Aujourd'hui, Skai Social a publié son rapport trimestriel sur les performances publicitaires de Facebook : Facebook Advertising Ecosystem, Q3 vs. Q2 Performance for Brands Powered by Skai Social (Écosystème de la publicité Facebook, performances du troisième trimestre par rapport au deuxième trimestre pour les marques soutenues par Skai Social). Dans cette étude, vous trouverez une analyse globale des indicateurs clés de performance (KPI) couvrant plus de 85 milliards d'impressions publicitaires à travers un échantillon représentatif d'annonceurs et d'agences utilisant Skai Social pour gérer leurs campagnes Facebook au cours des deuxième et troisième trimestres 2013. L'échantillon comprend de grandes marques dans divers secteurs verticaux, notamment la vente au détail, les voyages, les services financiers et les jeux.
Vous vous souvenez peut-être de notre précédente étude qui portait sur les performances publicitaires de Facebook au deuxième trimestre par rapport au premier trimestre et qui montrait des améliorations significatives d'un trimestre à l'autre pour tous les indicateurs clés. Notre analyse la plus récente montre que la tendance positive se poursuit, les annonceurs ayant obtenu des performances encore meilleures sur Facebook au troisième trimestre 2013.
Plus précisément, les marques soutenues par Skai Social ont connu les améliorations suivantes dans la performance de leurs campagnes Facebook au cours du troisième trimestre par rapport au deuxième trimestre 2013 :
- Impressions publicitaires : En hausse de 13
- Volume de clics : En hausse de 14,4
- Coût par clic (CPC) : Baisse de 9%
- Taux de conversion (CVR) : Multiplié par 2,36
- Volume de conversion : Augmentation de 2,85x
- Recettes : Augmentation de 2,16x
- Revenu par clic (RPC) : Augmentation de 1,76x
- Retour sur investissement (ROI) : Augmentation de 3,04x
Plusieurs dynamiques ont influencé les tendances positives des performances des campagnes publicitaires sur Facebook au troisième trimestre. Tout d'abord, Facebook a continué à simplifier et à améliorer ses produits publicitaires, en proposant un inventaire plus performant dans le fil d'actualité, ainsi que des capacités de ciblage d'audience plus approfondies et des formats d'image plus grands et plus attrayants. Toutes ces améliorations permettent aux spécialistes du marketing d'atteindre plus efficacement les nouveaux prospects et les clients existants avec des messages plus percutants et plus pertinents à toutes les étapes du parcours client.
Deuxièmement, les utilisateurs de Facebook continuent de démontrer leur volonté de s'engager dans la publicité des marques et des produits sur tous les appareils et d'interagir avec les marques à la fois sur et en dehors de Facebook. En outre, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à agir et à faire des achats grâce aux publicités plus attrayantes et plus pertinentes qu'ils découvrent sur le réseau social.
Ensuite, les annonceurs sont de plus en plus expérimentés en matière de publicité sur Facebook et mettent en œuvre des stratégies sophistiquées et très efficaces pour atteindre leurs objectifs de réponse directe. Les marques font la promotion de leurs produits les plus pertinents, personnalisent leurs publicités et suivent chaque point de contact dans le parcours du client à travers les médias sociaux payés, possédés et gagnés, ainsi qu'à travers les canaux médiatiques, y compris la recherche et les médias sociaux.
Je l'ai déjà dit et je suis sûr que je le redirai : Facebook est un canal de réponse directe puissant qui génère des ventes, des revenus et un retour sur investissement significatifs.
Enfin, je ne peux m'empêcher de mentionner certaines des contributions de Skai Social à ces tendances positives en matière de performances. Nos solutions permettent aux annonceurs d'activer des audiences très ciblées à l'aide d'outils de segmentation sophistiqués et de stimuler les performances en utilisant des algorithmes sur mesure qui font des enchères en fonction de la valeur réelle du client.
Nous permettons également aux annonceurs, pour la toute première fois, de créer, de gérer et d'optimiser en temps réel des campagnes publicitaires dynamiques sur Facebook. Nos campagnes basées sur la demande (DDC), qui ont remporté le dernier concours d'innovation de Facebook, permettent aux marques d'intégrer les flux d'inventaire et de Google Merchant Center pour générer automatiquement des annonces de produits sur Facebook en utilisant des images et des attributs dynamiques provenant des flux.
Notre solution native Facebook Exchange (FBX) permet aux annonceurs de recibler les prospects qui ont visité le site web de la marque mais n'ont pas effectué d'achat et utilise également des publicités dynamiques spécifiques aux produits. Ces deux solutions exploitent les données de performance et les signaux de demande des campagnes SEM et Product Listing Ad (PLA) afin d'identifier les produits les plus performants et d'enchérir en fonction de la valeur réelle de l'emplacement de l'annonce et/ou du consommateur.
De plus, Skai Social continue de s'intégrer aux principales plateformes de relations sociales et d'écoute telles que Shoutlet, Spredfast et Tigerlily afin de garantir que les annonceurs puissent identifier et cibler les influenceurs clés, suivre facilement les performances et attribuer les ventes et les revenus à travers leurs programmes de médias sociaux payés, possédés et gagnés.
Tout cela se résume à un simple constat. . . Facebook continue de surpasser les performances des grandes marques qui réalisent plus de ventes, plus de revenus et un meilleur retour sur investissement grâce aux publicités Facebook.
Si vous n'obtenez pas les mêmes résultats, veuillez contacter votre sympathique représentant du Skai Social pour plus d'informations. 😉