Le coût par clic des tablettes augmente pour égaler celui des ordinateurs, tandis que les clics sur les téléphones restent au rabais
Londres (23 avril 2013) - Le rôle des téléphones mobiles et des tablettes dans la publicité payante au Royaume-Uni a continué à augmenter et représente maintenant environ 25 % du total des dépenses et 28 % du total des clics, selon les dernières données du leader de la technologie du marketing numérique, Skai skai.
Les conclusions proviennent du rapport Skai Search Advertising Trends Q1 2013 qui indique que la demande croissante de publicité sur les tablettes et les téléphones au Royaume-Uni a fait grimper le coût par clic (CPC) à 0,20 £ sur les téléphones et à 0,30 £ sur les tablettes (qui sont maintenant égales aux ordinateurs).
Dépenses de recherche payée, clics et coût par clic au Royaume-Uni (Q1 2013)
Source : Skai Global Search Advertising Trends, © Skai, Inc. 2013
Alors que la part des dépenses totales des annonceurs britanniques pour les recherches payantes sur les ordinateurs (72,3 %) et les tablettes (16,7 %) est étroitement liée à la part des clics qu'ils génèrent, les téléphones sont à la traîne avec 11,5 % du total des clics mais seulement 7,8 % des dépenses totales (voir le tableau ci-dessus).
Selon Aaron Goldman, directeur du marketing à la Skai, le fait que les publicités sur les téléphones portables aient un CPC inférieur à celui des ordinateurs et des tablettes donne aux annonceurs britanniques la possibilité de maximiser les clics en réaffectant les dépenses à cet appareil et en utilisant des indicateurs clés de performance (ICP) avancés pour mesurer le succès :
"Les annonceurs devraient évaluer la valeur des clics sur mobile d'une autre manière, car on ne peut pas s'attendre à ce qu'un téléphone génère le même taux de ventes directes en ligne que les appareils dotés d'écrans plus grands qui sont généralement utilisés à la maison. Il est impératif de suivre et d'optimiser les événements de conversion tels que les appels téléphoniques, les téléchargements d'applications, les check-ins, les inscriptions sur les sites web, les localisations de magasins. Ce sont des indicateurs clés de performance que nous devrions utiliser pour mesurer l'efficacité des clics téléphoniques.
Le rapport Skai Search Advertising Trends Q1 2013 est basé sur un ensemble de données évolutives couvrant plusieurs milliards de dollars de dépenses publicitaires mondiales liées aux recherches payées par les annonceurs et les agences qui ont été actifs sur la plateforme Skai au cours des 24 derniers mois.
D'autres résultats notables sont à noter :
Les dépenses, les clics et les taux de clics (CTR) du PPC mondial sont en hausse, car les annonceurs s'améliorent en matière d'optimisation des recherches payantes.
Au niveau mondial, le rapport indique que les dépenses publicitaires ont augmenté de 15 % en glissement annuel et les clics de 21 % au premier trimestre, ce qui indique que l'année 2013 a bien commencé. Le taux de clics (CTR) s'est également amélioré, passant de 1,04 % au premier trimestre 2012 à 1,68 % au premier trimestre 2013, soit une augmentation spectaculaire de 62 % en glissement annuel.
"Le fait que les clics et les CTR augmentent plus rapidement que les dépenses indique que les clients de la Skai s'améliorent dans leur exécution de la publicité par moteur de recherche - en d'autres termes, ils deviennent plus efficaces en générant plus de clics à partir de moins d'impressions", a expliqué M. Goldman.
L'analyse régionale montre que les budgets de recherche payante sont en hausse aux États-Unis, relativement stables dans l'Union européenne et en baisse au Royaume-Uni.
Aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, les dépenses publicitaires ont baissé de manière prévisible en glissement trimestriel (QoQ) suite à la forte saison des achats de Noël au 4ème trimestre. Cependant, alors que les dépenses américaines au 1er trimestre ont suivi la tendance globale de croissance en glissement annuel (24%), les dépenses publicitaires au Royaume-Uni ont chuté de 11% au 1er trimestre par rapport au même trimestre en 2012. Dans l'Union européenne, les budgets du premier trimestre ont en fait augmenté de 4 %, mais ont baissé de 4 % en glissement annuel.
Le CPC moyen aux États-Unis et au Royaume-Uni a légèrement baissé au premier trimestre et le Royaume-Uni est resté plus élevé que les États-Unis, avec respectivement 0,44 et 0,38 USD. Le CPC pour l'Europe continentale est resté relativement stable au cours des cinq derniers trimestres et s'élevait à 0,36 USD au 1er trimestre.
À propos de Skai
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