Les publicités vidéo se sont avérées cruciales pour les annonceurs sociaux, tandis que le mobile a stimulé la croissance dans les domaines social et de la recherche.
San Francisco (janvier 24, 2017) - Kenshoo (www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile, publie aujourd'hui une nouvelle infographie, Skai Digital Marketing Snapshot : Q4 2016qui souligne l'importance des types de publicités mobiles, axées sur les produits et vidéo pour les annonceurs sociaux et de recherche au cours des récentes élections et de la période des fêtes de fin d'année marquée par la vente au détail. Les dépenses enpublicité sociale ont augmenté de 64 % d'une année sur l'autre (YoY), soutenues par une croissance substantielle de lapublicité vidéo (263 %). des publicités vidéo (263 %) et des publicités dynamiques sur les produits (221 %). Dans le domaine de la recherche, l'augmentation des dépenses pour les publicités mobiles (58 %) et les annonces de produits (57 %), a entraîné une augmentation de 17 % des dépenses totales de recherche en glissement annuel.
D'autres résultats importants sont à noter :
- Les impressions sociales ont augmenté de 37 % en glissement annuel et de 19 % en glissement trimestriel.
- Les clics sociaux ont augmenté de 79 % en glissement annuel et de 14 % en glissement trimestriel.
- Le taux de clic social (CTR) a augmenté de 31 % en glissement annuel mais a diminué de 5 % en glissement trimestriel. 5 % par rapport au trimestre précédent
- Le coût social par millier d'impressions (CPM) a augmenté de 20 % en glissement annuel et de 13 % en glissement trimestriel.
- Les dépenses sociales sur les appareils mobiles ont augmenté de 79 % par rapport à l'année précédente
- Les appareils mobiles ont représenté 59 % des dépenses publicitaires sociales au quatrième trimestre
- Les impressions de recherche payante ont augmenté de 12 % en glissement annuel et de 14 % en glissement trimestriel.
- Les clics de recherche payante ont augmenté de 16 % en glissement annuel et de 11 % en glissement trimestriel.
- Le taux de clics pour les recherches payantes a augmenté de 4 % en glissement annuel, mais a diminué de 1 % en glissement trimestriel.
"Alors que le quatrième trimestre est largement consacré à la vente au détail pendant les fêtes de fin d'année, et que les spécialistes du marketing ont exploité les outils de vente au détail à leur disposition pour atteindre leurs meilleurs publics et tirer le meilleur parti de l'occasion, la publicité sur les médias sociaux a également atteint son apogée en tant que plateforme majeure pour le cycle électoral américain ", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing pour la Skai. "Les annonces de produits sur ordinateur et sur mobile ont été les principaux moteurs de la croissance continue des recherches et des médias sociaux, tandis que la vidéo s'est imposée sur les médias sociaux lorsque les détaillants ont présenté leurs produits aux consommateurs et que les candidats politiques ont fait valoir leurs arguments auprès des électeurs, ce qui a fait grimper les CPM.
En outre, les clics sur les publicités sociales ont augmenté plus rapidement que les impressions ou les dépenses, car de nouvelles unités publicitaires plus axées sur la réponse directe ont été introduites et adoptées par les annonceurs. Par ailleurs, la part des recherches totales provenant des annonces textuelles étendues a plus que doublé depuis le dernier trimestre, Bing ayant commencé à proposer ce format.
"Tout au long de l'année, mais surtout pendant les fêtes de fin d'année, nous comptons sur Skai pour garder une longueur d'avance sur la concurrence en termes d'adoption, de test et d'optimisation des publicités afin de garantir que nos marques interagissent avec leurs clients au moment et de la manière qu'ils préfèrent ", a déclaré Ryan Booth, directeur de l'exploitation, Chacka Marketing. "Les offres de laSkainous permettent d'obtenir une vue complète de nos campagnes numériques afin de nous assurer que nous dépensons les budgets publicitaires de manière efficace, quel que soit le canal ou l'appareil préféré par les clients."
La suite Skai Infinity Suite est à la pointe de l'innovation en matière de marketing numérique. Elle permet aux spécialistes du marketing agiles de réussir en maximisant la valeur à vie des clients. Construite sur Skaibase de la de Skai, leader dans l'industrie et primée de Skai, la suite Skai Infinity offre une optimisation infinie pour réengager et développer les clients à travers les plus grands éditeurs du monde et sur tous les appareils.
Visiter le site Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot pour télécharger la nouvelle infographie, Portrait du marketing numériqueSkai : Q4 2016.
Méthodologie
Les résultats des recherches et des activités sociales sont basés sur cinq trimestres de données de performance gérées sur la plateforme Skai et provenant de plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 50 catégories industrielles et plus de 60 pays, couvrant Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo !, Yahoo ! Japan et le Facebook® Audience Network. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. L'échantillon ainsi obtenu comprend plus de 600 milliards d'impressions, 12 milliards de clics et 6 milliards de dollars (USD) de dépenses publicitaires. Les dépenses publicitaires et le CPC sont mesurés en utilisant les ajustements Ex-FX ou "Constant Currency", où les résultats sont basés sur la monnaie locale, et seulement convertis en monnaie commune après l'agrégation.
À propos de la Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Skai Infinity pour diriger près de 350 milliards de dollars de chiffre d'affaires client annualisé par le biais de la publicité sociale, de la recherche, du mobile et de l'affichage. Skai fournit des solutions API natives de premier plan pour les publicités sur Facebook, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing, Yandex et Baidu. Skai alimente des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. La Skai compte parmi ses clients Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Veuillez consulter le site www.Kenshoo.com pour plus d'informations.
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