Note : Cet article est le deuxième d'une série de cinq articles retraçant les étapes de la refonte du logo de Skai , un pas en avant vers le lancement de notre nouvelle marque le 10 février. Vous pouvez lire la première partie ici.
Nous portons le logo de Skai que vous connaissez depuis six ans maintenant, et il nous a bien servis. Il a reflété ce que nous étions pendant un certain temps et correspondait à une esthétique qui reflétait la nature de l'enfance et de l'adolescence du Skai.
Carré et solide, ce logo évoque la technologie et, bien sûr, nous sommes une entreprise technologique. Il annonce notre nom en majuscules, ce qui, au début, nous a semblé important alors que nous nous efforcions de faire en sorte que ce nom ait un sens, en nous battant pour être entendus dans un secteur hautement saturé. Il y a une flèche qui pointe vers le haut et vers la droite, la partie du graphique où nous voulons tous jouer, et il y a un espace négatif qui semble indiquer qu'il y a beaucoup plus à venir.
Il y avait, et il y a toujours, beaucoup plus à venir pour la Skai. Au cours des dernières années, avec nos clients, nous avons navigué habilement dans les méandres du marketing numérique avec créativité et courage. Soutenus par un engagement inébranlable et simple envers la croissance de nos clients, nous avons tracé de nouveaux territoires et innové avec un art qui n'est généralement pas associé à notre domaine. Notre créneau est celui des spécialistes du marketing incroyablement sophistiqués, et ils nous ont inspirés pour construire des outils de marketing haut de gamme suffisamment sophistiqués pour répondre à leurs besoins.
En d'autres termes, nous avons grandi, et nous avons grandi. Notre "tenue" ne convenait plus, ne disait plus assez de choses ou, plus précisément, les bonnes choses. Nous avons constaté que la rigidité de la police de caractères et de l'icône de notre logo commençait à nous sembler enracinée et erronée, contrairement à l'agilité légère de nos pieds qui nous a permis de repousser les limites.
Le traitement tout en majuscules semblait inutilement criard, alors qu'en réalité, nos hauts responsables sont des génies humbles et discrets. La flèche mettait trop l'accent sur la petite image, les graphiques et les chiffres qui, bien qu'indéniablement importants, ne sont qu'une partie des partenariats plus stratégiques et tournés vers l'avenir dont nous bénéficions.
Depuis des mois, nous explorions de nouveaux horizons en matière de marketing et de création, en communiquant sur notre promesse de marque « InfiniteOptimization™ » et en adoptant une approche plus artistique dans nos visuels. Lorsque notre premier sommet mondial dédié aux clients, K8, s’est achevé sur une note inspirante en septembre dernier, il est apparu clairement qu’un nouveau logo constituait la suite logique.
C'est alors qu'Aaron, notre CMO, a aperçu le mot "Kenshoo" gribouillé avec désinvolture sur le côté du carnet de notes de notre PDG. La surface striée de la pile de pages a provoqué un effet d'ondulation naturel dans le gribouillage de Yoav, conférant involontairement aux lettres un sens du mouvement qui leur manquait depuis un certain temps.
C'était le signe que le changement était en marche. Nous nous sommes fixé comme objectif le début de l'année 2014 et nous nous sommes mis au travail.
Demain, je vous ferai part de notre premier brainstorming.
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