6 Dinge, die du über Apple Search Ads wissen solltest

Wenn wir uns im App Store umsehen, suchen wir in der Regel nach der am besten bewerteten App zum niedrigsten Preis.

Und da der App Store eine ziemlich hilfreiche Suchfunktion hat, sind diese tollen Apps in der Regel gar nicht so schwer zu finden. Wenn du zum Beispiel eine Wander-App suchst, die GPS-Navigation und Planungsfunktionen für dein nächstes großes Abenteuer enthält, kannst du wahrscheinlich innerhalb von 10 Sekunden etwa 10 Apps finden, die diese Anforderungen erfüllen. Für App-Vermarkter bedeutet diese große Auswahl jedoch, dass du wahrscheinlich mit einigen anderen großartigen Apps um die begehrten Spitzenplätze in der Suche kämpfst.

Deshalb ist es wichtiger denn je, in Apple Search Ads zu investieren.

Was sind Apple Search Ads Suchergebnisanzeigen?

Suchergebnisanzeigen sind eine der Platzierungsarten in den Apple Search Ads, um die Bekanntheit und die App-Downloads im App Store zu steigern. Wenn ein Nutzer also nach "Achtsamkeit" sucht, wird der Name einer bestimmten App ganz oben in den Ergebnissen angezeigt. Die Anzeige kann auf iOS-Geräten, einschließlich iPhones und iPads, erscheinen.

Apple Search Ads sind eine gute Möglichkeit für Vermarkter, ihre Apps von Nutzern entdecken zu lassen und die Anzahl der Installationen auf den Geräten zu erhöhen. Der Großteil der Zeit, die mit mobilen Geräten verbracht wird, wird in Apps verbracht (86%), daher müssen App-Entwickler ein starkes Einführungsprogramm und einen fortlaufenden Marketingplan für die Nutzerakquise haben.

Hier sind ein paar häufige Fragen (und Antworten) zu den besten Praktiken bei der Verwendung dieses Anzeigenformats:

Was ist der Unterschied zwischen Apple Search Ads Basic und Apple Search Ads Advanced?

Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten für Vermarkter, ihre mobilen App-Anzeigenkampagnen innerhalb von Apple Search Ads zu verwalten:

Apple Search Ads Basic erlaubt ein maximales Budget von 10.000 USD pro App pro Monat, und es können bis zu 50 Apps beworben werden. Du kannst deinen Cost-per-Install (CPI) anhand der Anzeigenleistung anpassen. Es gibt keine Funktionen für die Verwaltung von Keywords und Zielgruppen - Apples Automatisierung und maschinelles Lernen erledigen den Rest.

Apple Search Ads Advanced bietet dir die Möglichkeit, deine eigenen Gebote zu verwalten. Du kannst ein unbegrenztes Budget pro App einsetzen und eine unbegrenzte Anzahl von Apps bewerben. Außerdem kannst du deine eigenen Gebote verwalten und Keywords, Zielgruppen und Regionen auswählen. Apple Search Ads Advanced ist fantastisch für App-Entwickler aller Art, aber besonders stark in den Kategorien Spiele, Essenslieferungen und Content-Streaming.

70 % der Besucher des Apple Store nutzen die Suche, um eine App zu finden. Daher ist es von größter Bedeutung, in den Suchergebnissen ganz oben zu stehen, denn die Nutzer werden wahrscheinlich nicht den ganzen Tag damit verbringen, durch alle Apps im Store zu scrollen.

Bringt mich der Kauf einer Anzeige an die Spitze der Suchergebnisse?

Nun, laut Apple Search Ads hängt das von einigen Faktoren ab. Der erste ist das Bieten. Von der Apple Website:

"Ob deine Anzeige vor anderen Werbetreibenden angezeigt wird, die auf dieselbe Suchanfrage bieten, hängt von der Kombination aus der Relevanz deiner App für die Suchanfrage und der Höhe deines Gebots ab."

Der andere Faktor, der über den Erfolg deiner Seite entscheidet, ist die Relevanz der Keywords:

"Wenn deine App für das, wonach der Nutzer sucht, nicht relevant ist, wird sie nicht in der Anzeige erscheinen - egal, wie viel du bereit bist zu zahlen. Apple Search Ads berücksichtigt sowohl die Relevanz als auch die Gebote und nimmt Apps nicht in Auktionen auf, wenn sie nicht gut passen."

Wie kann ich sicherstellen, dass meine Anzeige relevant ist?

Um sicherzustellen, dass deine Anzeigen ganz oben erscheinen, solltest du dich bei deinen Apple Search Ads auf die Relevanz der Keywords konzentrieren. Eine Möglichkeit, dir bei den Schlüsselwörtern zu helfen, ist der Einstieg in Apple Search Ads Advanced, der für Entwickler und Agenturen mit einer App im App Store verfügbar ist.

Dann liefert Apple Search Ads eine Liste von Keywords, die für deine App und ihre Kategorie relevant sind. Du kannst auch deine eigenen Schlüsselwörter hinzufügen und Apple Search Ads liefert dir eine Liste mit verwandten Wörtern, die du ebenfalls einbeziehen solltest. Der wichtigste Schritt bei der Optimierung von Apple Search Ads ist die Auswahl der richtigen Keywords.

Hinweis: Die Optimierung der App Store Produktseite ist generell wichtig für die Relevanz. Du solltest immer sicherstellen, dass diese Seiten dein bestes Ergebnis liefern, wenn du den Traffic auf sie lenkst.

Wie hoch sind die Umwandlungsraten?

Die meisten iOS-Nutzer/innen gehen nicht einfach in den App Store, um zu stöbern, und das ist wahrscheinlich der Grund, warum der App Store so beeindruckende Konversionsraten aufweist. Nach Angaben von Apple Search Ads werden 65 % der App-Downloads direkt nach dem Besuch des App Store getätigt. Außerdem meldet das Unternehmen eine Konversionsrate von 50 % für Apple Search Ads. Diese Zahlen bedeuten, dass die Optimierung von Apple Search Ads für App-Entwickler/innen entscheidend ist, um sicherzustellen, dass ihre App im App Store nicht nur gesehen, sondern auch heruntergeladen wird.

Wie sieht es bei anderen großen Werbeträgern aus?

Natürlich sind die Apple Search Ads nicht das einzige Spiel in der Stadt. Es gibt viele verschiedene Orte, an denen Verbraucher/innen Apps entdecken können, z. B. Google Play und Facebook (wozu auch WhatsApp und Messenger gehören). Und App-Entwickler sollten unbedingt ernsthaft über Werbeoptionen für all diese mobilen Werbeplattformen nachdenken.

Optimierst du dein Apple Search Ads Programm?

Automatisierung ist ein wichtiger Teil des Arbeitsablaufs eines jeden Marketers. Wenn du wiederkehrende Aufgaben an die Automatisierung abgeben kannst, hat dein Team mehr Zeit für die kreativen Aufgaben, die Menschen am besten können.

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