Dans le monde du marketing numérique, nous sommes nombreux à entendre depuis un certain temps qu'à l'avenir, la plupart de nos comportements, de nos budgets et de nos publicités se feront sur des appareils mobiles.
Il s'avère que l'avenir, c'est maintenant. Tout dépend de la façon dont on le définit.
Dans la dernière étudeSkai Digital Marketing Snapshot, la part des clics provenant des smartphones et des tablettes a atteint le chiffre impressionnant de 71 % pour les publicités sociales. Pour les recherches payantes, la combinaison des deux appareils a atteint 52 %, franchissant pour la première fois la moitié du chemin.
En termes de dépenses publicitaires, la majorité (63 %) des dépenses sociales au premier trimestre ont été consacrées au mobile, tandis que pour la recherche, le total s'élève à un peu plus de deux dollars sur cinq dépensés, soit 42 %.
Dans tout cela se cache une définition importante. Si nous définissons "mobile" comme "smartphones et tablettes", alors oui, les clics mobiles sont majoritaires dans les deux canaux. Mais est-ce la bonne définition ?
Il n'y a pas de réponse directe à cette question. Facebook associe les smartphones et les tablettes au point qu'ils sont indissociables dans notre analyse. Ainsi, du côté social, mobile signifie par défaut smartphones et tablettes.
Pour les recherches, c'est une autre histoire. Par exemple, si un annonceur utilise des ajustements d'enchères pour les appareils mobiles dans ses campagnes de recherche, ces ajustements ont une incidence sur les smartphones, mais pas sur les tablettes. Vous pouvez le constater en examinant l'évolution du coût par clic (CPC) pour chaque appareil. Les ordinateurs de bureau et les tablettes sont pratiquement identiques.
Ainsi, bien que nous puissions combiner les deux appareils à des fins de comparaison, cette définition est plus pratique qu'elle n'est basée sur le comportement des appareils, qui sont fonctionnellement un peu différents.
Voilà en quoi les deux canaux diffèrent en ce qui concerne le mobile, mais nos données sur les tendances révèlent plusieurs autres similitudes. En particulier, la croissance du mobile est un moteur important de la croissance globale des dépenses dans les deux canaux. D'une année sur l'autre, les dépenses liées aux smartphones et aux tablettes ont augmenté de 122 % pour les réseaux sociaux et de 45 % pour la recherche. Pour la recherche, si nous ne prenons en compte que les smartphones, cette croissance annuelle grimpe à 77 %.
À titre de comparaison, la croissance globale des dépenses en glissement annuel a été de +86 % pour les réseaux sociaux et de +13 % pour les moteurs de recherche.
Bien que les publicités sur ordinateur ne disparaissent pas - les clics et les dépenses sur les mots-clés de recherche sur ordinateur ont augmenté de 5 % en glissement annuel - l'image globale est que le mobile, quelle que soit sa définition, continue de jouer un rôle dominant dans la croissance des dépenses publicitaires à la fois dans la recherche payée et le marketing social payé, et ne montre aucun signe de ralentissement de sitôt.