. Experten zufolge sollten PDPs reichhaltige Inhalte wie detaillierte Beschreibungen und hochwertige Bilder enthalten, um das Interesse zu wecken und die Qualität und Glaubwürdigkeit der Marke zu vermitteln.

Die Mitte des Trichters: Von der Pflege bis zum Einfluss auf die Entscheidung

Im Moment geht's bei Platzierungen nicht nur darum, deine Marke im Gedächtnis zu behalten – es geht darum, deine Marke strategisch so zu positionieren, dass sie den Entscheidungsprozess der Verbraucher beeinflusst. Zu den effektiven Platzierungen in der Mitte des Trichters gehören Produktdetailseiten und Social-Commerce-Anzeigen, wo du detaillierte Infos und Vergleiche präsentieren kannst, die die Verbraucher dazu bringen, sich für deine Marke zu entscheiden. 

Indem du deine Anzeigen strategisch dort platzierst, wo Verbraucher aktiv recherchieren und Produkte vergleichen, kannst du das Wertversprechen deiner Marke in ihre Entscheidungskriterien einfließen lassen und so deine Chancen deutlich erhöhen, ausgewählt zu werden.

• Suchergebnisseiten: Da die Verbraucher/innen ihre Entscheidungen abwägen, ist es wichtig, auf den Suchergebnisseiten sichtbar zu bleiben. Marken sollten Anzeigenerweiterungen einbauen, um zusätzliche Informationen bereitzustellen und ihr Angebot von dem der Konkurrenz zu unterscheiden. Die Verwendung von strukturierten Daten zur Anzeige von Bewertungen, Preisen und Verfügbarkeit kann die Fähigkeit der Verbraucher/innen verbessern, fundierte Entscheidungen zu treffen. Experten empfehlen, den Anzeigeninhalt regelmäßig zu aktualisieren, um Aktionen oder neue Produkteigenschaften hervorzuheben und sicherzustellen, dass die Botschaften relevant und überzeugend bleiben.
• Display-Netzwerk-Anzeigen: Diese Anzeigen können so zugeschnitten werden, dass sie die Markenbotschaft in der Kaufphase verstärken. Durch den Einsatz von Retargeting-Strategien können Marken Nutzer an Produkte erinnern, für die sie sich zuvor interessiert haben. Experten raten dazu, dynamische kreative Formate wie Karussell-Anzeigen zu verwenden, um mehrere Produkte oder Funktionen zu präsentieren und potenzielle Kunden zu einer tieferen Auseinandersetzung mit dem Produkt zu ermutigen.
• Produktinformationsseiten (PDPs): PDPs sind wichtig, um potenzielle Einwände anzusprechen und die Verbraucher zu einer positiven Bewertung zu führen. Marken sollten sich darauf konzentrieren, umfassende Informationen bereitzustellen, z. B. Vergleiche mit Konkurrenzprodukten, Erfahrungsberichte von Kunden und Antworten auf häufig gestellte Fragen. Diese Transparenz kann Bedenken zerstreuen und das Vertrauen stärken. Experten empfehlen, dass die Produktentwicklungspläne eine überzeugende Sprache und überzeugende Bilder verwenden, um die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale hervorzuheben und sicherzustellen, dass sie die Entscheidungen der Verbraucher wirksam beeinflussen.

Bottom of the Funnel: Von der Konversion zum Wettbewerbsvorteil

Am Ende des Trichters wird die endgültige Entscheidung getroffen, und die Platzierungen in dieser Phase müssen voll auf die Conversion ausgerichtet sein und gleichzeitig die Konkurrenz übertrumpfen. Suchergebnisseiten und shoppable TV-Anzeigen sind hier super Platzierungen, weil sie die Verbraucher genau dann abfangen, wenn sie bereit sind, zu kaufen. 

Die Herausforderung in dieser Phase besteht nicht nur darin, die Conversions zu steigern, sondern auch sicherzustellen, dass deine Marke inmitten des Wettbewerbslärms ausgewählt wird. Deine Anzeigen müssen so optimiert sein, dass sie zum Kaufabschluss führen, klare Handlungsaufforderungen enthalten und es den Verbrauchern so einfach wie möglich machen, sich für dein Produkt zu entscheiden.

• Suchergebnisseiten: Da die Verbraucher sich dem Ende ihres Entscheidungsprozesses nähern, ist die Optimierung der Anzeigenplatzierung für Schlüsselwörter mit hoher Aufmerksamkeit entscheidend. Marken sollten sich auf klare und verlockende Handlungsaufforderungen konzentrieren und Alleinstellungsmerkmale wie "Befristetes Angebot!" oder "Bestes Preis-Leistungs-Verhältnis" hervorheben. Experten empfehlen, strukturierte Snippets einzubauen, die wichtige Informationen direkt in den Suchergebnissen bereitstellen und den Verbraucher bei seiner endgültigen Entscheidung unterstützen.
• Display Network Ads: Diese Anzeigen können strategisch eingesetzt werden, um die Reibung im Kaufprozess zu verringern. Marken sollten auf Sonderangebote hinweisen oder die Verbraucher an Artikel erinnern, die sie noch im Einkaufswagen haben. Experten betonen, wie wichtig es ist, in diesen Anzeigen ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln, z. B. mit Countdown-Timern für Sonderangebote, die die Verbraucher motivieren können, ihre Einkäufe abzuschließen, bevor sie etwas verpassen.
• Produktdetail-Seiten (PDPs): PDPs sind der letzte Touchpoint vor der Konversion und sollten auf Klarheit und Überzeugungskraft hin optimiert werden. Marken müssen sicherstellen, dass diese Seiten starke Handlungsaufforderungen, detaillierte Produktbeschreibungen und Social Proofs wie Kundenrezensionen und Bewertungen enthalten. Experten empfehlen, Werbebotschaften wie "Nur noch wenige Exemplare auf Lager!" zu platzieren, um die Dringlichkeit zu erhöhen und zum sofortigen Kauf aufzufordern, was die Konversionsrate effektiv steigert.

Was sind die besten Methoden für die Platzierungsnutzung?

• Mit Best Practices stellen wir sicher, dass Platzierungen, Kreativkonzepte und Messungen kanalübergreifend zusammenpassen.
• Platzierungen bewusst und effizient diversifizieren.
• Erfolgreiche Programme legen Wert auf Platzierungen, die die Ziele des Trichters am besten unterstützen, passen die Kreativität an den jeweiligen Kontext an und tauschen Erkenntnisse zwischen den Teams aus, um erfolgreiche Maßnahmen zu skalieren. Durch regelmäßige Effizienzüberprüfungen wird das Budget dann auf Platzierungen umgeleitet, die den größten Ertrag bringen, nicht nur die höchste Sichtbarkeit.

Diversifiziere deine Placements strategisch. Konzentriere dich auf Platzierungen, die mit deiner Full-Funnel-Strategie übereinstimmen, anstatt deine Bemühungen auf alle verfügbaren Optionen zu verteilen. Identifiziere die Placements, die jede Phase des Trichters am besten unterstützen - um die Aufmerksamkeit zu wecken, die Überlegungen zu fördern oder die Konversion voranzutreiben - und setze deine Ressourcen entsprechend ein.

Nutze platzierungsspezifische Kreativität. Um Placements wirklich zu beherrschen, musst du alle deine Optionen kennen, einschließlich der Targeting-Einstellungen, der Wahl des Anzeigenformats und der kreativen Möglichkeiten, die für jede Platzierung zur Verfügung stehen. Gestalte deine Werbung so, dass du das Potenzial jeder Platzierung maximierst und sicherstellst, dass deine Botschaft bei den Verbrauchern in dem spezifischen Kontext ankommt, in dem sie deine Anzeige sehen.

Behalte einen starken POV und Wissensaustausch bei. Die Entwicklung eines starken Standpunkts zu jeder Platzierung und der Austausch von Erkenntnissen zwischen den Teams sind entscheidend für die Optimierung der Platzierungsstrategie. Fördern Sie die Zusammenarbeit und den Wissensaustausch zwischen den Teams (z. B. Paid Search, Social und In-Store Marketing), um sicherzustellen, dass alle wissen, wann, wo und wie die Platzierungen am effektivsten eingesetzt werden können.

Konzentriere dich auf die Effizienz der Platzierung. Anstatt Platzierungen nur nach ihrer Sichtbarkeit oder potenziellen Reichweite zu bewerten, solltest du dich auf diejenigen konzentrieren, die deine Marketingziele am effizientesten erreichen. Das bedeutet, dass du ständig prüfst, welche Platzierungen den besten Return on Investment bieten, sowohl im Hinblick auf die Kosteneffizienz als auch auf die Auswirkungen auf die Verbraucher.

Der Inhalt des heutigen Beitrags stammt aus dem Bericht Full-Funnel Retail Media Formula von Skai. Lade den vollständigen Bericht noch heute herunter und lies ihn.