Le secteur des jeux a connu une évolution spectaculaire au cours des dernières années, grâce à l'adoption des smartphones et des applications mobiles. Alors que ce secteur continue de gagner en popularité, les spécialistes du marketing sont continuellement mis au défi d'acquérir de nouveaux utilisateurs et d'atteindre les publics souhaités dans ces nouveaux formats.
Selon eMarketer, le nombre de joueurs sur téléphone portable devrait augmenter de 62 % entre 2013 et 2019. Pour tirer parti de cette croissance, les spécialistes du marketing doivent faire preuve d'agilité et adapter leurs stratégies afin d'acquérir de nouveaux utilisateurs, de générer des installations et d'assurer un engagement continu, le tout de manière rentable.
Skai a investi dans des solutions permettant aux annonceurs de jeux de relever les défis d'un marché en plein développement, grâce à des outils permettant d'identifier des cohortes de grande valeur parmi les éditeurs et les appareils, de maximiser la valeur à vie et, bien sûr, d'atteindre les indicateurs clés de performance.
Dans deux études de cas récemment publiées, les sociétés de jeux SGN et flaregames démontrent comment elles ont utilisé la plateforme Skai Apps pour rationaliser la gestion des campagnes sociales et atteindre leurs KPIs.
flaregames, un éditeur de jeux mobiles à forte croissance basé dans la région EMEA, s'est associé à Skai Apps après que son programme de publicité sociale ait pris de l'ampleur et que la gestion manuelle des campagnes soit devenue trop lourde.
L'équipe a déployé des publicités pour l'installation d'applications mobiles et a optimisé les campagnes pour atteindre les objectifs de retour sur investissement fixés. Grâce à des outils conçus pour l'automatisation et l'échelle, l'équipe a pu augmenter son budget de 12,4 % tout en conservant le même personnel et en multipliant par 3 le nombre de comptes Facebook avec des publicités actives.
SGN, un studio de jeux mobiles multiplateformes basé aux États-Unis, a utilisé Skai Apps pour créer des campagnes à grande échelle et à haut volume, stimuler l'installation d'applications mobiles et incorporer des données prédictives internes sur la valeur de la durée de vie des clients dans l'optimisation des campagnes. Ce faisant, l'équipe a généré une augmentation de 13 % des installations d'applications inter-produits et une augmentation de 29 % de la valeur à vie des clients inter-produits, tout en augmentant l'efficacité et les gains de temps. Les investissements ont continué à porter leurs fruits pour SGN, puisque son jeu sucré Cookie Jam a été reconnu par Facebook comme le jeu de l'année 2014.
En s'appuyant sur la Skai Infinity Suite, les annonceurs ont la possibilité d'acquérir de nouveaux utilisateurs via des opportunités émergentes et des éditeurs reconnus, tels qu'Instagram et Google Play, afin de rester à la pointe de l'innovation au sein de l'industrie.
Pour en savoir plus sur ces succès, téléchargez les études de cas flaregames et SGN.