Tablet-Kosten pro Klick steigen auf das Niveau von Computern, während Handy-Klicks weiterhin verbilligt bleiben
London (23. April 2013) - Die Rolle von Mobiltelefonen und Tablets in der bezahlten Suchwerbung in Großbritannien hat weiter zugenommen und macht jetzt etwa 25 % der Gesamtausgaben und 28 % der Klicks aus, so die neuesten Daten des Technologieführers für digitales Marketing, Skai skai.
Die Ergebnisse stammen aus dem Skai Search Advertising Trends Q1 2013 Report, der zeigt, dass die steigende Nachfrage nach Tablet- und Telefonwerbung in Großbritannien die Cost-per-Click (CPC) auf 0,20 Pfund für Telefone und 0,30 Pfund für Tablets (und damit auf das gleiche Niveau wie für Computer) gebracht hat.
UK Paid Search Spend, Clicks und Cost-per-Click (Q1 2013)
Quelle: Skai Global Search Advertising Trends, © Skai, Inc. 2013
Während der Anteil der britischen Werbetreibenden an den gesamten bezahlten Suchausgaben für Computer (72,3 %) und Tablets (16,7 %) eng mit dem Anteil der Klicks übereinstimmt, die sie generieren, liegen Handys mit 11,5 % der Gesamtklicks, aber nur 7,8 % der Gesamtausgaben zurück (siehe Tabelle oben).
Die Tatsache, dass Handy-Anzeigen einen niedrigeren CPC haben als Computer und Tablets, gibt britischen Werbetreibenden die Möglichkeit, die Klicks zu maximieren, indem sie ihre Ausgaben auf dieses Gerät umschichten und fortschrittliche Key Performance Indicators (KPIs) verwenden, um den Erfolg zu messen, so Aaron Goldman, Chief Marketing Officer bei Skai:
"Werbetreibende sollten den Wert mobiler Klicks auf andere Weise bewerten, denn man kann nicht erwarten, dass ein Telefon die gleiche Rate an direkten Online-Verkäufen liefert wie Geräte mit größeren Bildschirmen, die normalerweise zu Hause genutzt werden. Es ist unerlässlich, Konversionsereignisse wie Telefonanrufe, App-Downloads, Check-Ins, Website-Registrierungen und Store-Locators zu verfolgen und zu optimieren. Dies sind KPIs, mit denen wir die Effektivität von Telefonklicks messen sollten."
Der Skai Search Advertising Trends Q1 2013 Bericht basiert auf einem rollierenden Datensatz, der mehrere Milliarden Dollar an globalen bezahlten Suchanzeigenausgaben von Werbetreibenden und Agenturen umfasst, die in den vergangenen 24 Monaten auf der Skai aktiv waren.
Weitere bemerkenswerte Ergebnisse sind:
Globale PPC-Ausgaben, Klicks und Klickraten (CTR) sind gestiegen, da Werbetreibende die bezahlte Suche immer besser optimieren
Weltweit zeigt der Bericht, dass die Werbeausgaben im ersten Quartal im Jahresvergleich um 15% und die Klicks um 21% gestiegen sind, was auf einen guten Start in das Jahr 2013 hindeutet. Auch die Klickrate (CTR) verbesserte sich von 1,04% im ersten Quartal 2012 auf 1,68% im ersten Quartal 2013 - ein dramatischer Anstieg von 62% im Jahresvergleich.
"Die Tatsache, dass Klicks und CTRs schneller steigen als die Ausgaben, zeigt, dass Skai ihre bezahlte Suchmaschinenwerbung immer besser umsetzen - mit anderen Worten, sie werden effizienter, indem sie mehr Klicks aus weniger Impressionen generieren", erklärt Goldman.
Regionale Analyse zeigt, dass die Budgets für bezahlte Werbung in den USA gestiegen sind, während sie in der EU relativ stabil und in Großbritannien gesunken sind
In den USA und Großbritannien sind die Werbeausgaben nach dem starken Weihnachtsgeschäft im vierten Quartal im Vergleich zum Vorquartal zurückgegangen. Während die Ausgaben in den USA im ersten Quartal jedoch dem weltweiten Trend des jährlichen Wachstums (24%) folgten, sanken die Werbeausgaben in Großbritannien im ersten Quartal um 11% gegenüber dem gleichen Quartal 2012. In der EU stiegen die Budgets im ersten Quartal zwar um 4 %, gingen aber im Vergleich zum Vorjahr um 4 % zurück.
Der durchschnittliche CPC in den USA und Großbritannien ist im ersten Quartal leicht gesunken, wobei der CPC in Großbritannien mit 0,44 USD bzw. 0,38 USD weiterhin höher ist als in den USA. Der CPC für Kontinentaleuropa ist in den letzten fünf Quartalen relativ konstant geblieben und lag im ersten Quartal bei 0,36 USD.
Über Skai
Skai ist ein Technologieunternehmen für digitales Marketing, das hochwertige Lösungen für Suchmaschinenmarketing, soziale Medien und Online-Werbung entwickelt. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen Skai Enterprise, Skai Social, Skai Local und Skai SmartPath, um den jährlichen Umsatz ihrer Kunden auf mehr als 16 Milliarden Pfund zu steigern. Die Skai bietet Infinite OptimizationTM durch Closed-Loop-Targeting, universelle Integration und dynamische Attribution. Die adaptive Technologie, die bewährten Algorithmen und die unübertroffene Skalierbarkeit von Skaiermöglichen Kampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den britischen Kunden von Skaigehören Accor, Burberry, GroupM, Havas, John Lewis, Omnicom und Tesco. Skai hat 16 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance und Tenaya Capital unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.
Die Marken- und Produktnamen Skai sind Warenzeichen von Skai Ltd. Andere Firmen- und Markennamen können Marken der jeweiligen Eigentümer sein.