Les stratégies de marque ont évolué. Aujourd'hui, les données l'emportent sur l'intuition

Écrit par Kate Dubois

L'atout le plus précieux des marques de consommateurs est leur identité de marque. Celles qui y parviennent - comme Apple avec les Airpods et Google avec la recherche - peuvent redéfinir le marché et faire de leur marque un synonyme de leur catégorie.