Nous sommes à la fin du mois de septembre et nous avons tous survécu à la transition vers les campagnes renforcées. Alors que la poussière continue de retomber, le moment est venu d'examiner ce que ce changement a signifié pour le secteur.
Skai ont obtenu d'excellents résultats après la migration. Comme nous l'avons évoqué lors de notre webinaire avec Bon Mercado de Google, l'un de nos principaux clients a réussi à réduire son coût par clic moyen de 11 % tout en générant davantage de trafic supplémentaire. Un annonceur du secteur des biens de consommation courante (CPG) a vu son trafic sur mobile et tablette augmenter de 329 %. Les campagnes de recherche internes Skaiont donné d'excellents résultats, avec une augmentation des conversions et une baisse du coût par clic et du coût par acquisition.
Auparavant, les annonceurs devaient gérer trois campagnes individuelles pour diriger le trafic vers les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau. Désormais, ils n'ont plus qu'une seule campagne à gérer. Cela présente de nombreux avantages. Par exemple, l'expansion des mots clés affecte immédiatement tous les appareils. De plus, la gestion des enchères peut se faire plus rapidement puisqu'il y a moins d'enchères à définir.
Bien que la nouvelle structure de compte signifie que les annonceurs ont moins de mots-clés à gérer, la façon dont les mots-clés sont liés les uns aux autres a fondamentalement changé. En raison de l'introduction de l'ajustement des enchères mobiles (MBA), qui donne aux annonceurs Google la possibilité de modifier les enchères pour les smartphones par rapport aux enchères pour les ordinateurs de bureau et les tablettes, tous les mots-clés d'une campagne ou d'un groupe d'annonces dépendent les uns des autres. En raison de ce changement fondamental, l'ajustement optimal pour un mot-clé n'est pas nécessairement optimal pour les autres.
Avec tant d'éléments mobiles, la gestion des enchères peut facilement devenir une tâche écrasante. Depuis que nous avons eu vent des campagnes améliorées, la Skai a fait de la résolution de ce défi une priorité absolue. Nous avons introduit des politiques d'enchères capables d'optimiser non seulement les enchères de mots clés, mais aussi les ajustements d'enchères mobiles au niveau du groupe d'annonces.
Nos algorithmes sont capables de déterminer la bonne combinaison d'enchères sur les mots-clés et d'ajustements d'enchères sur les mobiles pour produire un résultat global optimal. Pour ce faire, ils analysent simultanément les performances de chaque mot-clé sur ordinateur et celles de leur groupe d'annonces sur mobile. Étant donné que les enchères mobiles efficaces sont affectées par deux éléments - l'enchère sur ordinateur et l'ajustement de l'enchère mobile - il est important de définir les deux en même temps lors de l'optimisation. Si vous ne le faites pas, vous risquez d'obtenir des résultats sous-optimaux et de dépenser trop d'argent.
À ce jour, Skai a optimisé les ajustements d'enchères mobiles pour près de 9 millions de groupes d'annonces !
En fin de compte, les annonceurs veulent tous la même chose, quel que soit le dispositif : les meilleurs résultats. À la Skai, c'est notre objectif. Et jusqu'à présent, tout va bien !
Où en êtes-vous avec les campagnes améliorées, ou, comme on les appelle maintenant, les campagnes ?
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