Note : Cet article est le troisième d'une série de cinq articles retraçant les étapes de la refonte du logo de Skai qui ont conduit au lancement de notre nouvelle marque le 10 février. Au cas où vous l'auriez manqué, vous pouvez consulter les parties 1 et 2.
Après m'être immergée dans la marque Skai pendant les 18 mois qui ont précédé le K8 en septembre, la vision de notre nouveau logo mijotait dans mon esprit depuis un certain temps. Elle était juste au-delà de ma portée mentale, encore floue sur les bords, et, voulant lui donner l'espace de tête nécessaire, j'ai refusé de la laisser émerger pleinement jusqu'au moment opportun.
Maintenant que j'ai abordé le problème de front, quelques réflexions rapides avec le reste de l'équipe créative ont prouvé que je n'étais pas seul. Mieux encore, il s'est avéré que nous étions tous sur la même longueur d'onde. Cela semblait prometteur.
Pourtant, l'expérience nous a appris qu'il ne fallait pas commencer par là. Il était impératif de résister à l'envie de se concentrer uniquement sur le goût ou l'instinct - notre design devait communiquer, avant tout.
Après avoir pris la plume, nous avons détaillé les différents attributs que nous souhaitions voir exprimer par notre nouveau logo, en les examinant avec le personnel clé de l'ensemble de l'organisation. Il était essentiel de rester fidèle à la personnalité de notre marque et de nous concentrer sur ces qualités afin qu'elles trouvent un écho profond auprès de la Skai.
Nous ne nous sommes pas trop préoccupés de la syntaxe ou des mots - il ne s'agissait pas d'une question d'optique. Il s'agissait simplement de trouver un vrai Nord en langage clair pour guider les décisions difficiles à prendre en matière de conception.
Notre liste finale comprend les éléments suivants :
- L'aventure, mais avec un but
- Unique, mais pas gadget
- Premium, mais accessible
- Une vision avant-gardiste, mais bien ancrée dans la réalité
- Intégrité, mais pas sans humour
- Fluide, mais pas sans but
Ensuite, il était temps d'élaborer un langage visuel. À quoi tout cela ressemblerait-il, devrait-il ressembler ou a-t-il ressemblé ? Comment pourrions-nous, par exemple, exprimer à la fois l'aventure et l'intégrité dans le même regard ?
En revisitant le tableau blanc, nous avons associé des qualités esthétiques à chacun de nos attributs. La liste initiale comprenait, entre autres, des mots et des phrases comme :
- Elégance (Premium)
- Dessiné à la main (unique)
- Une touche d'inattendu (Aventure)
- Momentum (fluide)
Dans un souci de cohésion, nous avons recherché les points communs entre les attributs et leurs expressions esthétiques. Là où nous avons trouvé des points communs, il est clair que nous étions sur la bonne voie : une bonne et solide orientation pour informer l'exercice artistique à venir.
Il a fallu un café et une conversation, mais il y avait une méthode à la folie. Nous en sommes ressortis avec des indices visuels très spécifiques qui évoquaient chacun au moins deux des caractéristiques que nous voulions représenter.
Il a été décidé que, dans une certaine mesure, nous utiliserions les éléments suivants dans notre nouveau logo :
- Éléments/traits de pinceau (parce que le marketing numérique est un art et une science ; aventure, unique, fluide)
- Littéralement tourné vers l'avant (parce que nous sommes tournés vers l'intérieur ; vers l'avant, vers l'aventure, vers l'unique, vers le fluide)
- Sentiment de connexion entre les éléments (traduisant notre approche holistique, avec l'infini dans le cerveau ; aventure, unique, haut de gamme, fluide, avant-gardiste)
- Une police de caractères classique (ni trop mignonne, ni trop sérieuse, évitant la durée de conservation ; premium, intégrité, avant-gardisme).
- Contraste intelligent et délibéré (entre les couleurs, l'épaisseur des traits et les styles pour créer une tension positive et un intérêt visuel ; aventure, unique, haut de gamme, avant-gardiste)
Armés et confiants, il était temps de mettre la main à la pâte. Tous les graphistes vous diront qu'une grande partie du processus de conception est instinctive et organique, largement imprévisible jusqu'à ce que vous atteigniez la table à dessin et commenciez à convertir les concepts en pixels. Une idée en suscite une autre, et les plans les mieux conçus sont abandonnés en quelques secondes lorsqu'ils s'avèrent... erronés.
Y parvenir peut être une expérience passionnante et réjouissante ou un travail d'amour durement gagné. Cela peut prendre des minutes ou des mois.
À la Skai, nos normes sont élevées, nous sommes nos propres critiques les plus sévères et nous avons des clients à gérer !
Cela a pris des mois.
Demain, je vous montrerai quelques-uns des concepts que nous avons parcourus.